Mtb22p29

[Outdoorkoningin do ssi er Loesje] Buitenreclame in de praktijk (2)

tekst Connie Lohuis

Wie? Loesje, sinds 1983.

Wat? Lotte Huijs, activiteitencoördinator Loesje, legt uit: ‘Loesje is een meisje met een positieve kijk op de wereld. En ze heeft een kritische en humoristische wat? Loesje laat van zich horen door posters te plakken met treffende teksten. En ze doet dat nu in meer dan dertig landen. Ons internationale kantoor zit in Berlijn. ‘Het is ongelofelijk hoe het logo van Loesje zo heeft kunnen groeien. Onze consistentie heeft daar natuurlijk wel bij geholpen. Altijd de witte posters met zwarte letters én de bekende Loesje- handtekening. Bovendien krijgen we veel free publicity. Dat begon al in 1986 toen we als promotiestunt meededen aan verkiezingen voor de Tweede Kamer. In no time kregen we ruim 12.000 stemmen.’

Waarom? Lotte (‘Liever mijn voornaam, want achternamen gebruiken we bij Loesje niet!’): ‘We willen niet dat mensen bij de pakken gaan neerzitten. Ze kunnen zelf een positieve draai aan hun leven geven. En we willen dat mensen bewuster worden en net even wat positiever naar allerlei maatschappelijke problemen gaan kijken. Of naar dingen die in hun nabije omgeving gebeuren.’

Hoe? In elk land heeft Loesje haar eigen karakter. Lotte: ‘Nu zitten we bijvoorbeeld al in Nepal. Mensen daar hebben ons via de internationale website gevonden. Begrijpelijk dat in dit land andere teksten worden gebruikt. Dat heeft alles met de cultuur te maken. Qua strekking zijn de Loesje-teksten uniform, maar er zijn dus culturele verschillen. Verder ondertekenen we de posters in alle landen met Loesje. En gebruiken we altijd hetzelfde lettertype. In het buitenland richt Loesje zich op het bevorderen van de vrij-

heid van meningsuiting en vrijheid van expressie, maar ook op socialiteit, betrokkenheid en bewustzijn. ‘Door contact te houden met de verschillende actieve Loesje-groepen houden we in de gaten of iedereen op dezelfde lijn zit. We organiseren ook workshops tekstschrijven in de stijl van Loesje. Alle groepen die met Loesje werken krijgen dus ondersteuning van het hoofdkantoor. We laten de mensen vrij om te schrijven wat ze willen. Het kan dus ook over lokale misstanden gaan. Maar het moet altijd positief zijn en het mag wel kritisch, maar altijd opbouwend en niet vermanend.’

Wat kost het? Lotte: ‘Drukkosten. En natuurlijk de mensen op het Nederlandse en het internationale kantoor. Wij zijn namelijk in loondienst. Het is overigens geweldig om bij Loesje te werken. Je komt bij veel verschillende mensen en organisaties over de vloer, het is afwisselend werk en je blijft goed op de hoogte van wat er speelt. Op het Nederlandse kantoor werken zes mensen. ‘Het internationale kantoor in Berlijn ontvangt subsidie van de EU. Het Nederlandse kantoor wil financieel onafhankelijk blijven. Dit lukt door onder andere het geven van workshops. Verder heeft Loesje leden die contributie betalen. Nederland telt bijvoorbeeld zeshonderd leden. Dat zouden er best meer mogen worden. Een andere inkomstenbron is de verkoop van kaarten, scheurkalenders, school- en zakagenda’s en overzichtsboekjes met teksten.’

Wat levert het op? Veel reacties, zowel positieve als negatieve. En vooral veel e-mailtjes. Lotte: ‘Positief of negatief, het maakt ons niet uit. Het gaat erom dat we wat teweegbrengen met het plakken van de

posters. Het verbaast me wel eens dat er bij ieder onderwerp steeds weer nieuwe invalshoeken worden gevonden. De maatschappij verandert, maar thema’s als liefde, seizoenen en oorlog blijven altijd. En daar blijven we ook over schrijven. ‘De poster blijft het belangrijkste medium. Er wordt nog steeds regelmatig geplakt. Het probleem is dat er helaas weinig goede plekken zijn. Veel steden hebben te weinig plakzuilen of borden, en de plekken die er zijn worden in steegjes verstopt of er worden commerciële boodschappen overheen geplakt. Veel gemeentes doen hier weinig aan. Wij proberen ons toch zoveel mogelijk te laten zien waar het kan. Posters kunnen bijvoorbeeld ook voor de ramen gehangen worden. We willen alleen maar dat steeds meer mensen zich gaan inzetten voor een betere en mooiere wereld. Dat wil Loesje graag stimuleren.’ Het merk Loesje zal commercieel niet verder worden uitgebaat. Lotte: ‘Dan worden we te commercieel. En dan schieten we ons doel voorbij.’ ■ reacties: [email protected]

nummer 22 | 30 oktober 2007 | MarketingTribune

MTB_22_Dossier_Case 1 2 3 29

29

22-10-2007 17:35:15