El Caso Obama

Elementos de Exito

EL CASO OBAMA

ELEMENTOS CRÍTICOS ƒ Tiempo Ti ƒ Recursos ƒ Imagen del Candidato ƒ Contribuciones ƒ Llamado a acción ƒ Inmediatez ƒ Integración con las comunidades

TIEMPO

La campaña de Barack Obama tuvo una duración  superior a los 22 meses.

RECURSOS ƒ La campaña de Obama invirtió un promedio 

mensual de 1 millón doscientos mil dólares en  p publicidad paga en Internet.  p g (http://www.clickz.com/3629685)

ƒ Durante los 22 meses de campaña se enviaron 

un billón de correos electrónicos.  billó  d     l ó i ƒ SMS fueron enviados de forma diaria e integral  al total de la base con mensajes segmentados. al total de la base con mensajes segmentados ƒ La campaña realizo diez millones de llamadas  telefónicas

IMAGEN DEL CANDIDATO Barackk Obama B Ob no solamente tuvo un impacto    l      i   en el mundo político, sino también el mundo  social convirtiéndose una celebridad y  ocupando espacios en diferentes secciones  de los medios incluyendo aspectos como. de los medios incluyendo aspectos como ƒ Su origen ƒ Carisma C i ƒ Estética ƒ Familia

CONTRIBUCIONES Se  recaudaron 500 millones de dólares,  S    d     ill  d  dól   durante la campaña, con dos millones de  donaciones menores a 200 dólares. donaciones menores a 200 dólares La campaña promovió extensamente  la  d donación de bajo costo y la activación de  ió  d  b j   t    l   ti ió  d   fondos desde las comunidades. S   Se reportaba de forma permanente el uso de  t b  d  f   t   l   d   los recursos donados y su destino.

LLAMADO A ACCIÓN El objetivo de la campaña Web y de todas las  comunicaciones funcionó de igual forma que lo  hace el mundo corporativo, requiriendo una  p , q acción del visitante, lector o usuario.  El slogan  United for change motivaba las actividades  buscadas que eran: ‚ ‚ ‚ ‚

Recaudación de fondos Reclutamiento de voluntarios Retransmisión del mensaje Ad i i ió  d   t Adquisición de votos

INMEDIATEZ Los sucesos de la campaña  eran retransmitidos de  forma inmediata por  múltiples canales de  información tan pronto  p como sucedía, y era luego  ampliada en formatos de  p alta calidad.

INTEGRACIÓN CON LAS COMUNIDADES La campaña Web tuvo dos conceptos claros en cuanto  L   ñ  W b t  d   t   l     t   a contenidos, tomados de la visión de facebook:

k keep it real – l  keep k it local l l La campaña estuvo integrada a temas locales y  específicos con propuestas puntuales. Además toda  l  i f la información recopilada web fue transmitida a los  ió   il d   b f   i id    l   grupos locales para la organización y activación de  los votantes en bases segmentadas y manejables.

INTEGRACIÓN CON LAS COMUNIDADES La campaña Web tuvo dos conceptos claros en cuanto  L   ñ  W b t  d   t   l     t   a contenidos, tomados de la visión de facebook:

k keep it real – l  keep k it local l l La campaña estuvo integrada a temas locales y  específicos con propuestas puntuales. Además toda  l  i f la información recopilada web fue transmitida a los  ió   il d   b f   i id    l   grupos locales para la organización y activación de  los votantes en bases segmentadas y manejables.