Midia - Power Point

Mídia

Outro importante elemento da comunicação é a MÍDIA. É um recurso que permite a adequação de diversos canais (ou meios) de comunicação e de seus respectivos veículos de comunicação, com o objetivo de levar uma mensagem ao público-alvo, no momento adequado, nos

A mídia tem como premissa básica atender os objetivos de marketing e comunicação estabelecidos pelo clienteanunciante, conhecer os hábitos e costumes de seus consumidores e conhecimento dos

Missão da Mídia Sua missão é otimizar os investimentos de comunicação, assegurando o contato com o maior número possível de potenciais consumidores com soluções estratégicas de menor custo relativo, nas fases de

O gerenciamento de mídia envolve quatro fases: • Seleção de mídias (canais ou meios e veículos) dentre as oportunidades oferecidas pelos veículos de comunicação; • Montagem do plano de mídia; • Negociação dos volumes a serem investidos; • Avaliação dos resultados

Estrutura do plano de mídia

Erem vendidos

A partir do briefing fornecido pelo cliente anunciante, que contém objetivos de marketing e de comunicação, pode-se então gerar o plano de mídia. Esse plano é composto dos

a) Objetivo de Mídia O objetivos de mídia deve responder o que está sendo visado pela campanha. Deve definir se é um esquema de veiculação de lançamento, se é de continuidade, se é para atender uma sazonalidade de vendas ou se é para criar, aumentar ou revigorar a imagem de um produto/marca, entre outros. Deve definir ainda os parâmetros para avaliação de uma programação de mídia.

b) Estratégia de Mídia É onde ocorre a justificativa da importância de cada mídia (canal ou meio) de comunicação selecionada, seu papel no contato com o consumidor e, principalmente, a sua função na campanha em razão de suas características. Esta fase exige um conhecimento profundo do planejador em relação aos hábitos e atitudes do

c) Tática de Mídia É onde se define qual o melhor caminho, a melhor forma de participar da solução estratégica de mídia. Ocorre também a definição de critérios da veiculação e dos veículos que serão utilizados na campanha. A seleção de veículos nesta fase continua considerando os hábitos do consumidor, mas considerando também as características das peças de comunicação a serem utilizadas visando atingir o consumidor.

d) Cronograma de Mídia Permite a visualização de todas as recomendações feitas no plano de mídia; e) Parâmetros de efetividade e resultados simulados É oportuno definir quais parâmetros serão utilizados para medir a efetividade de cada indicação feita pelo plano de mídia, tais como: alcance, número de impactos, total de consumidores atingidos e classificados por sexo, idade, classe

Parâmetros para avaliação de uma programação de mídia Esses parâmetros estão muito desenvolvidos para medir as programações de televisão. Entretanto, seus conceitos podem ser utilizados para medir as programações de qualquer tipo de mídia. A dificuldade é que nem sempre existem para certas mídias dados disponíveis que possam alimentar esses parâmetros. A seguir vamos analisar os principais

• Participação de audiência:  representa a porcentagem de participação de uma emissora (ou de um programa) em relação ao total de domicílios com aparelhos de TV ligados num determinado momento; ou  representa a porcentagem de participação de uma emissora (ou de um programa) em relação ao total de pessoas com aparelhos de TV ligados num determinado momento.

• GRP (gross rating point – pontos brutos de audiência) – é a unidade de medida que avalia a audiência domiciliar; representa o somatório das audiências domiciliares de uma programação multiplicada pelo número de inserções.

• TRP (target audience rating point – audiência no público alvo) – é a unidade de medida que avalia a audiência no público-alvo; representa o somatório das audiências do publico alvo de uma programação multiplicada pelo número de inserções.

• Qualificação da audiência – é a audiência atingida por uma programação analisada por sexo, faixa etária, classe socioeconômica, nível de instrução e ocupação e presença de filhos ou

• Impacto (I) – é o total de GRP de uma programação multiplicado pelo universo de domicílios com TV (ou de pessoas);

• Cobertura (COB) – é o número de domicílios (ou de pessoas) atingido por uma programação de mídia, pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo.

• Cobertura (COB) – é o número de domicílios (ou de pessoas) atingido por uma programação de mídia, pelo menos uma vez, dentro de um determinado período de tempo.

