Public Diplomacy: Nicht Mehr Als Reine Imagepflege?: 5. Dezember 2008

Public Diplomacy: Nicht mehr als reine Imagepflege? 5. Dezember 2008

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Methodik

• Schriftliche Umfrage unter allen ausländischen Botschaften in Berlin

• Zeitraum: November 2008 • Rücklauf: 58 von 152 (38 Prozent) Partner: Verband der Presseattachés

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Public Diplomacy: Best-practice-Beispiele

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Haben Sie eine Public-DiplomacyStrategie?

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Public Diplomacy genießt eine breite Akzeptanz:

• 66 Prozent aller befragten Länder haben eine Public-DiplomacyStrategie, 20 Prozent verfügen nicht über eine Strategie.

• 12 Prozent planen derzeit eine eigene Public-DiplomacyStrategie

Was ist Public Diplomacy?

Ist Public Diplomacy für Sie in erster Linie … Public Relations Community Building Branding

49% 34% 12%

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Zielgruppen

93

Presse und Medien

7

83

Politik und Verwaltung

15

66

Wirtschaftsunternehmen und -verbände

37

51

Prominenz aus Wirtschaft und Gesellschaft

46

46

Universitäten etc

54

41

Jugend

41

37

NGOs Kirchen / Religionsgemeinschaften

12

Sozialverbände

12

12

54 39

7

32 54

sehr wichtig

2

29

59

Kultureinrichtungen

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wichtig

10 29

weniger wichtig

nicht wichtig

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Informationsquellen

• Hauptinformationsquellen: Internet, Tageszeitungen • Privatfernsehen und -radio nur für Minderheit „sehr wichtig“ 90 • „Elitenzentriertes“ Informationsverhalten 80

56 49

NGOs

Forschungsinstitute / Universitäten

Politiker

Ministerien und Behörden

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Instrumente

80

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 61

Veranstaltungen Wirtschaftsförderung

54

Tourismusförderung

51

27 29

24

32

Sponsoring

7

10 17

5

59

22

Individuelle Botschaften und Programme

7

32

46

Politisches Lobbying

Meinungsforschung

17

5 2

59 39

sehr wichtig

15 29

wichtig

12

weniger wichtig

nicht wichtig

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Hat Ihr Land in den vergangenen fünf Jahren eine eigene Kampagne durchgeführt?

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• Marketingkampagnen (noch) dominant • Aber: 29 Prozent haben überhaupt keine Kampagne durchgeführt

29

29 20 10

Marketing

PR

Marketing/PR

Nein

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Trends 80

Neue Medien

20

59

Netzwerke Staatliche Kulturprogramme

37

46

Wirtschaftsunternehmen

44

Sportveranstaltungen

44

Kooperation mit anderen Ländern

12

Kommunikationsberater

10

10 12 17

54

22

Diplomatenausbildung

46

39

32

Staatliche TVProgramme

10 2

39

39

Austauschprogramme

41

10

46

24

59 46

Sehr wichtig

27 37

Wichtig

W eniger wichtig

5

Nicht wichtig

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In a nutshell

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• Public Diplomacy ist inzwischen ein fester Teil der Außenpolitik • Public Diplomacy wird meist als PR verstanden, aber nur selten in Kampagnen gedacht

• Personelle Ressourcen bleiben tendenziell gleich, finanzielle Ressourcen steigen moderat

• Politik ist immer noch eine zentrale Zielgruppe, aber Kultureinrichtungen, VIPs und Jugend kommen ergänzend hinzu

• Das Internet wird das zentrale Medium der Public Diplomacy werden

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