Mtb22p31

[Verder do ssi er ] kijken dan Van transformatorhuisjes tot glasbakken en peperbussen

de abri lang is

Het aanbod aan out-of-homemedia neemt explosief toe. Outdoormedia-entrepreneur Pierre Karsten legt het verschil uit tussen een serieus medium en studentikoze initiatieven. Ewoud Overduin van NykampNyboer focust meer op merkcommunicatie dan op medium. ‘Pimp dat eigen wagenpark en die eigen gebouwen, en maak buitenreclameobjecten voor het eigen merk.’

tekst Erwin Witteveen

foto CityScape Media

Het medialandschap in de categorie outdoor breidt zich explosief uit. Veel ondernemers proberen plekjes in de publieke ruimte te claimen en te transformeren tot een exploiteerbare reclameruimte. Groot, groter, grootst. Een poster in de tramhalte kun je nog over het hoofd zien. Maar het pand achter de tramhalte wordt gerenoveerd en is voorzien van een immens steigerdoek met daarop niet de naam van de uitvoerende aannemer, maar een reclame van een landelijk A-merk. Bedrijven als DownTown Media ontwikkelden deze variant van buitenreclame. Vastgoedeigenaren krijgen een riante vergoeding voor het afstaan van hun muur, het adverterende merk betaalt een nog rianter bedrag. Gemeentes stribbelen wat tegen, vanwege de vercommercialisering van het stadsbeeld, zo zegt men. Maar de lokale overheid praat met dubbele tong, want voor de vergun-

ning moet heel grof betaald worden. Het publiek is minder afkerig van buitenreclame als de overheid lijkt voor te spiegelen. Want is zo’n steigerdoek niet juist een verfraaiing van het stadsbeeld, vergeleken met een steiger?

Kleiner Het hoeft niet altijd groter. Kleiner dan de abriposter mag ook. Bizon Buitenreclame houdt de overheid te vriend door transformatorhuisjes, vol met graffiti, schoon te maken en daarna met een fris behangetje uit te dossen: een reclameposter in een wisselframe. En nu Bizon toch bezig is, dan ook maar de glasbakken, peperbussen en driehoeksborden om lantaarnpalen exploiteren als medium. Het kan nóg kleiner. Induz verkoopt advertentieruimte op openbare prullenbakken.

(l) Hoe ouderwets (lees: passief) kan een etalage zijn? De oplossing van CityScape Media heet Virtual Shop. (r) Maar ook een Redbull Mini trekt bekijks.

En adverteerders kunnen hun uiting ook kwijt op draagtassen, bierviltjes, lucifersdoosjes of parkeertickets. Wie niet stil wil staan met buitenreclame, kan letterlijk meeliften op de achterzijde van een vrachtwagen. Mobile Media Group verhuurt deze bewegende posterruimte. En vergeet ook het luchtruim niet: vliegtuigsleepreclame, zeppelins, luchtballonnen en - lager bij de grond - de inflatable als reclamedrager.

Het hologram van Balkenende In het streven naar nog meer attentiewaarde van hun medium, innoveren outdoorexploitanten met digitale media en bewegend beeld. Vaak gaat dat gepaard met een andere trend: segmentatie. In de bus, bij tankstations, in winkelcentra, overal ontstaan netwerken van digitale out-ofhomereclame. Meestal aangeduid als narrowcasting, omdat ze niet een broad publiek bereiken, maar een gesegmenteerde doelgroep. Ook wordt de aantrekkelijkheid van het medium vergroot door toevoeging van content. De digitale tv-schermen van CBS Outdoor in stationshallen vertonen 70% informatie en 30% commercials. Nog een trend: die commercials zijn soms interactief. Met behulp van sms, bluetooth of wifi ontstaat interactie met passanten. Spectaculair is de digitale innovatie virtual screen van CityScape Media. Geavanceerde 3Dtechniek waarbij het beeld levensecht uit het scherm lijkt te steken. ‘Adverteerders die dit nummer 22 | 30 oktober 2007 | MarketingTribune

MTB_22_DossierAchtergrond 31

31

22-10-2007 17:37:18