UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO Facultad de Ciencias Administración de Empresas INFORME DE INVESTIGACIÓN CALIDAD DE SERVICIO EN LA EMPRESA “EPSEL”
AUTOR Saldaña Sanchez Marcela ASIGNATURA Estadística General CICLO Segundo ASESOR Saavedra Saavedra, Hugo AÑO 2006 CHICLAYO – PERÚ
CONTENIDOS
CONTENIDOS
02
PRESENTACION
04
RESUMEN
05
ABSTRAC
05
I. INTRODUCCIÓN 1.1.Planteamiento del Problema
06
1.2.Objetivos
06
1.3.Justificación 07 1.4. Formulación de la Hipótesis
07
II. MARCO DE REFERENCIA 2.1. Fundamentos Teóricos. 08 2.2. Definición de Términos. 10 2.3. Identificación de Variables.
12
III. METODOLOGIA 3.1. Tipo de Estudio
15
3.2. Población, Muestra y de Estudio.
15
3.3. Métodos, Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos 15 3.4. Diseño básico de la investigación
16
3.5. Plan de Análisis Estadístico de los Datos 17 IV. RESULTADOS Y DISCUSIONES 4.1. Análisis de Estadística descriptiva para Expectativas y Percepciones
18
4.1.1. Análisis de Medias para Expectativas y Percepciones 18 4.1.2. Análisis de Desviación Estándar para Expectativas y 2
Percepciones 19
4.1.3. Análisis de Media, Mínima, Máxima y Varianza para los 21 ítems de expectativas y percepciones 22 4.2. Análisis del instrumento SERVQUAL sobre la Medición de la Calidad de Servicio. 24 4.2.1. Análisis de las Ponderaciones según metodología SERVQUAL
26
4.3. Análisis de resultados por Dimensión del Instrumento de Medición SERVQUAL
27
4.3.1 Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión “Elementos Tangibles”
28
4.3.2. Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión “Fiabilidad”
29
4.3.3. Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión “Capacidad de Respuesta”
30
4.3.4. Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión “Seguridad” 31 4.3.5. Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión “Empatía” 32 CONCLUSIONES
34
BIBLIOGRAFIA
35
ANEXOS
36
Anexo 01: Encuesta
3
PRESENTACIÓN
El presente trabajo desarrolla el tema de calidad de Servicio en la empresa Epsel de la cuidad de Chiclayo en el periodo Junio 2006, mediante
el
cual
trato
de
especificar
la
importancia
de
las
dimensiones de la calidad de servicio dentro esta empresa debido a que brinda un servicio elemental dentro de la población Chiclayana. En
el
Capítulo
Primero
se
desarrolla
el
tema
referido
al
planteamiento del problema, a su objetivo general y por ende a sus objetivos específicos, a su justificación debido que es un tema de importancia por tratarse de una empresa que rinde sus servicios a la gran mayoría de la población Chiclayana y sus alrededores. En el Capítulo Segundo aquí se desarrolla el marco teórico de mi investigación, las investigaciones realizadas a cerca del tema. Concepciones básicas de lo que es calidad de Servicio y el modelo Servqual. En el Capítulo tercero habla la metodología que empleo para realizar mi investigación, la población que se tomó y que tipo de muestra se empleó Y por último en el Capítulo Cuarto desarrollo el análisis de cuadros estadísticos con sus respectivas interpretaciones,
que están en
relación con cada una de las variables para dar una verdadera confirmación a cada uno de los factores que se plantearon.
4
RESUMEN El presente informe de investigación tiene como objetivo medir la calidad de servicio brindada por la empresa EPSEL se ha aplicado una encuesta a los usuarios de EPSEL utilizando el método Servqual que es el más conocido para medir la calidad de servicio. El cuestionario estuvo dividido en cinco secciones la primera referente a la dimensión elementos tangibles, la segunda a la dimensión fiabilidad, la tercera a la dimensión capacidad de respuesta, la cuarta a la dimensión seguridad y la quinta y última a la dimensión empatía; después de aplicar la estadística a mis encuestas puedo definir que la empresa EPSEL ofrecen un servicio regular a malo a los usuarios ya que en algunas de las dimensiones analizadas las percepciones superan a las expectativas.
ABSTRACT The present research report has as
measure the quality of service
offered to the company EPSEL a survey has been applied to the users of EPSEL using the method Servqual that is most known to measure the quality of service. The questionnaire was divided in five sections the first relating one to the dimension tangible elements, the second one to the dimension reliability, the third party to the dimension capacity of response, the fourth one to the dimension safety and fifth and last to the dimension empathy; after applying the statistics to my surveys I can define that the company EPSEL they offer a service to
5
regulate villain to the users since in some of the analyzed dimensions the perceptions overcome to the expectations.
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I. INTRODUCCIÓN
1.1. Formulación del problema: La empresa EPSEL es una entidad prestadora de servicios de saneamiento de Lambayeque, la única empresa que brinda este servicio dentro de este País. Escuchamos continuamente que servicios de públicos cada vez tienen menos calidad de atención a los clientes. En esta investigación quiero llegar a determinar la calidad de servicio brindado por la empresa EPSEL. Se puede afirmar que en las empresas el problema de calidad aun no ha sida resuelta. El problema fundamental es la determinación de los campos y en que medida las empresas peruanas pueden ser capaces de lograr productos de calidad para una competitividad mundial. 1.2. Objetivos: Objetivo general: •
Determinar la calidad de servicio brindado por la empresa “EPSEL”- Chiclayo.
