Estudio De Mercados 16 De Julio

ESTUDIO DE MERCADOS

Tutora: ALCIRA INES LUQUE BLANCO

GAES #2: NEYLA SOFIA SUAREZ B. SANDRA JIMENEZ DEL CASTILLO EDITH MONTAÑEZ. YAMID MENDEZ LIMAS.

SENA CENTRO SERVICIOS FINANCIEROS GRUPO 900446 BOGOTA DC.

TEJIDOS GALEANO ¿EN QUE CONSISTE? Tejidos Galeano es un proyecto de microempresa aun no constituida actualmente. Quien la fundo es la señora Inés Galeano lleva aproximadamente 20 años, que consisten en la elaboración de tejidos a mano como algo no formal, su modo de laborar es bajo pedido o recomendaciones que hacen personas cercanas a ella. • en la que se elaboran: bufandas, sweaters, busos, guantes, gorros, blusas en diferentes tipos de técnicas y materiales. • Las necesidades que satisface el cliente al comprar nuestro producto son: Exclusividad Moda Abrigo ¿Quiénes compran nuestro producto? • según el estudio de las estadísticas que realizamos se divide aproximadamente como se muestra en los siguientes segmentos: Segmento 1---sexo: mujeres 52.2% y hombres 48.8% Segmento 2---edad: de acuerdo a su novedosos e innovadores diseños se estipula que esta entre los 20 y 60 años. Segmento 4---nivel económico: Estrato 1: 599.878=8% estrato 2: 2.588.030=36% estrato 3: 2.824.141=40% estrato 4: 635.239=10% estrato 5-6: 422.785=10%. según este estudio los principales clientes y mayor comercializacion se ve entre las mujeres con un nivel educativo profesional o ama de casa con edades entre 30 y 60 años en un nivel economico entre estrato 2,3,4. Tambien clientes hombres aproximadamente entre 30 y 60 años con un nivel economico entre estratos 2,3,4.

• Los habitos del consumo de los clientes son dbido a las caracteristicas ya sean culturales, economicas, sociales, religiosos y geograficos.

ESTRUCTURA DEL PROYECTO 1. Planteamiento de la nesecidad que se pretende solucionar. ¿Como aumentar la fabricacion de las manufacturas e impulsar la venta de los mismos con una calidad alta y costos adsequibles? R//. Primero hacer una muy buena publicidad para dar a conocer los productos, precios, donde se pueden adquirir, formas de pago etc. Y asi mismo poder comercializarlos. Tambien atravez de la contratacion de personas capacitadas para una mayor elaboracion de las prendas. JUSTIFICACION DEL PROYECTO El sector de las Artesanías es uno de los que más atención y apoyo ha venido recibiendo en los últimos años debido, entre otros factores, a su gran demanda de mano de obra, que lo ubica en participación con un 15% en la ocupación en el sector manufacturero con 350.000 personas aproximadamente y de las cuales un 70% son de dedicación exclusiva; favoreciendo también las políticas de empleo nacionales, ya que no sólo les permite mantener una ocupación sino generar nuevos puestos de trabajo a los artesanos colombianos. En Bogotá podemos decir que las mujeres son las que mas impulsan las artesanías y nacen a partir de la necesidad de muchas al ser mujer cabeza de hogar que en su afán por obtener un medio para ganar el sustento de su familia llevan acabo un proyecto en el cual al mismo tiempo de obtener ingresos están pendientes de su familia. Satisfaciendo algunas de las necesidades de las personas que les gustaba su producto ya que los tejidos a mano son prendas exclusivas. Sin embargo antes las artesanías eran conocidas como algo burdo y se tenia el concepto de que eran para la gente de bajos recursos, pero hoy en día ese concepto ha cambiado y las manufacturas se han posicionado al punto de ser prendas exclusivas donde se incluye moda y comodidad.

OBJETIVO GENERAL Realizar un modelo estratégico de publicidad de tal manera que la gente conozca nuestro producto y además adquirir un lugar estable en el cual podamos llevar a cabo la fabricación y ventas de nuestras prendas. OBJETIVOS ESPECIFICOS • Obtener mas productividad contratando personal experto en la elaboración de tejidos. • Impulsar las ventas por medio de una publicidad llamativa acorde con las prendas. • Implementar normas de productividad en los empleados incentivándolos con premios par a obtener mayores resultados en la producción y en las ventas. ALCANCE Beneficiarios de proyecto: aprendices del tecnólogo administración empresarial del Sena, tejidos Galeano y clientes de manufactura. Impacto social: confiabilidad del producto en las manufacturas. Impacto económico: sostenibilidad en las prendas tejidas a mano. Impacto ambiental: utilización de productos naturales como lana, algodón y fibras naturales. Impacto tecnológico: creemos no tenerlo por que dejaría de ser artesanal. RESTRICCIONES O RIESGOS ASOCIADOS • • • •

Posibles cambios en el clima por el calentamiento global Posibles cambios en la calidad de la materia prima Cambio drástico en el concepto de la moda Celo de información por parte de las distintas culturas

PRODUCTOS O RESULTADOS DEL PROYECTO • Satisfacción en las expectativas de nuestros clientes • Estabilidad en el mercado respecto a la producción comercialización del producto • estabilidad económica de los tejedores. • Oportunidad de mejoramiento participando en una agremiación que patrocine las artesanías.