Online Refresh

Online Refresh

Agenda GO Landing Page Tools voor onze zoekmotor Statistieken: indien voldoende tijd “Deep tracking” en het belang van Conversie TOP 5 stats + valkuilen Wanneer gebruiken? Praktijk: toepassing tools

2

12/10/08

GO!

3

12/10/08

Thema’s Wat krijgt de klant? Waar en wanneer verschijnen de ads? Welke trefwoorden? Hoeveel clicks kunnen we garanderen? Waarnaar vragen in de ontdekking? Hoe integreren in de aanbeveling?

4

12/10/08

Wat krijgt de klant?

5

12/10/08

SEM

SEA

SEO

6

12/10/08 10, 2008 December

Waar en wanneer verschijnen de ads? In welke zoekmotoren? Welke informatieve of entertainment sites? Welke positie? Wanneer?

7

12/10/08

Waar zijn de resultaten terug te vinden?

8

12/10/08

Google Search Network

9

12/10/08 10, 2008 December

Google Content Network

10

12/10/08

Plaats van de advertentie in Google “Bid” “CTR” Relevantie van de pagina met de zoekwoorden.

11

12/10/08

Wanneer en hoe vaak? Spreiding over 12 maanden Hoe? Vast budget per dag

12

12/10/08

Ads bovenhalen wanneer dagbudget ‘op’ is. www.google.be/adpreview

13

12/10/08

Regio’s en zoning WAT? Eigen regio en Zoning (beperkt aantal + geen garanties) Hoe? Keywords en ‘Geolocation’

14

12/10/08

Welke trefwoorden? Long tail ‘packs’ op basis van Rubriek Keywords in de advertentie, comm. tekstregels (Keywords op site)

Personaliseren niet mogelijk Geen voorkeuren binnen keywords Overgenomen uit ad op GG.be

15

12/10/08

Long tail principe Lagere kost per click (minimumbod 0,01 eurocent) Hogere conversie

Vakantie

16

12/10/08 10, 2008 December

Zonvakantie

Zomervakantie Italie

Hoeveel clicks kunnen we garanderen?

17

12/10/08

18

12/10/08

19

12/10/08

20

12/10/08

21

12/10/08

22

12/10/08

23

12/10/08

24

12/10/08

25

12/10/08

26

12/10/08

GO: Technisch Basis 400 clicks: items tot SPE of categorie 3 rubrieken Categorie

1

Taalversie

1

2

Clicks

400

480

Mogelijke items

27

12/10/08

XTR WSPE

2 3

1

560 400

3

2

3

480

560 400

XTR WWSPE

1

2

3

480

560

XTR WSPE WEXC WSUP WPRE WPOL (Cat.3)

GO: Technisch Basis: 1200 clicks (Items vanaf SUP, rubriek categorien 1 en 2) Categorie

1

Taalversie

1

Clicks

1200 1440 1680 WSUP WEXC WPRE WPOL

Mogelijke items

28

12/10/08

2

2 3

1

2

1200 1440 1680 WSUP WEXC WPRE WPOL

3 3

1

2

3

GO: refresh Engels kan enkel worden verkocht als derde taal! Er zijn enkele verboden rubrieken (opgelegd door google) alles ivm wapens, alcohol, sex,..... GO in Mapitem Clicks worden verspreid over verschillende adressen Link naar maplijstniveau GO-campagne loopt gelijktijdig met de advertentie op goudengids.be

29

12/10/08

GO: refresh Zoning GO wordt gelinkt aan het Home adres

Go kan 1X per rubriek verkocht worden

30

12/10/08

Ontdekking

31

12/10/08

Aanbeveling

32

12/10/08

Landingpages

33

12/10/08

Wat krijgt de klant? Google algoritme: verklaart positie in de resultatenlijst in Google Pagerank checken? -handige toolOnze huidige Pagerank Hoe is de LP geoptimaliseerd? Het resultaat Tool voor het adviseren van trefwoorden: naar Google toe Tarieven vergelijken Welke vragen kunnen we stellen in de ontdekking? Hoe aanbevelen?

34

12/10/08

Wat krijgt de klant?

