Cbs Outdoor - Cliniclowns

Case study:

CliniClowns groeien met Outdoor

CliniClowns heeft in week zes en zeven van 2006 exclusief campagne gevoerd op abri’s die zichtbaar waren door heel Nederland. Het effect van de buitenreclamecampagne ‘Wie laat zieke kinderen weer even kind zijn?’ is gemeten door onderzoeksbureau Intomart GfK. Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van een 0-meting en een 1-meting onder 300 respondenten in twee doelgroepen: ouders 35-55 jaar en opa’s en oma’s 56-70 jaar. Uit het onderzoek blijkt dat CBS Outdoor en goede doelen een zeer goede combinatie vormen. Effectiviteit Het onderzoek toont de effectiviteit aan van de abricampagne van CliniClowns. De spontane merkbekendheid steeg naar aanleiding van de campagne met 16%. De spontane reclamebekendheid steeg zelfs met 22%! Merkprofiel Vraag: Kunt u op basis van de indruk die u van CliniClowns heeft, voor deze uitspraken zeggen in hoeverre u deze bij CliniClowns vindt passen? n = 300 * significante stijging

Krachtig communiceren Na de abricampagne stijgt het aantal respondenten dat de uiting op buitenreclame heeft gezien met maar liefst 60% (vraag: ‘Waar, in welke media, heeft u de reclame voor CliniClowns gezien of gehoord?’). De campagne wordt door de respondenten zeer positief gewaardeerd. 57% omschrijft de campagne als mooi. 47% vindt de uiting goed passen bij CliniClowns en 41% vindt de uiting aanspreken. In totaal vindt 74% van de respondenten dat buitenreclame een passend medium is voor goede doelen.

Absolute cijfers Absoluut heeft de abricampagne voor CliniClowns geresulteerd in: • meer dan 900 extra bezoeken aan de website binnen 2 weken, een stijging van 28% • een toename in inkomende telefoongesprekken van 14% • ruim 900 extra donateurs! Robert-Jan Vermeulen - Hoofd Marketing en Communicatie CliniClowns:

“Wij zijn erg afhankelijk van de medewerking van media-exploitanten. Gelukkig hebben wij in 2006 een samenwerkingsverband gesloten met CBS Outdoor. Zij beschikken over de juiste media om onze doelgroepen te bereiken. Buitenreclame is tenslotte een van de weinige massamediale middelen waarvan de impact nog zo groot is.”

Wilt u meer weten over dit of andere onderzoeken? Neem dan contact op met CBS Outdoor Research op telefoonnummer 020-562 05 62