Evidencias Actividad De Aprendizaje 2 Evidencia 4 Informe Del Análisis De Identidad Corporativa De 5 Empresas Prestigiosas.docx

Evidencias actividad de aprendizaje 2

Evidencia 4: Informe del análisis de identidad corporativa de 5 empresas prestigiosas.

Producción de multimedia (1565381)

Aprendiz: Tania Viviana Salazar Caicedo

Servicio nacional de aprendizaje Sena

INDICE

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INTRODUCCION JUSTIFICACION OBJETIVOS IMAGEN CORPORATIVA YOUTUBE IMAGEN CORPORATIVA NASA IMAGEN CORPORATIVA IMART IMAGEN CORPORATIVA ECOPETROL IMAGEN CORPORATIVA SUPERASTRO IMAGEN CORPORATIVA TWITTER CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA

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INTRODUCCION El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas. La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de una dependencia; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de la identidad corporativa la dependencia puede transmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como pueden ser innovación, tradición, prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras.

JUSTIFICCION El presente trabajo se pretende estudiar y aprender la realizacion de un manual de identidadad corporativo de una empresa ya que la imagen corporativa es un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la dependencia, si la identidad corporativa atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la dependencia será sólido y duradero.

OBJETIVOS. 



Investigar el manual de identidad corporativa de cinco empresas, estudiando aspectos como la cantidad de elementos publicitarios que necesitan para establecer su marca, el concepto unificador del diseño de las diferentes piezas, la tipografía y demás elementos del concepto gráfico. estudiar la forma en que empresas prestigiosas utilizan este recurso publicitario para hacer que los clientes los recuerden y por lo tanto consuman sus productos.

YOUTUBE

Cómo utilizar YouTube

el

logotipo

de

Espacio de seguridad El logotipo de YouTube siempre debe tener un espacio de seguridad sin imágenes ni texto a su alrededor. La mitad del ancho del icono determina la cantidad mínima de espacio de seguridad que debe haber en torno al logotipo. Si aparece "copy" debajo del logotipo, debes medir el espacio de seguridad entre la parte inferior del logotipo hasta la altura de la x del texto.

Tamaño mínimo La palabra "YouTube" siempre debe leerse con claridad. Por lo tanto, el logotipo nunca debería aparecer con una altura inferior a 24 dp en el contenido digital. El tamaño mínimo para que se pueda incluir el logotipo en material impreso es de 3,1 mm de altura (0,125 in).

Usar el logotipo sobre fondos lisos Estos ejemplos muestran el uso correcto del logotipo de YouTube sobre diferentes fondos lisos. El logotipo seminegro a todo color se debe usar sobre fondos cuya claridad sea superior al 40% de gris. El logotipo blanco a todo color se debe utilizar sobre fondos cuya oscuridad sea superior al 50% de gris.

Logotipo a todo color Hay dos versiones del logotipo a todo color: seminegro y blanco. Sin embargo, el triángulo del icono siempre debe ser blanco. Utiliza el logotipo seminegro a todo color sobre un fondo claro y el blanco a todo color sobre un fondo oscuro.

Logotipo monocromo Si el logotipo a todo color no se ve bien por el color de fondo, debes usar un logotipo monocromo en su lugar. El logotipo monocromo seminegro (#282828) contiene un triángulo blanco en el icono y se debe usar en las imágenes claras de varios colores. El logotipo monocromo de color blanco (#FFFFFF) tiene un triángulo sin relleno y se debe usar en las imágenes oscuras de varios colores.

Icono de YouTube

Usar el icono de YouTube Nuestro icono Se trata de una marca flexible que puede utilizarse como una llamada a la acción y como una versión más reducida de nuestro logotipo. Si no cuentas con el espacio suficiente para usar el logotipo de 24 dp con la cantidad adecuada de espacio de seguridad, debes usar el icono de YouTube en su lugar.

Espacio de seguridad Al igual que en el caso del logotipo, también es necesario dejar un espacio vacío alrededor del icono. El espacio de seguridad apropiado equivale a la mitad de la anchura del icono.