35

12/10/08

SEM

Hoe? SEA

SEO

36

12/10/08 10, 2008 December

Hoe? Principe 1: Relevante Match? Inhoud Metatitels URL Headings Keywords (Keyword density)

Principe 2: Page Rank (Algemene kwaliteit van een site)

37

12/10/08 10, 2008 December

Pagerank checken? www.pagerankchecker.nl

38

12/10/08 10, 2008 December

Ons huidige resultaat

39

12/10/08 10, 2008 December

Onze huidige Pagerank Nieuwe Domeinnaam: www.goudengids.truvo.be Sandbox / Trustbox voor alle nieuwe domeinnamen Google neemt tijd om te checken of onze site betrouwbaar is….

40

12/10/08 10, 2008 December

Prod specs

Google vriendelijke Landingspage

Commerciële tekstlijn of slogan (1 lijn van 84 kar.)

Link naar de map- en/of zoninggegevens

Huidige virtuele add-ons Video Foto slideshow + thumbnails

41

12/10/08 10, 2008 December

Prod specs

Beschrijving van de activiteiten met doorklikmogelijkheid

E-Coupon

42

12/10/08 10, 2008 December

Content Team Taken van het Contact Team Produktinfo\Online Items\Landingpages\Communicatie SEM Services.doc

Voorlopig: Kwalitatieve content aanleveren Uniek Relevant Volzinnen!

43

12/10/08 10, 2008 December

Resultaat Best mogelijke positie Afhankelijk van “match” met keywords van de gebruiker Meerdere resultaten worden hoogst waarschijnlijk gefilterd, dus zorg voor zoveel mogelijk unieke teks Uitzicht: identiek aan aanwezigheid nu.

44

12/10/08

45

12/10/08

46

12/10/08

47

12/10/08

48

12/10/08

49

12/10/08

Advies op maat? Waarop zoeken mensen in google?  “Google Adwords Keyword tool”

50

12/10/08

SEO Prijskaartjes Kleine aanpassingen hoeven niet veel te kosten Grondige SEO: aanzienlijke investering

Audit 5000€

SEO supplements: E-commerce Shop: 1500€/y

IT-support + 100€/h

Keywordtool: 850€ Extra Meta Titles: 400€

Landingpages 3500/y

Landingpages: 400€ Monthly revision: 2880€/y

SEO-module 4000€/y

51

12/10/08

52

12/10/08

Ontdekking

53

12/10/08

Aanbeveling

54

12/10/08

Tools voor onze zoekmotor

55

12/10/08

Refresh: zoeken naar voorbeelden op GG.be Overzicht klantinfo opvragen voor de hele resultatenlijst.... Zoeken naar voorbeelden van een bepaald item met gewicht (main item).... Zoeken naar voorbeelden van een additional item... Zoeken naar een voorbeeld in een specifieke rubriek of met een specifiek trefwoord...

56

12/10/08

Stats

57

12/10/08

Een heel ruim gamma aan tools

Opkomst van adviesbureaus die bedrijven helpen bij het interpreteren van online statistieken (en het kiezen van de juiste tools)! 58

12/10/08

Google Funnel: Dieper graven naar kwaliteit.

Entry

Behaviour

Action

59

12/10/08

Wat is het doel van de campagne? Zoekmotoren als google

GG.be

Telefoon URL E-mail Adres

Clients Sales

Leads Clicks Impression s 60

12/10/08

De koopklare klant

61

12/10/08

Een “Top Vijf” van onze statistieken tools XL sheet met toprubrieken

62

12/10/08

Een “Top Vijf” van onze statistieken tools Cijfers vorig jaar: geen details

63

12/10/08

Een “Top Vijf” van onze statistieken tools Cijfers vorig jaar: details

64

12/10/08

Een “Top Vijf” van onze statistieken tools Regio cijfers

65

12/10/08

Een “Top Vijf” van onze statistieken tools Search terms per rubriek

66

12/10/08

Praktijk!

67

12/10/08

Wat? Adpreview Pagerank checker Adwords keyword tool ?Debug=1 Itemcode:

68

12/10/08