Presentacion Clase 1 Estrategias

Claudia Santamaria Valbuena Docente

Presentación Grupo

CONTENIDO

Unidad N° 1 Fundamentos teóricos Enfoque teórico escuelas de comunicación Acción El Juego La Estrategia Táctica La Comunicación es acción Unidad N° 2 La comunicación estratégica El poder de la comunicación Que es comunicación estratégica Modelo estratégico de comunicación

Unidad N° 3 Gestión de la Comunicación Metodologías de investigación – Interpretación - Análisis DOFA Diseño estratégico – Instrumentos de comunicación Dirección y Gestión Integración Evaluación y control Unidad N° 4 Impacto de la comunicación estratégica Mensaje Global de la empresa Imagen Corporativa Cultura Corporativa Marketing Comunicaciones Internas

METODOLOGÍA

Teórico – Práctica Martes: Clase Magistral Jueves: Phillips 6.6. Viernes: Socialización - Asesoría y Avance campo

de Proyecto de

EVALUACIÓN

50% Aprendizaje de conceptos Preparación participación Phillips 6.6. Evaluación escrita Quices 50%. Proyecto de campo Asesorías – desarrollo Producto Exposición

PROYECTO DE CAMPO

PROPÓSITO: Desarrollo de un diagnóstico comunicativo que desde una perspectiva integral de la organización permita identificar públicos, medios y procesos comunicativos. A partir de este diagnóstico se detecta un problema por resolver, se analiza la situación y se presenta el diseño de una propuesta estratégica de comunicación para la organización en estudio.

Proyecto de Campo

INTEGRANTES: 2

TIPO DE EMPRESA • Sin Departamento de Comunicaciones. • Afiliada a la Cámara de Comercio • Con más de 30 empleados.

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESADE LA EMPRESA DESCRIPCIÓN • Historia • Razón Social • Tipo de empresa • Nit • Actividad Económica ESTRUCTURA Y DISEÑO ORGANIZACIONAL • Tipo de Gerencia • Organigrama- Tipo de organización • Departamentalización y jerarquización

COMERCIALIZACIÓN Y MERCADEO Descripción de la estrategia comercial -Nichos de mercado Plan de mercadeo 2009 Relaciones y alianzas estratégicas

DIAGNÓSTICO ORGANIZACIONAL Definición mapa de públicos Diagnóstico global de comunicaciones

INTERPRETACION Y ANALISIS Interpretación de resultados Análisis de información Planteamiento del problema - Líneas de trabajo

DISEÑO ESTRATEGICO INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN

Dirección y gestión

Prototipo

Evaluación y control (objetivos -metasindicadoresestrategia de seguimiento)

Diseño estrategias de comunicación

Diseño plan de medios Instrumentos de comunicación

Presupuesto

cronograma

CALENDARIO ASIGNATURA

INICIO CLASE : 20 ENERO 2009 EVALUACIÓN ESCRITA: 17 MARZO 2009 ENTREGA TRABAJO DE CAMPO (Tipo proyecto): 12MAYO 2009 EXPOSICIONES TRABAJO CAMPO:14,15 MAYO 2009

CALENDARIO ENERO ENERO FECHA

ACTIVIDAD

TEMA

22

Socialización

Enfoque Teórico escuelas comunicación

23

Socialización – Asesoría Enfoque Teórico escuelas Grupos comunicación – La Acción. Asesoría: Elección empresa

27

Socialización

La Acción – La Estrategia

29

PHILLIPS 6.6.

La estrategia arma cargada de futuro

30

No hay clase presencial.

Preparar y presentar para la próxima asesoría el capítulo de descripción de la empresa

CALENDARIO FEBRERO FEBRERO FECHA

ACTIVIDAD

TEMA

3

Socialización

Teoría del Juego – Teoría Táctica

5

PHILLIPS 6.6.

Comunicación en la Organización

6

Socialización – Asesoría Grupos

La comunicación es Acción Asesoría: Revisión Descripción de la compañía

10

Socialización

Comunicación Estratégica

12

PHILLIPS 6.6.

El poder de decidir

CALENDARIO FEBRERO FEBRERO FECHA

ACTIVIDAD

TEMA

13

Socialización – Asesoría Grupos

Comunicación Estratégica. Asesoría: Estructura y diseño de la organización

17

Socialización

Modelo de Comunicación Estratégica

19

PHILLIPS 6.6.

Crisis y Estrategia

20

Socialización – Asesoría Grupos

Ejemplos de Comunicación Estratégica. Asesoría: Comercialización y Mercadeo

24

Socialización

Gestión de la Comunicación . Planeación Estratégica

CALENDARIO FEBRERO FEBRERO FECHA

ACTIVIDAD

TEMA

26

PHILLIPS 6.6.

De la Comunicación al Liderazgo

27

Socialización – Asesoría Grupos

Problemas de la Gestión comunicacional. Asesoría: Definición de públicos

NOMBRAMIENTO MONITOR  Apoyo

comunicación, coordinación y logística de clase.

CONFORMACION DE EQUIPOS