Tamaño mínimo El icono siempre debe ser lo bastante grande como para que se vea con claridad. Por lo tanto, nunca debería aparecer con una altura inferior a 24 dp en el contenido digital. El tamaño mínimo para que se pueda incluir el icono en material impreso es de 3,1 mm de altura (0,125 in).

Usar el icono en las redes sociales El icono de YouTube solo puede utilizarse en recursos de redes sociales si enlaza con un canal de la plataforma. Importante: Solo se puede usar un logotipo o un icono como enlace si la URL de destino es un canal de YouTube.

NASA Este logotipo es el elemento central en NASA ,sistema de comunicación visual. A través de constante y repetitivo usar como un dispositivo de firma y elemento de diseño en toda la NASA visual de comunicaciones, el logotipo se convierte una taquigrafía visual que identifica la Agencia y el símbolo icalmente encarna sus actividades, logrosy objetivos.

(Sello)

Justo después de que la agencia espacial estadounidense dio inicio a sus actividades, ésta encargó a un ilustrador diseñar el sello oficial de la NASA. Ese símbolo es utilizado desde entonces para propósitos y eventos formales como la presentación de premios o ceremonias. En su versión tanto a color como blanco y negro, el sello está compuesto por un planeta con un satélite, un grupo de estrellas, un vector en forma de “v” y una órbita circular.

(Albóndiga)

Presente desde en las naves espaciales de la agencia hasta en la parte superior de su página web, esta insignia de la NASA es probablemente su símbolo más conocido. Apodado como ‘meatball’ o ‘albóndiga’, este logo rojo, blanco y azul fue diseñado en 1959 por James Modarelli, entonces director de la División de Informes del Centro de Investigación Lewis, con base en la primera insignia de la agencia, el sello, y con el objetivo de hacer una versión más informal de la misma. Esta ‘albóndiga’ incorpora referencias a la misión de la Administración Nacional de la Aeronáutica y del Espacio. Su forma redonda recuerda a la de un planeta, mientras que las estrellas representan el espacio y el vector en forma de ‘ala’ a la aeronáutica. Finalmente, la órbita circular alrededor del nombre de la agencia espacial alude a los viajes espaciales. (Gusano) En 1974, como parte del Programa Federal de Mejoramiento Gráfico del National Endowment for the Arts, la Administración Nacional de la Aeronáutica y del Espacio estadounidense contrató a Richard Danne y a Bruce Blackburn para diseñar un logotipo más moderno. Un año después, la agencia cambió de forma oficial a la ‘albóndiga’ por la insignia conocida como ‘gusano’, el cual presenta la palabra “NASA” en letras rojas. Sin embargo, en 1992, este símbolo fue retirado y ‘meatball’ volvió a tomar su lugar.

El logotipo de la NASA: uso del color Los ejemplos que se muestran a continuación ilustran los usos aceptables del logotipo de la NASA en diversas situaciones. Fondo blanco Sobre un fondo blanco, el logotipo puede mostrarse en rojo y negro, negro o tibio gris de la NASA. Fondo de valor muy ligero Contra un fondo muy claro, el logotipo debe mostrarse en negro. La única excepción a esto sería el uso del logotipo rojo de la NASA en áreas claras del proceso de cuatro colores en reproducción. Fondo de valor negro o muy oscuro Contra un color negro o el fondo muy oscuro, el logotipo e siempre debe mostrarse en blanco. El logotipo siempre debe mostrarse en blanco sobre un fondo de NASA roja. El logotipo nunca se debe mostrar en rojo de la NASA contra un fondo negro o muy oscuro. Fondo de valor medio contra un fondo de valor medio, el logotipo puede mostrarse en cualquiera negro o blanco, dependiendo de qué cual es el más apropiado.

Además aparecen algunas variaciones en las diferentes misiones...

Tipografía-Sans Serif Helvética Helvética es la familia más importante de tipo en el visual unificado de la NASA Sistema de comunicaciones. Helvética La luz se usa en combinación con el logotipo para formar los fundamentales elementos de identificación.

