Entender La Audiencia O Quemar Recursos

3 tendencias clave • el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico • el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC) • la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso

El avance de los nativos

Segmentación generacional • Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes – Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada (Tweens, adolescentes, jóvenes) – Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo mundo  aproximación cómoda a los cambios tecnológicos – Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía difícil (Adultos)

Pirámide poblacional 100 y más 95-99

Inmigrantes 22 M 52%

90-94 85-89 80-84

Intervalo de edad

75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29

Nativos 18 M 48%

20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

4.000.000

4.500.000

Conectados: nativos superan a inmigrantes 5.000.000

Nativos: 8,4 M

4.500.000 4.000.000

Inmigrantes: 7,6 M

3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 Hasta 12

13 a 18

19 a 25

26 a 35

36 a 45

46 a 55

56 a 65

Más de 65

Contenidos Generados por los Usuarios

Redes sociales •6 millones de los usuarios en Argentina •Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10% •70% la utilizó en los últimos 2 días •Uso crece a medida que disminuye la edad •Más mujeres que hombres (41% vs. 32%)

Suben contenidos 70% 59%

texto 60%

51%

50% 38%

40%

38% 30%

30%

27% 18%

20% 10% 0% Hasta 18

19 a 25

26 a 35

36 a 45

46 a 60

Más de 60

Total

100%

92%

Tipo de contenidos subidos

90%

82%

87%

82%

80% 70% 60% 48%

50%

40%

40% 30% 20%

36%

28% 18%

18% 8%

10%

13%

0% Nativo

Adaptado Fotos o imágenes

No adaptado Textos

Videos

Total

Dispositivos No PC

Otros dispositivos de acceso a Internet Celular

96%

8%

Reproductor

Consola hogareña

2%

Consola portátil

1%

0%

11% de los usuarios acceden también desde un dispositivo no PC

20%

40%

60%

80%

100%

Plataformas de interés para video online Ns/Nc 20%

Desde la TV 22%

Desde el celular 12%

No le interesa 41%

Desde un reproductor tipo iPod 5%

Reemplazo de TV paga por Web TV Probablemente lo haría 17%

Probablemente no lo haría 19%

30% Seguramente lo haría 13%

No lo haría de ninguna manera 51%

Conclusiones • Nativos superan a inmigrantes • nuevas maneras de abordar la tecnología • están dando forma a la Web 2.0 • usan Internet sin ataduras con el pasado • Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta  trabajando, ingresos propios  decisiones autónomas de consumo • Cambio de poder generacional  sólo puede acentuarse con el paso del tiempo

Conclusiones • La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta • Son más personalizados • Son más autónomos

Conclusiones • Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC • Portabilidad  celulares, reproductores y consolas portátiles • Conveniencia  Internet adopta la TV y la mejora

Conclusiones • Internet alteró profundamente la forma de generar, distribuir y consumir contenidos • Combinación: generaciones digitales y nuevos dispositivos y formas de consumir contenidos

Nuevos enfoques para un nuevo escenario

Enrique Carrier [email protected]