Osnove Marketinga.docx

OSNOVE MARKETINGA 7.3.2019. POJMOVNO ODREĐENJE MARKETINGA -

-

-

-

Kylie Jenner prva najmlađa selfmade milijarderka – zbog marketinga Marketing ne mora biti brand, usluga, nego osoba – političar, sportaš... Pernar ima veći impakt komunikacije nego sve stranke zajedno, to bi političari trebali radit – biti u kontaktu sa svojom bazom Neverbalna komunikacija Brand – psihološka asocijacija s kompanijom i njenim proizvodima; emotivno se vežemo s dobrim brandom o pr. Westjet christmas miracle, nadmašio očekivanja, emocionalno i psihološki se povezali, spremni platiti više; isto kao Nike, Apple ljubav nema cijenu, spremni smo platiti puno više za ljubav nego za kozmetiku, itd. marketing cilja na naše snove u početku se svi sprdali s internet marketingom, a danas većina budžeta ide na digitalne medije marketing nas potiče na potrošnju kupujemo stvari koje ne trebamo da impresioniramo ljude koje ne volimo ; marketing upropaštava kvalitetu života marketing ne voli ljude koji su sretni jer sretni ljudi ne troše, cilj je imati frustrirane ljude; korumpiramo duh marketing povećava prodaju, omogućuje da poduzeće bude konkurentno na tržištu psihološka cijena – manje od okruglog broja there's always a temptation to cheat plakat – nemoralni plakat koji se morao uklonit bentley cilj marketinga stvoriti vrijednost za klijenta vrijednost nije kupit make up nego izgledati lijepo, srest muškarca svog života... marketing baziran na pričama koje prenose vrijednosti potaknut lojalnost – kad se pokvari apple, da opet novi mob bude apple puno teže osvojit kupca nego zadržat starog Steve Jobs stvorio vrijednost u Appleu, sada nikakvih radikalnih inovacija Puno grana marketinga U srži marketinga je razmjena Predmet marketinga mogu biti usluge, turističke destinacije, iskustvo, doživljaj, ideje, itd. -> ne treba prodavati restoran, nego romantična večera u ambijentu; tulum ,zabava, itd. Poticaji razmjene na strani potrošača – potreba, želja Marketing kao proces Prilagoditi proizvod za različite skupine ljudi( mladi, poslovnjaci, dečki, cure, itd.) Koncpecija proizvodnje – kad si jedini na tržištu

-

-

Koncepcija proizvoda – kad se pojave drugi na tržištu, nekoliko različitih proizvoda kako bi lakše prodao Prodajna koncepcija – gužva na tržištu, zapošljavaju se prodavači koji agresivno prodaje proizovde, psihološki trikovi, itd. Marketinška koncepcija – napraviti proizvod koji se prodaje sam od sebe, gleda se koje karakteristike treba proizvodi mati, istražuje se ponašanje potrošača Koncepcija potrošača – upravljanje marketingom usredotočeno na prikupljanje pdoataka o svakom potrošaču; danas se koristi umjetna inteligencija -> kako bi izvukli ključne riječi Koncepcija društvenog marketinga – poduzeća shvaćaju da trebaju biti društveno odgovorna Makromarketing na razini cijele države Mikromarketing – na razini poduzeća Cijena nije fiksna – Na internetu stavit u košaricu, i izać van, bit će na akciji 40 posto Na GOOGLE CLASSROOM članci

14.3.2019. - anatomy of a pretty face - marketing bi trebao biti šou - OMČO bosanac - danas youtuberi znaju biti gledaniji nego televizijski kanali - marketinška literatura se još nije prilagodila digitalnom dobu OKRUŽENJE MARKETINGA -

Tehnologija, konkurencija i globalizacija Najveći stručnjaci su često slijepi na tehnološke novitete Kompanije često misle da su konkurenti oni koji proizvede iste proizvode na tržištu, a u današnje vrijeme to je uvijek tehnologija Slušati online marketing na UCLA-u, Princeton Današnje obrazovanje je izrazito neefikasno

Makrookruženje -