Cv Alexandre Richard

Alexandre RICHARD 8, Rue de Parme 75009 PARIS Email : [email protected] Tel. : +33. (0)6.60.30.51.53

PLANNEUR STRATEGIQUE A PROFIL INTERNATIONAL FORMATION 2005-2006 2001-2005 Juin 2001

Mastère Spécialisé Marketing Management – ESSEC Diplômé de la Chaire Communication ESSEC Diplômé en Sciences Politiques, spécialisation en marketing – IEP Strasbourg, mention Assez bien Baccalauréat S (Mention Assez Bien) - Gymnase Jean Sturm à Strasbourg. Spécialisation en audiovisuel

LANGUES Anglais : Français:

Bilingue Langue maternelle

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE Oct.2006-

TBWA\G1, planneur stratégique européen

Aujourd’hui

CLIENT: Nissan EUROPE 22 pays européens couverts – investissement media de 175 millions d’euros RESPONSABILITES (Toutes les missions sont pan européennes) Positionnement de modèles: -

Travaille en collaboration avec les responsables produits, ingénieurs et brand strategists afin de définir des routes de positionnement à tester sur le terrain auprès des consommateurs (à partir d’étude de la concurrence, analyse du portefeuille de la marque et de la contribution du nouveau modèle, d’analyse des tendances sociales et de marché)

Recherche terrain: -

-

Travaille conjointement avec le département client de brand strategy afin de construire et superviser la recherche terrain pour le nouveau produit (définition des enjeux de la recherche, identification de la cible, conception du matériel de test, conception des questionnaires) Construit avec l’agence de recherche les conclusions de celle-ci ainsi que des recommandations stratégiques en découlant

Développement stratégique: -

Elaboration de la stratégie de communication suivant les conclusions de la recherche terrain et le brief client (supervision du travail stratégique avec l’ensemble du network TBWA et de ses agences partenaires)

Développement créatif: -

Conception du brief créatif Brief aux équipes créatives Suivi du développement créatif Présentation et vente des idées au client

Evaluation de la performance: -

Evaluation de la performance des modèles (ventes, parts de marché, perception de l’image par les consommateurs) Evaluation de la performance des campagnes (taux de reconnaissance, degré d’appréciation de la campagne par les consommateurs, message retenu, pertinence du message dans le contexte concurrentiel)

Analyse de facteurs externes: -

Environnement compétitif (ventes, communication, lancements de modèles) Suivi de tendances

Workshops: -

Organise et supervise des workshops internationaux avec l’ensemble des agences du réseau

Pitch: -

Travail sur des pitches internationaux

REALISATIONS : -

-

2006

Lancement de 14 produits et campagnes (dont, entre autres, Qashqai, Micra, Cube, GT-R) Conception et animation de workshops pan Européens sur des questions clefs pour la marque  Comment repositionner les 4x4s de Nissan (cœur de marque) dans un contexte d’hostilité croissante ?  Comment faire de Nissan le leader en matière d’émissions zéro d’ici à 2012? Rédaction du cas gagnant aux Euro Effies pour la campagne Qashqai Urbanproof (Gold Prize, 2008) Gain d’un budget sur à un pitch Européen (propriété de 5 millions d’euros)

DDB Paris, planning stratégique (stage):

(6 mois)

CLIENTS: Johnson & Johnson, Lipton, Audi, Nike, Rugby World Cup 2007 MISSIONS: Analyses de la concurrence Suivi de tendance Travail avec des planneurs sur des recommandations stratégiques et la conception de briefs REALISATIONS: Mise en place de l’outil de suivi de tendance DDB SignBank

2003/2004 (10 mois)

Zimmerman & Partners advertising (stage): (Omnicom group) -Fort Lauderdale, FL

CLIENTS: AutoNation (1er concessionnaire automobile aux Etats-Unis), Lennar Home Builders MISSIONS: Travail en tant qu’assistant chef de pub (analyse de la concurrence, devis, livraison de matériel) Travail en tant qu’assistant achat média: définition des achats d’espace média, négociation avec les partenaires

CENTRES D’INTERET Ecriture: Ecriture de deux romans (2004 et 2006) Sports: Pilates, yoga, gym Ésotérisme: Pratique de l’astrologie, numérologie, Tarots de Marseille Voyages