Endemol Case

ENDEMOL: BIG BROTHER IN SECOND LIFE

Adverteerder Bureau

: Endemol Nederland : Endemol Nederland (Aalsmeer)

Probleemstelling • ‘Online Communities worden steeds belangrijker in het leven van consumenten in het algemeen en van jongeren in het bijzonder. Endemol Nederland wil bij deze groei aansluiting vinden.’ • ‘Van Online Communities als Second Life kan Endemol veel leren.’ • ‘Second Life als virtuele wereld wordt steeds groter. Verschillende internationale bedrijven hebben zich inmiddels al in Second Life gevestigd en met Big Brother kan Endemol de eerste televisieproducent van Second Life worden.’

Communicatiedoelstelling Duidelijk maken dat Endemol Nederland nu ook een Big Brother-huis in Second Life heeft geopend. Bewoners van Second Life kunnen de contest online volgen en stemmen op hun favoriete bewoner. Voor de winnaar van Big Brother stelt Endemol Nederland een virtueel tropisch eiland beschikbaar.

Communicatiedoelgroep De publieke opinie, bewoners van Second Life en de media (pers).

Strategie • Introduceer het merk Big Brother in een online, drie dimensionale gemeenschap. • 15 kandidaten uit 3 verschillende tijdzones nemen het minimaal 8 uur per etmaal tegen elkaar op om een tropisch eiland te winnen. De contest duurt een maand (december) en wie er uiteindelijk als winnaar het huis mag verlaten wordt bepaald door het publiek. • Het online Big Brother-huis staat op een virtueel eiland in Second Life. Andere leden van de digitale gemeenschap kunnen naar de verrichtingen van de bewoners kijken en hun stem uitbrengen.

Mediastrategie De online Big Brother-contest op Second Life wordt gepromoot door: • Free publicity • Press releases • Virals ‘Second Life is de snelst groeiende community op internet. Per maand stijgt het inwonersaantal met bijna 40%. Op 18 oktober werd de mijlpaal van 1 miljoen ‘residents’ bereikt, en veel van deze bewoners weten ook wat er binnen Second Life speelt. Als de online variant van Big Brother in Second Life aanslaat, kan het met bezoekersaantallen snel gaan.’ ‘De aandacht werd getrokken via virals, daarna volgde een thrust via press release, waarna de follow up met interviews werd gerealiseerd.’

Kernresultaten • Wereldwijde media-aandacht.

Opmerkelijkheden • 100% van het totaalbudget is gebruikt voor online. • Big Brother, de grootste reality hit, verhuist naar virtual reality.

Boodschap van de CASE: Internet helpt Big Brother aan een tweede leven.