IMART

La marca Imart es una empresa única, con una personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Se ha creado para Imart una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Para potenciar las fortalezas existentes en la organización y desarrollar nuevas capacidades orientadas al servicio y al cliente. Proximidad Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio. Compromiso Con el bienestar de los clientes, a través de una excelente calidad de servicio y de productos cada vez mejores. Modernidad Para ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual. Adecuada para una empresa del sector de la imagen y comunicaciones. Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se genera adhesión, rápida identificación y vinculación con un proyecto de futuro. Logotipo

Símbolo

Logotipo+simbolo+identificador

logotipo+identificador

Logotipo versión web

Construcción y aplicación MODULACIÓN EL logotipo de Imart, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x4. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

Tamaño mínimo de reproducción Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 15 mm. De largo y de 18mm. Para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad. Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para serigrafía y 120 px para soporte digital.

El color El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del logotipo y símbolo de imart, es el color rojo (Pantone 1805). Utiliza también como color secundario para el identificador y versión web un gris (Pantone Cool Gray 10), con una variante gris claro para fondos oscuros (Pantone Cool Gray 4).

Aplicaciones cromáticas

Tipografía

La familia tipográfica corporativa de Imart es la Myriad Pro. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.

papeleria

Cartas

Aplicaciones

Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una

empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

Logotipo o marca

Tipografía Corporativa

La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Símbolo o Anagrama Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.

ECOPETROL Nuestra marca proyecta atributos fundamentales:

cinco

Es vital: Ecopetrol es una empresa esencial para la vida, con una mirada integral, creativa y prospectiva sobre el concepto de energía como fuente de desarrollo. Es abierta: Ecopetrol es una empresa flexible, receptiva y transparente en su gestión, preparada para cambiar y adaptarse a los requerimientos de la industria. Es

confiable: Ecopetrol

es

una

empresa sólida, que inspira seriedad y respeto,

comprometida

con

el

cumplimiento de sus responsabilidades frente a sus clientes, proveedores, empleados, comunidades, accionistas y demás grupos de interés. Es

progresista: Ecopetrol

empresa

innovadora,

es

una

orientada

al

futuro, que refleja dinamismo en su gestión. Es

universal: Ecopetrol

empresa

preparada

es

una para

desempeñarse en la gran aldea global, capaz

de

entender

las

diferentes

culturas, de aceptar la diversidad y de generar

una

comunicación

comprensible, sencilla e integradora.

El Logosímbolo y la Iguana El logosímbolo de Ecopetrol y la iguana sola pueden utilizarse en diferentes posiciones. Están previstas suficientes opciones para su aplicación en cualquier tamaño y por cualquier medio (digital, impreso o tridimensional), con empleo de distintos recursos, desde color total hasta medio tono, alto contraste, sólo línea o repuje. Como criterio general se prefiere el logosímbolo a color, excepto cuando haya limitaciones técnicas, de recursos, legibilidad, o cuando la pieza se desarrolle a un solo color. El logosímbolo de Ecopetrol tiene dos posiciones preestablecidas. La primera es la posición básica, que debe emplearse en los ambientes y en los formatos institucionales más formales. La segunda es una alternativa para aquellos casos en los que resulte mejor que la primera. No se admite el logosímbolo fraccionado o sin su área de aislamiento completa.

La iguana sola tiene 4 posiciones preestablecidas. Es posible utilizar la iguana sola en determinados contextos, pero no se permite el empleo del logotipo “Ecopetrol” en ausencia de la iguana. Para la iguana sola no se exige área de aislamiento. Además, es posible utilizar sólo una parte de ella. Esta aplicación no remplaza ni sustituye al logosímbolo oficial. Su uso debe estar aprobado por la Unidad de Comunicaciones Corporativas de Ecopetrol. Nota: Cuando la palabra “Ecopetrol” hace parte de un texto, debe escribirse con las mismas características tipográficas y de color de dicho texto, solamente con la inicial mayúscula, excepto que todo el texto esté en mayúsculas. En ningún caso se puede insertar el logotipo (nombre “Ecopetrol”) o el logosímbolo (nombre + iguana) en medio de un texto.

El Logosímbolo con eslogan Para adaptarse a cada necesidad, existen diferentes posiciones para el eslogan, según la conveniencia de cada pieza; todas conservan la misma relación de tamaño y distancia con respecto al logosímbolo: Para la posición 1, eslogan abajo del logosímbolo, a la izquierda y a la derecha. Para la posición 2, eslogan solo a la izquierda y a la derecha. Todos los logosímbolos con eslogan también están disponibles para descarga en versiones sobre fondo oscuro, en color, monocromáticos (medio tono), blanco y negro, etc., tanto en español como en inglés.