• Frequência Média (FM) – é o número médio de vezes que um domicilio (ou pessoas) é exposto à mensagem de comunicação durante uma programação de mídia num dado período de tempo.

• Distribuição ideal de cobertura e frequência média de exposição de uma programação de TV: 500 GRP (23 inserções).

Estudo das Mídias (meios) de comunicação

Televisão aberta a) Vantagens • Grande cobertura: é hoje o maior meio de comunicação de massa em razão do grande número de telespectadores e do grande número de cidades alcançadas; • Envolvimento: reúne quase todos os sentidos do consumidor (imagem, som e movimento), que existem de forma isolada nos demais meios; • Grande audiência: por independer do grau de instrução do telespectador, alcança por essa razão vários públicos indistinta e simultaneamente; Continua....

Continuação... • Referência: é capaz de gerar moda, interesses e opiniões em todas as camada sociais; • Impacto: por utilizar imagem, não necessita de um esforço concentrado para assimilação da mensagem pelo telespectador; • Baixo custo relativo: por alcançar grandes contingentes de público, embora o custo absoluto possa ser alto, o custo por mil telespectadores é baixo se comparado a outros meios mais seletivos;

b) Desvantagens • Dispersiva em alguns casos pela alta cobertura de público; • Custo absoluto alto.

c) Formatos de comercialização Possui a oportunidade de veiculação das mensagens em mercados locais ou em rede nacional e

• Básico: comerciais de 5”, 10”, 30”, 45”,60”; • Merchandising: é a divulgação de mensagens sem que fique evidente que a aparição do produto/marca está sendo paga ou testemunhais endossados por apresentadores; • Patrocínio: é um formato de veiculação onde o anunciante compra um pacote já contendo o programa da grade de programação; prevê assinaturas do anunciante na abertura e encerramento de programas (5”), comercial de 30”, vinheta de passagem de (5”) ou (3”) e chamadas em horário rotativo; prevê também nas transmissões esportivas texto foguete de (5”), inserts em placar de resultados, de tempo de jogo e replay de

Continuação... • Infomercial: é a divulgação de uma mensagem, com tempo de duração mais longo, podendo chegar a 5 minutos de exibição, onde torna-se possível um amplo detalhamento de

TV Paga Segue quase todas as definições da TV aberta. Caracteriza-se pela segmentação e diversificação do conteúdo editorial. Possui um público qualificado com predominância nas classes A e B. O custo absoluto do comercial é baixo proporcionalmente à participação de audiência de cada Programa/emissora, que também apresenta baixos índices de

Radio a) Vantagens • Interatividade com o ouvinte • Imaginação estimulada em razão da falta de referências de imagens; • Eminentemente regional – destina-se a uma comunidade local; • Audiência segmentada; • Imediatismo – devido à velocidade da comunicação; • Baixo custo absoluto e relativo; • Empatia em razão do envolvimento emocional.

b) Desvantagens • Audiência pulverizada; • Audiência individual baixa c) Diferenças de conteúdo editorial entre emissoras AM e FM • AM - Possui conteúdo mobilizador, prestação de serviço, proximidade com a comunidade e o ouvinte; • FM – Possui editorial mais para o erudito e o lazer, é menos urgente, com pouca prestação de serviço e notícias generalizadas.

d) Formatos comerciais • Básico: veiculação de comerciais de 15”, 30”, 45”e 60”; • Testemunhal: comunicadores falam o texto do anúncio; • Patrocínios: programa da grade, blocos específicos de programas, transmissão esportiva, eventos etc.

e) Parâmetros para avaliação de uma programação de mídia • Adequação de gêneros artísticos dos programas; • Audiência no público alvo; • Qualificação e perfil do ouvinte; • CPM – custo por mil

Revistas b)Vantagens • Seletividade de público em razão da grande variedade de títulos; • Público qualificado, geralmente um leitor com maior poder aquisitivo e maior grau de instrução; • Credibilidade por tratar-se de um editorial escrito, com significado de registro que favorece a certificação dos anúncios; • Portabilidade pela praticidade de acompanhar o leitor; • Envolvimento racional através do Texto com excelente oportunidade de formação de opinião do leitor em relação ao anúncio

b) Desvantagens • Comunicação lenta para alguns títulos com periodicidade mais longa; • Dificuldade de cobertura regional para mercados menores em razão da ausência de cadernos regionais.

