Miopia Em Marketing Digital

Miopia em Marketing Digital João Carlos Caribé [email protected]

O nome da coisa Marketing digital é muito abrangente Marketing de mídias interativas ? Marketing de mídias sociais ? Webmarketing não pelo amor de Deus!

Miopia em Marketing

Um clássico de Theodore Levitt Indústria de petróleo? Não! Energia! Ferrovia ? Não! Transportes!

Miopia em Marketing de mídias sociais Internet não é mídia Usuário não é espectador Use novos critérios

Internet não é mídia Mídia é parte da Internet Internet é um sistema social Internet é o metaverso?

Midia tradicional Midia tradicional - foco no usuário médio, mensagem volátil, alta capilaridade, um emissor e muitos receptores. Mensagem Emissor

Receptor Ruído

Internet Internet - Foco heterogêno, capilaridade crescente, mensagem permanente, movimento ondulatório, muitos interagentes.

Usuário não é espectador

Quem são eles então?

No Brasil

47

46

30 40

29

Sudeste Nordeste Sul Norte Centro-oeste

39% dos usuários, 64,4 milhões já acessaram a Internet Proporções iguais para sexo e emprego 90% da classe A, 75% da classe B, 45% da classe C e 19% das classes D e E A maior parte esta entre 10 e 44 anos 48% acessam de lan house e 42% de casa

Mas... Quando estão online os jovens das classes A e C são praticamente iguais. (Blue Bus) 63% dos jovens visitam o Orkut, isso nas duas classes e 76% trocam mensagens via MSN, índice que também vale para os dois grupos 15% dos jovens do Sudeste leem blogs, contra 4% no Norte, 8% no Sul e 10% no Nordeste e também no Centro Oeste.

Putz!

Pirâmide das necessidades em mídias sociais

Motivação dos eCidadãos 74%

16%

Eu posso!

Eu conecto!

competência

coletivismo

7%

3%

Eu faço!

Eu sou o cara!

mudança cultural

celebridade

Kelly Mooney

The Open Brand

Use novos critérios Nem sempre mais é melhor Pense em “mystream” e esqueça o mainstream Fique de olho nas estatísticas O que o usuário quer?

SIVA, o mix de marketing 2.0

Dicas finais Entenda a cultura hacker, a cultura livre e suas motivações Entenda os manifestos, eles dizem tudo que você precisa saber Participe de eventos Geeks (http://agendageek.com) As palavras de ordem são relevância e transparência Compartilhe, interaja, colabore

Obrigado!

João Carlos Caribé Consultor de negócios em mídias sociais [email protected] entropia.blog.br twitter @caribe