Experiencias Exitosas Online - Hp

Experiencias exitosas para visitantes de campañas online Pablo Grignani Hewlett Packard

¿Cuáles son los elementos más importantes de una campaña online? El medio La pieza La “ad landing page”

Ad Landing page • Es la página a la cual llegamos al hacer click en una publicidad online. • Una “ad landing page” debe: – Proveer una correcta transición al sitio Web desde una publicidad externa (online u offline) – Mejorar y extender la experiencia de una campaña publicitaria. – Estar estratégica y visualmente ligada al punto anterior en el camino del visitante. Debe apalancar el estilo y lenguaje de la campaña.

Multi-página o una página • Una única página: Ideas o conceptos simples. Visitante aprende sobre una oferta o promoción. • Multi-página (micro sitio) Experiencia más completa. Mayor interacción y cantidad de opciones de contenido acerca de un producto, oferta, idea, u concepto.

Ad Landing page – llamado a la acción • Llamado a la acción (call to action): La acción más importante que queremos que tome el usuario – representa por qué la página fue creada.

• Normalmente se lo representa con un botón para diferenciarlo de otras posibles acciones.

Ad Landing page – llamado a la acción • Ubicar el botón siempre sobre el corte de la página • Utilizar textos descriptivos de la acción • Buscar contraste visual con el resto de la página • Links secundarios no deben competir, deben complementar y ayudar a promover la acción principal • Limitar la cantidad. ej.: no promocionar más de 2 productos/servicios

Ad Landing page – contenido y diseño Simplificación (2 – 15X mejora en efectividad)

• Regla de los 4 segs. • 2 o menos ofertas • 20 o menos palabras • No registros obligatorios innecesarios

Ad Landing page – contenido y diseño • 8 o menos campos (registros) • Vistas previas gratis (registros) • Campos pre-publicados (registros) • Página de gracias (registros) • Personalización

Ad Landing page – contenido y diseño • Contenido principal y llamado a la acción sobre el corte • Balance entre usabilidad y atractivo • No flash y animación para todo • Archivos bien optimizados y poco pesados

Ad Landing page – contenido y diseño • Sistema de navegación que permita acceder niveles en forma directa (micro sitios) • Comunicación de certificaciones, premios, y comentarios de clientes • A/B testing

Algunos ejemplos Ad Landings

Antes

Después

Antes

Después

Antes

Después

Qué medir

Visits

PV / Visits rate

Product referrals

Abandon rate Impressions Clicks CTR

Repeated visitors Time on site/page

Value leads

Videos watched Projects Started

CPC

Volume leads

Projects downloaded

Referred store revenue

TCE Surveys Awareness

Engagement

Leads & Revenue

Produzcamos sitios accesibles

Gracias!

Contacto: [email protected]