Segmentación De Mercado.docx

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

YOLIMA BELTRAN DE LA HOZ LUCILENY MEDELLIN EILEEN ZAPATA PUERTA

PROFESOR: ELY JOHANNA FRANCO VILLANUEVA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS FUNDAMENTOS DE MERCADEO CONTADURÍA PÚBLICA BARRANQUILLA – COLOMBIA 2019

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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Este corresponde a un proceso que se enfoca en dividir el mercado global en pequeños grupos que se basan en tener una característica en común. El mercado está formado por un número muy grandes de personas muy diferentes y con intereses muy heterogéneos. Por ello, con la segmentación de mercados se intenta unir a las personas en grupos en los que pueden tener intereses comunes.

Grupos en los que se divide la segmentación de mercado:

SegmentaciónGeográfica: Esta hace referencia al espacio físico y el entorno en el que se desarrolla la empresa; en este se tiene en cuenta: 

Región del mundo o del país.



Tamaño del país



País



Región



Ciudad



Clima

Segmentación Demográfica: En este se tiene en cuenta aspectos especifico, entre más delimitado sea, más fácil llegara a los clientes potenciales. Las variables para tener en cuenta son: 

Edad



Sexo biológico



Orientación sexual



Tamaño de la familia



Ciclo de vida familiar



Ingresos familiares



Profesión.



Nacionalidad



Cultura

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Segmentación Psicografía: este en particular corresponde al estudio de las actitudes y personalidades. Variables: 

Personalidad



Estilo de vida



Valores



Actitudes



Interés

Segmentación Conductual: Para este se tiene en cuenta el comportamiento de los usuarios incluyendo patrones de uso, sensibilidad de precio, lealtad a la marca y respuestas frente a un producto determinado. Veamos las variables: 

Búsqueda del Beneficio



Ocasión de compra



Fidelidad a la marca NUESTRO PRODUCTO

Luego del análisis y las lecturas realizadas relacionadas con el tema desarrollado; hemos identificado las variables de nuestro producto: Segmentación Geográfica: Encontramos que la pyme se encuentra en la región atlántica, en la ciudad de barranquilla, cuenta con diferentes puntos ubicados en puntos estratégicos dentro de la ciudad y su punto de fábrica se encuentra en la vía a Juan mina.

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PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA punPUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA

PUNTOS DE VENTA punPUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA

PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA

Segmentación Demográfica: Identificamos que fabrican colchones para todo tipo de compradores, niños, jóvenes, adultos, no importa su sexo. Tienen una gran gama de clientes.

Segmentación Psicografía: Tiene muy claro a quien dirige sus productos por lo tanto fabrica productos para diferentes clases sociales que van desde la línea caribbean blue hasta la línea Premium.

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Segmentación Conductual: Este producto gracias su gran variedad de estilos y precios es capaz de adecuarse a la necesidad de cualquier cliente y teniendo en cuenta sus líneas de garantía y atención personalizada logra brindar a cada cliente la importancia que este merece.

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BIBLIOGRAFÍA

https://www.emprendepyme.net/que-es-la-segmentacion-de-mercados.html https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-segmentacion-del-mercado/ https://www.google.com/search?q=colchones+relax&source=lnms&tbm=isch&sa=X& ved=0ahUKEwjA9YCgocPgAhVxuVkKHXevBIgQ_AUIDigB&biw=1366&bih=657#img rc=snL5OnbEsAiMhM: http://www.colchonesrelax.com.co/puntos-de-venta http://www.colchonesrelax.com.co/ http://www.colchonesrelax.com.co/catalogo http://www.colchonesrelax.com.co/catalogo/linea-premium http://www.colchonesrelax.com.co/catalogo/linea-relax http://www.colchonesrelax.com.co/catalogo/linea-caribbean-blue http://www.colchonesrelax.com.co/catalogo/linea-home