Cuando se requiera, la Unidad de Comunicaciones proveerá el eslogan en otras lenguas.

Grupo Ecopetrol Holding El holding de Ecopetrol se denomina GRUPO ECOPETROL y posee un logosímbolo único. Las variaciones de dicho logo son únicamente aquellas que permiten su aplicación en diferentes medios y tamaños, y con distintos recursos. Grupo Ecopetrol no tiene eslogan.

SUPERASTRO El logo “superastro” está compuesto por un logotipo en color amarillo brillante, como el oro, que da una sensación de calidad y fortuna; la letra “o” de la palabra astro es el símbolo; un planeta rojo al que le está dando la vuelta una estrella en movimiento, éste está integrado al logotipo para conseguir mayor identidad y presencia. En la parte superior izquierda del logo, está ubicado el prefijo “SUPER” en color rojo. El logo “superastro” tiene dos versiones de utilización dependiendo de la intención en el diseño y del espacio en el que tiene dos versiones de utilización dependiendo de la intención en el diseño y del espacio en el que vaya a ser utilizado.

Símbolo La marca “superastro” tiene un símbolo que es la letra “o” de la palabra astro; un planeta rojo al que le está dando la vuelta una estrella en movimiento. SE RECOMIENDA NO ROTARLO, SIEMPRE DEBE DE IR EN LA POSICIÓN ORIGINAL DEL LOGO QUE ES LA ACÁ PRESENTADA.

Plato técnico El plano técnico tiene como objetivo principal mantener en el tiempo las proporciones del logo. Las reproducciones deben ser en lo posible digitales para que haya la mínima distorsión.

Área de protección El área de reserva es la que existe alrededor del logo para protegerlo de gráficos, textos, fotografías, o bordes que le puedan invadir su área. Para determinar el espacio mínimo de protección, se utiliza la letra “E” del prefijo “SUPER”.

Tamaño mínimo Este es el tamaño mínimo (1.5 cm de ancho) en el que el logo se puede reproducir para que mantenga una correcta presencia.

Colores principales Los colores principales de “superastro” son el “DORADO SUPERASTRO”, el “AMARILLO DÍA SUPERASTRO”, el “ROJO SUPERASTRO” el “AZUL NOCHE SUPERASTRO”, el “AZUL CIELO SUPERASTRO” el “ROJO NOCHE SUPERASTRO” y el “NEGRO SUPERASTRO”. Estos siete colores se deben utilizar tanto en elementos corporativos como en facturas, uniformes etc., así como en los productos de la marca.

Versiones de color La marca “superastro” tiene la posibilidad de reproducirse en la versión blanco y negro para cuando haya restricción de color.

Tipografía corporativa Esta es la familia tipográfica que forma parte del sistema de identidad visual de”superastro”. La tipografía es la “Avenir LT Std” en las versiones que aquí presentamos. Es una tipografía con buena legibilidad, se recomienda en títulos, subtítulos, textos corridos, textos destacados y descriptores.

Usos incorrectos A continuación algunos ejemplos de usos incorrectos.

Elementos complementarios El símbolo “planeta” se puede utilizar como elemento complementario sangrado (con cortes) o entero. Cuando se va a utilizar sangrado tiene ciertos cortes mínimos dependiendo de la ubicación en el espacio donde se vaya a aplicar. Siempre debe verse parte del destello que deja la estrella en movimiento hacia la derecha, izquierda o ambas, la estrella y parte del círculo rojo. Se recomienda no sobrepasar estos límites de corte.

TWITER Pautas

de

la

marca

Logotipo Aspectos básicos El logotipo de Twitter es un símbolo poderoso Que representa lo que sucede en el mundo Y los temas sobre los que hablan las personas En este momento. A continuación presentamos Algunas reglas para utilizar nuestro logotipo. • Úsalo únicamente en el azul o el blanco Característicos de Twitter. • No lo cambies, ni lo gires ni lo modifiques. • No le agregues animaciones al logotipo ni Lo modifiques para que hable, píe o vuele. • No le pongas otros pájaros ni criaturas Alrededor. • No le agregues al logotipo accesorios Adicionales, como globos de diálogo.

