La Planeación Estratégica Y La Gestión Logística.docx

LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y LA GESTIÓN LOGÍSTICA

Colombina S.A Colombina S.A es una reconocida compañía de alimentos a nivel mundial, con mas de 100 años de experiencia. Esta empresa fue fundada en 1927 por Hernando Caicedo, un habitante del Valle del Cauca, el tubo la idea de fabricar dulces con sabor a frutas tropicales, frutas que crecían en la riqueza natural y agrícola de su departamento. Fue hasta 1935 que sus productos se popularizaron con el nombre de colombinas y lo llevarían a tener una de las empresas mas importantes del continente. En 1965 con una nueva generación de la familia de Caicedo, colombiana inicia sus exportaciones, siendo la primera empresa sudamericana en llegar a Europa, compitiendo en el mercado mundial. Durante la época de os ochenta la empresa se expandió, logrando negociaciones con compañías de gran nombre como Peter Paul, Meiji Seika y General Foods, Años después Colombina realizo grandes inversiones haciendo alianzas y inaugurando nuevas plantas. En el año 2006 realizó la compra de Helados Robin Hood. Esta compañía cuenta con una planta de producción en Bogotá, y es nacionalmente reconocida por sus exquisitos helados. En el 2013, Colombina anunció acuerdo de compra con C.I. COMEXA S.A., compañía dedicada a las salsas y materias primas de ají picante; para incorporar a su estructura comercial en Colombia y a nivel internacional los productos picantes de la marca Amazon. En 2016 realiza la compra total de CAPSA para atender mercados estratégicos como el de Estados Unidos desde su operación en Centroamérica. Actualmente colombiana produce productos de marcas como Colombina, Bon Bon Bum, Robin Hood, La Constancia, Amazon, Café Buendía, Críos, Grissly, Xtime, Max, Menta Helada, Millows, Coffee Delight, Choco Break, Kick, Nucita, Piazza, Crakeñas, Bridge, Muuu y Van Camp's.

MISIÓN Colombiana se ha establecido como empresa líder en las últimas décadas, dándole una imagen positiva a la industria y logística del país. Colombina se ha comprometido a la innovación y el mejoramiento de sus productos además de intentar trabajar con maquinaria no contaminante para ayudar el medio ambiente, esto con el fin de cumplir con las expectativas que los nuevos consumidores exigen día a día.

VISIÓN Combina S.A es una empresa con un muy bueno crecimiento financiero, es una empresa cautivadora, que satisface a sus clientes, también es una de las más altas en efectividad en administración de recursos. Colombina S.A busca desarrollar y fortalecer su cultura empresarial, comprometidos en la aplicación de respeto, creatividad e innovación, además de un excelente trabajo en equipo.

VALORES 1. Trabajo en equipo 2. Compromiso 3. Respeto 4. Creatividad e innovación

INFRAESTRUCTURA En la actualidad colombina exporta a más de 45 países, llegando a ser una de las empresas más grandes del país y del mundo. Se encuentra dentro de las 15 empresas más exportadoras del país, con un crecimiento en ventas del 7% y un 6% en ventas internacionales, generando 8.300 empleos de los cuales más de 3000 están en zonas cercanas a Cali. Gracias a las inversiones hechas en 2012 por 21.000 COP la infraestructura de la empresa es excelente ayudándola a crecer y ser competitiva.

ESTRATEGIAS Colombina concreto varias alianzas a media que la empresa crecía internacionalmente, esto los ayudo a ser reconocidos a nivel mundial, con sus grandes inversiones y asociaciones lograron competir en mercados nuevos, sus fortalezas se centran en la creación de marcas con innovación y su adaptación a mercados internacionales, se

enfoca en cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes con un amplio portafolio, que busca proporcionarles sabor y calidad a personas de cualquier edad.

ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

Presidente Ejecutivo

Gerente De Helados

Gerente Galletas

Proactividad

Gerente Chocolatera

Comercializadora

Exportaciones

Mercado Corporativo

Desarrollo De Negocios

Finanzas y Administración

Recursos Humanos

Gerente De Dulcería

Gerente De Conservas

PROCESOS LOGÍSTICOS Y DE PRODUCCIÓN Todo el proceso de producción se fabrica en planta certificadas que cumplen los estándares de calidad, las plantas cuentan con un programa de reciclaje, que utiliza productos no útiles como materia prima para otras labores productivas. Los procesos de almacenamiento esatn cobijados bajo el sistema de calidad e inocuidad, lo que da garantías de cumplimiento. El proceso de fabricación del producto se genera bajo estrictos sistemas de gestión de calidad e inocuidad, todo el proceso es monitoreado por auditorías internas y externas. En el transporte cuenta con 8 vehículos eléctricos que recorren 70.633 km, reduciendo el 8% del consumo del combustible.

Colombina S. A continua con el proyecto Eco-Logística que busca reutilizando cartón corrugado y otros materiales para evitar la tala de árboles en un promedio de 2.799.

¿Cree que las políticas de la empresa son consecuentes con el tipo de mercado al que pertenece? Si, ya que al ser una empresa de gran nombre internacional debe cumplir con los estándares y políticas de calidad e inocuidad de sus productos.

¿Cree que las estrategias aplicadas por la empresa favorecen el flujo de los productos o servicios que esta produce? Si, por que gracias a sus asociaciones y sus nuevas formas de innovar y cautivar a cliente han crecido al pasar los años.

¿Qué estrategia diseñaría para fortalecer las políticas de operación de la empresa? Consideraría nuevas asociaciones con marcas de países asiáticos o de Rusia, buscando abrir oportunidades a un nuevo mercado y aumentar mas la productividad.

¿Utilizaría la misma estrategia para los mercados nacionales e internacionales? Talvez, porque este tipo de estrategias solo aplican para empresas de gran nombre e ingresos, no creo que una compañía pequeña pueda concretar una asociación e inversión tan grande con otras empresas internacionales.

FUENTES BIBLIOGRÁFICAS WIKIPEDIA – Colombina – Tomado de https://es.wikipedia.org/wiki/Colombina_(compa%C3%B1%C3%ADa) ARANDA SOFTWARE – Colombina – Tomado de https://arandasoft.com/casos-de-exitoold/colombina/ COLOMBINA – Tomado de – http://www.colombina.com/file/Documentos/informesostenible2012.pdf