c) Formatos de comercialização A veiculação em revistas é feita através de: anúncios, de 1,1 e ½, 1/3, 1/6 de página, capas, página dupla, folder etc., e através de formatos especiais, tais como: publieditoriais, encarte solto ou

d) Parâmetros para avaliação de uma programação de mídia • Comprovação do alcance das revistas é feita através de números de circulação de exemplares (vendidos ou tiragem), principalmente com comprovação do IVC – Instituto Verificador de Circulação • Análise do conteúdo editorial; • Qualificação do leitor no público alvo; • Perfil socioeconômico dos leitores;

Jornais a) Vantagens • Credibilidade: o jornal é o meio de comunicação de maior tradição no Brasil e um dos meios de maior credibilidade devido ao papel social que desempenha. O fato de ser um meio impresso ajuda na aceitação das informações nele contidas; • Cobertura regional: quase toda cidade possui um jornal local. O fato de ser um veiculo “nativo” influencia na recepção da mensagem; • Formador de opinião: por publicar notícias o seu leitor tende a representar em sua comunidade um intérprete dos acontecimentos; • Fidelidade de leitura porque não representa um hábito esporádico. O leitor acompanha o veículo diariamente; • Envolvimento racional em função da abordagem do conteúdo editorial.

b) Desvantagens • Curta vida útil da edição, com duração normalmente de um dia, o que se traduz também na vida útil do anúncio restrita a um dia.

c) Formatos de comercialização • É feita através da medida do anúncio em centímetros (altura) pelas colunas (largura); • O jornal do tipo standart possui em suas páginas de noticiário 6 colunas de 4,6 cm de largura, com separação entre elas de 0,5 cm. A altura da página do jornal standart é de 52 cm, o que garante uma mancha gráfica de 29,7cm por

Continuação... • O anúncio colorido possui um acréscimo de 30% do custo variando de veículo para veículo. O mesmo acontece para anúncios no domingo, dia que mais leitores compram os jornais e a circulação aumenta; • O custo por centímetro/coluna do jornal é apresentado na tabela de preços do veículo, com diferentes custos dependendo da posição do anúncio dentro do jornal; • Os Jornais permitem a veiculação de encartes, amostras ou até

d) Parâmetros para avaliação de uma programação de mídia • São os mesmos de revistas.

Outdoor/extensiva a) Vantagens • Ampla cobertura e frequência: por ser uma mídia ao ar livre, consegue a chegar a níveis bem altos de frequência média e cobertura local em pouco tempo; atinge rapidamente a população em trânsito em curtos períodos de veiculação; • Exposição 24h por dia: dependendo do local onde se encontra, sua disposição é permanente; • Impacto visual significativo devido à sua dimensão ou posicionamento diante do consumidor; • No outdoor o impacto visual pode ser realçado com artifício do aplique (material que avança para fora da margem da tabuleta), ou com a junção de dois ou mais cartazes tornando-o maior, ou outdoor com personagem vivo, ou com movimento, ou com iluminação.

b) Desvantagem • Mensagens rápidas e simples por causa da rápida visualização do leitor.

c) Formatos de comercialização  Outdoor (cartaz): uma ou duas quinzenas  Extensiva: contratos mensais ou anuais com possibilidade de troca de mensagens. • Busdoor – placas de traseiras e laterais de ônibus; • Placas indicativas de ruas; • Faixas de aviões; • Mídias ecológicas – sinalizações em parques e hotéis fazendas e trilhas em serras e encostas de esporte radical do eco turismo; • Painéis de metrô/aeroportos e rodoviárias; • Back lights e front lights – painéis iluminados ou por trás ou pela frente com holofotes especiais; • Painéis eletronicos; • Video wall – painéis de vários monitores de

d) Parâmetros para avaliação de uma programação de mídia • Outdoor: cidade, roteiro (localização); • Mídia exterior: cidade, formato, tamanho, localização, ineditismo.