• No lo modifiques para darle un aspecto Humano. • No lo destaques demasiado. • No utilices versiones anteriores. • Sigue las pautas de espacio en blanco Que figuran en este documento.

Espacio en blanco y tamaño mínimo Cuando uses el logotipo junto con otros elementos gráficos, asegúrate de dejar El espacio necesario para que se vea con claridad. El espacio vacío que rodea el logotipo debe ser del 150 % de su ancho como mínimo. Para garantizar que el logotipo conserve su impacto visual, no lo uses con un tamaño menor a 16 píxeles de ancho.

Logotipo Color El logotipo de Twitter siempre es azul o blanco. Debe ser legible y debe mantener la integridad de su forma. Cuando coloques el logotipo sobre una imagen, utiliza siempre la versión blanca. En el caso de las imágenes que tienen un fondo de color claro, te recomendamos que le apliques de un 10 % a un 20 % de matiz negro a toda la imagen para garantizar que se distinga. Nunca uses el logotipo de Twitter en negro ni en ningún otro color. Bueno, de hecho hay una excepción: La impresión a color tiene ciertos límites. Este es el único caso en que se permite que el logotipo se use en negro, con la autorización previa de Twitter.

Logotipo Emparejamiento del logotipo El motivo principal por el que usamos el bloqueo de emparejamiento del logotipo es para indicar que una cuenta pertenece a Twitter o que una etiqueta Está en Twitter. Al emparejar un nombre de usuario o una etiqueta con el logotipo deTwitter, asegúrate de que nuestro logotipo esté en azul o en blanco. Sigue nuestras reglas de espacio en blanco y modifica la escala del texto al 100 % de la altura del logotipo. Puedes tomarte la libertad de usar un tipo de letra del sistema de diseño de tu marca. Puedes consultar nuestras plantillas De bloqueo de emparejamiento del Logotipo en brand.twitter.com.

Logotipo Iconos para redes sociales Cuando uses el logotipo junto con los íconos de otras redes sociales para representar tu presencia en Twitter, puedes usar el logotipo en azul o en blanco, con el mismo tamaño y la misma altura que los íconos de las otras redes sociales. Cuando uses el logotipo en blanco, el fondo puede configurarse en cualquier color. Preferimos que no haya ninguna figura que encierre al logotipo, pero si necesitas usar una, puedes usar un círculo, un cuadrado o un cuadrado con esquinas redondeadas. Descarga los íconos para redes sociales En brand.twitter.com.

Logotipo Uso incorrecto

Color

Tipografía Nuestro tipo de letra Nuestro tipo de letra es llamativo, sencillo y universal; nos permite destacar las diferentes voces que se expresan en Twitter. Con respecto al tratamiento de los Tweets, usamos Helvetica Neue Bold para el nombre, el Tweet en sí, y la hora y fecha; y usamos Helvetica Neue Regular para el nombre de usuario. Al emparejar el logotipo con un nombre de usuario y una etiqueta, tómate la libertad de usar un tipo de letra del sistema de diseño de tu marca.

CONCLUSIONES En este informe de investigación se ha analizado los manuales de identidad corporativa de las empresas como YOUTUBE, NASA, IMART, ECOPETROL, SUPERASTRO, Y TWITTER, conociendo sus logotipos, símbolos, tipografía marcas, y que utilizan este este recurso publicitario para hacer que los clientes los recuerden y consuman sus productos. Para el desarrollo de este trabajo se diseñaron unos manuales de identidad corporativa donde se deja estrictamente plasmada la manera en la que se debe realizar una imagen corporativa de una empresa y de esta manera no se generen reproducciones erróneas de la marca.

BIBLIOGRAFIA        

https://www.ecopetrol.com.co/especiales/Manual%20Web/aplicacio nes-dotacion.html https://about.twitter.com/es/company/brand-resources.html https://twitter.com/id3ntidadvisual?lang=es https://www.dafont.com/es/forum/read/230506/nasa-logo-font https://www.itsnicethat.com/articles/nasa-logo-1970s https://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf https://es.wikipedia.org/wiki/Manual_de_identidad_corporativa