Icpa Presentación General

Presentación del Instituto de Certificación Profesional AMAP

martes 7 de julio de 2009

Agencias involucradas en el desarrollo

martes 7 de julio de 2009

• • • •

Promover
el
valor
de
las
ideas

• • •

Nuevos
Compe6dores

Entorno
de
negocios
complicado Exigencia
de
mayor
compe66vidad Presiones
en
los
ingresos
y
 rentabilidad

Empleados
menos
capacitados Industria
cada
vez
más
regulada

martes 7 de julio de 2009

¿Por qué ICPA?

¿Por qué ICPA? Existe una necesidad imperiosa de calificar adecuadamente a nuestra gente

martes 7 de julio de 2009

•

Ofrecer
un
valor
agregado
a
empresas
y
 agencias
AMAP

•

Dar
un
valor
profesional
a
nuestros
 empleados
ante
compe6dores
y
 Anunciantes

•

Reforzar
el
posicionamiento
de
la
AMAP
a
 la
vanguardia
de
la

comunicación
 comercial

•

Mejorar
niveles
de
servicio

•

Reconocer
nivel
de
desempeño
de
 empleados

martes 7 de julio de 2009

Objetivos ICPA

• Acelerar
el
crecimiento
y
 profesionalismo

del
personal • Diferenciarnos
como
empresas
más
 profesionales,
eficientes
y
compe66vas • Asegurar
a
los
anunciantes
una
ges6ón
 profesional
y
efec6va

¿Qué ofrece?

martes 7 de julio de 2009

• Cer6ficaciones
en
línea
con
examen
 presencial • Actualizaciones
periódicas • Cursos
o
prác6cas
auxiliares
a
través
de
 seminarios

Bienvenido al Instituto de C e r t i fi c a c i ó n Profesional AMAP www.icpa.com.mx

martes 7 de julio de 2009

martes 7 de julio de 2009

Programas de Certificación 2009 - 2010

martes 7 de julio de 2009

Áreas
de
conocimiento

Servicio a Clientes

10 martes 7 de julio de 2009

Áreas
de
conocimiento

Planning

11 martes 7 de julio de 2009

Áreas
de
conocimiento

Creativo

12 martes 7 de julio de 2009

•

Dirigido
a
Cuentas,
Crea6vo
y
Planning

•

Único
programa
que
se
ofrece
también
 a
anunciantes

•

Disminuir
re‐trabajo
y
riesgos
 económicos

•

Conocer
el
marco
legal,
no
crear
 expertos
legales




martes 7 de julio de 2009

Certificación en Marco Legal

Ideas geniales que rompen moldes no reglas

Certificación en Marco Legal ¿Por qué?

martes 7 de julio de 2009

•

El
desconocimiento
de
la
regulación
rela6va
a
 la
publicidad
ha
incrementado
el
riesgo
en
 que
incurren
anunciantes
y
agencias.

•

La
autoridad
ha
manifestado
su
deseo
de
 incrementar
la
regulación
por
incumplimiento
 de
la
misma.

•

Es
crí6co
que
todo
el
personal
involucrado
en
 una
campaña
conozca
el
marco
regulatorio
y
 las
posibles
consecuencias
de
un
problema
en
 este
ámbito.

•

Por
estas
razones
se
decidió
implementar
una
 cer6ficación
en
Marco
Legal
y
É6co
de
la
 14 Publicidad.


Busca
garan6zar
que
la
comunicación


Certificación en Marco Legal

comercial
sea
legal
y
é6camente
viable
para
 disminuir
riesgos
económicos
de
la
agencia
y
 del
anunciante.

Si
cada
colaborador
conoce
mejor
el
marco regulatorio,
tendremos
menor
riesgo.


15 martes 7 de julio de 2009

Certificación en Marco Legal

Beneficios
para
las
Agencias
AMAP Fortalece
la
confianza
de
los
anunciantes 
Disminuye
la
necesidad
de
retrabajar 
Eleva
la
eficacia
de
la
campañas 
Minimiza
el
riesgo
de
costos
por
errores 




y
posibles
demandas 16

martes 7 de julio de 2009

Certificación en Marco Legal

Beneficios
para
los
Colaboradores
de
 Agencias
AMAP A
los
colaboradores
de
las
agencias
 les



permite
ser
más
exitosos
 profesionalmente,

evitando
que
la
 agencia
y
su
cliente
corran
riesgos
 económicos.

16 martes 7 de julio de 2009

Beneficios
para
los
 Anunciantes Proporciona
elementos
a
los
anunciantes
 para:  
Evaluar
las
propuestas
de
las
agencias  
Garan6zar
que
sean
legalmente
viables

Certificación en Marco Legal

 
Proteger
el
posicionamiento
y
la



 imagen
de
su
marca  
Asegurar
el
uso
efec6vo
del
 presupuesto  
Minimizar
los
riesgos
por
demandas

 17 martes 7 de julio de 2009

Certificación en Marco Legal

Beneficios
para
las
 Universidades La
ins1tución
se
diferencia
al
ofrecer
 conocimientos
actualizados
y
prác6cos
dentro
del
 marco
legal
de
la
publicidad,
y
una
mayor
sinergia
 con
la
industria,
sembrando
la
semilla
de
la
é6ca
y
 autorregulación

en
el
ejercicio
profesional
de
la
 comunicación
comercial.
 Los
alumnos
6enen
ventajas
al
iniciar
el
proceso
de
 selección
en
Agencias
AMAP
y
mayor
contacto
con
 el
mundo
real
de
la
comunicación
comercial. 18

martes 7 de julio de 2009

La
 cer6ficación
 cubre
 los
 diferentes
 aspectos
 regulatorios
 que
 inciden
 en
 la
 prác6ca
de
la
comunicación
comercial.

Certificación en Marco Legal Contenidos

19 martes 7 de julio de 2009

Proceso de certificación

martes 7 de julio de 2009

¿Quienes
se
pueden
inscribir? Todo
el
abanico
de
puestos
en
la
agencia,
desde
la
presidencia
 hasta
los
trainees ¿Cómo
se
inscriben
los
par1cipantes? 
Con
aval
de
la
agencia
y
por
medio
del
si6oweb
del
ICPA.
 ¿Cuántas
oportunidades
1enen? 
Máximo
dos,
durante
doce
meses. ¿A
par1r
de
cuándo
un
par1cipante
puede comenzar
el
proceso
de
cer1ficación? 
A
par6r
de
hoy.

martes 7 de julio de 2009

Proceso de certificación

Requisito de certificación a nuevos empleados

El éxito del

dependerá del compromiso de las

Agencias AMAP

Apoyo a empleados que se quieran certificar Compromiso de un número mínimo de certificaciones

Reconocimiento a empleados certificados martes 7 de julio de 2009

Para Fortalecer los programas del ICPA

martes 7 de julio de 2009

Presentaciones
a
Agencias
AMAP
y
sus
 colaboradores Difusión
en
diferentes
Redes
sociales como:

Facebook,
TwiKer
o
Linkedin Difusión
en
si1os
web
y
presentaciones
 con
otras
agrupaciones
como
AGNA,
 CONMEXICO,
CONAR