POND’S FLAWLESS WHITE Herni | Diana | Herlina | Anita | Wita | Stevie MKT 11-3C
Time context: 2007 View point: Marketing Dept. Brand POND’S Central problem: Promosi Pond’s kurang mampu menarik perhatian target market dan kurang membangun brand awareness Pond’s. Objective: ◦ Must: Menarik perhatian target market sekaligus membangun brand awareness dalam benak audience. ◦ Want: Produk Pond’s menjadi lebih dikenal dan jumlah penjualan meningkat.
Area of Consideration: ◦ Internal: Biaya promosi yang tinggi ◦ External: Apakah masyarakat mampu menangkap maksud pesan yang ingin disampaikan.
Alternative Course of Action (ACA): ◦ Menggunakan teknik promosi baru yang lebih menarik dan memberi kesan yang lebih mendalam. ◦ Meningkatkan intensitas iklan di media cetak dan elektronik.
Action Plan Menggunakan teknik promosi baru yang lebih menarik dan memberi kesan yang lebih mendalam. Implementasi:
◦ TVC berseri POND’S Flawless White ◦ Brand activation: POND’S Miracle Lab, POND’S White Class, POND’S Beautylogy ◦ Merchandising