Plan De Publicidad.docx

EL PLAN DE MARKETING Y PUBLICIDAD ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 1. DESCRIPCION DE LA COMPAÑÍA Y EL PRODUCTO / SERVICIO 1.1 Compañía. 1.1.1 Orígenes. 1.1.2 Misión, visión y objetivos. 1.1.3 Estructura 1.1.4 Recursos 1.2 Producto / Servicio 1.2.1 Definición del producto / servicio. 1.2.2 Características comerciales. 1.2.3 Proceso productivo 1.2.4 Beneficios y Ventajas 2. SITUACIÓN ACTUAL DEL MARKETING. 2.1 Mercado Actual. 2.1.1 Descripción. 2.1.2 Características. 2.1.3 Tamaño. 2.2 Mercado potencial. 2.2.1 Descripción. 2.2.2 Características. 2.2.3 Tamaño. 3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 3.1 Competidores actuales. 3.1.1 Descripción. 3.1.2 Características. 3.2 Productos sustitutos. 4. DIAGNÓSTICO. 4.1 Matriz FODA

ESTRATEGIA DE MARKETING

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EL BRIEF PUBLICITARIO

5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA. 5.1 Fijación de objetivos comerciales. 5.1.1 Objetivos de venta. 5.1.2 Objetivos de rentabilidad comercial. 5.1.3 Objetivos comerciales cualitativos. 5.2 Determinación de las estrategias comerciales. 5.2.1 Estrategia de segmentación 5.2.2 Estrategia de posicionamiento 5.2.3 Estrategias de producto y marca. 5.2.4 Estrategias de precio. 5.2.5 Estrategias de distribución.

1. Generalidades. (Datos de la empresa, información general). 2. Mercado actual 2.1 Clientes. 2.2 Competencia. 2.3 Posición. 3. Objetivo y estrategias de marketing. 4. Objetivos y estrategias de comunicación. 4.1 Mercado Meta (audiencia que se desea alcanzar). 4.2 Resultados esperados (Valorados en términos de ventas, rentabilidad, posicionamiento, etc.) 4.3 Lineamientos creativos (Ej. Tono de la campaña: conservadora, vanguardista, agresiva, popular; Colores que se deban o puedan utilizar; Si se quiere o no la imagen del producto dentro de la publicidad; Si se vinculará con algún personaje especifico como imagen de la campaña; etc.) 4.4 El “mix” promocional. 4.5 Medios sugeridos. ( Televisión, radio, prensa, espectaculares, cine, folletos, stands publicitarios, eventos, etc.) 5. Presupuesto.