Objetivos específicos: •
Determinar los factores que influyen en el mal servicio.
•
Evaluar el nivel de satisfacción a los clientes.
•
Identificar los factores que influyen en la calidad de servicio.
•
Determinar si las instalaciones, equipos y personal son óptimas, para brindar un buen servicio y cumplir sus expectativas.
•
Identificar si existe empatía entre empleados y clientes al momento de brindar el servicio.
7
1.3. Justificación Es de gran importancia analizar la calidad de servicio dentro empresa porque nos permite observar el tipo de atención que se e brinda al cliente de esta empresa, la realización de este trabajo considero que es de gran ayuda porque me va permitir brindar o proponer soluciones ante el problema de deficiente calidad de servicio. 1.4. Formulación de la Hipótesis: La empresa EPSEL no brinda una adecuada calidad de servicios a sus usuarios.
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II. MARCO DE REFERENCIA 2.1. Fundamentos teóricos: Según A. Bernillón, O. Cérutti, nos dan a conocer sobre la evaluación de la calidad y nos dice que es necesario evaluar la situación de partida, así como la evolución de la situación hasta la obtención del resultado final. El objetivo de la evaluación es tanto sensibilizar sobre los resultados y estimular la acción como obtener la precisión habitualmente admitida. Para que una empresa sea ideal es necesario tener en cuenta que la calidad es hacer bien su trabajo desde el principio y, por lo tanto, sin defectos, es reducir los costos inútiles, es entre otras cosas evitar las averías, es administrar óptimamente, evitando de esta manera la redacción de papeles inútiles.
Según Lucio Lescano Duncan afirma que los atributos de la calidad son los siguientes: •
Confiabilidad: consistencia en el desempeño, honrar las promesas. No fallas.
•
Modo de respuesta: prontitud y oportunidad. Rapidez.
•
Competencia: capacidad profesional.
•
Acceso: cercanía, facilidad de acceso.
•
Cortesía: amabilidad, gentileza.
•
Comunicación: lenguaje claro, explícito.
•
Credibilidad: imagen, reputación, antecedentes.
•
Seguridad: libre de riesgos y amenazas
9
•
Conocimiento del Cliente: interés y esfuerzos por comprender situación del cliente.
Grosby (1979): el tema de calidad de Grosby es conformidad con las necesidades y la calidad es libre. Grosby desarrollo los 5 absolutos de la calidad: 1.- Conformidad con las necesidades: si le producto o el servicio esta de acuerdo con las necesidades. 2.- No existe otra cosa como un problema de calidad. 3.-No existe otra cosa como la economía de la calidad. 4.-El costo de la calidad. 5.-La única actuación es la de acto efecto. Desafortunadamente, la definición y medida de la calidad han resultado ser particularmente complejas en el ámbito de los servicios, puesto que, al hecho de que la calidad sea un concepto aún sin definir hay que añadirle la dificultad derivada de la naturaleza intangible
de
los
servicios
(GRONROOS,
1994).
Aún así, la calidad se ha convertido en una pieza clave dentro del sector terciario y su búsqueda ha llevado a numerosos investigadores a desarrollar posibles definiciones y diseñar modelos sobre la misma (BUTTLE, 1996). En la literatura sobre el tema, el modelo que goza de una mayor difusión es el denominado Modelo de la Deficiencias (PARUSARAMAN, ZEITHAML Y BERRY, 1985,1988) en el que se define la calidad de servicio como una función de la discrepancia entre las expectativas de los consumidores sobre el servicio que van a recibir y sus percepciones sobre el servicio efectivamente prestado por la empresa. Los autores sugieren que reducir o eliminar dicha diferencia, denominada GAP 5, depende a su vez de la gestión eficiente por parte de la empresa de servicios de otras cuatro deficiencias o discrepancias
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Zeithaml habla sobre el modelo Sevqual (instrumento para medir la percepción de los usuarios sobre la calidad de los servicios)
Dimensión
Significado
Elementos tangibles (T)
Apariencia de las instalaciones físicas, equipos, empleados y materiales de comunicación
Fiabilidad (RY)
Habilidad de prestar el servicio prometido de forma precisa
Capacidad de respuesta (R)
Deseo de ayudar a los clientes y de servirles de forma rápida
Seguridad (A)
Conocimiento del servicio prestado y cortesía de los empleados así como su habilidad para transmitir confianza al cliente
Empatía (E)
Atención individualizada al cliente
2.2.- Definición de términos. Calidad: es la perfección esperada de todos los productos, debe estar relacionada con el uso y el valor que satisface el requerimiento de los clientes. Servicio: En economía y en marketing (mercadotecnia) un servicio es
el equivalente no material de un bien. La presentación de un
servicio no resulta en posesión y así es como un servicio se diferencia de proveer bien físico. Conjunto de actividades que buscan responder a una o más necesidades
de un cliente. Se define un marco en donde las
actividades se desarrollarán con la idea de fijar una expectativa en el resultado de éstas. Los objetivos del servicio: los resultados que busca cualquier servicio se orienta a mantener y aumentar el número de clientes, a lograr su
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satisfacción y, además, a identificarlos con la organización que les proporciona el servicio. Calidad de Servicio: Se define calidad de servicio como una función de la discrepancia entre las expectativas de los consumidores sobre el servicio que van a recibir de la empresa y sus preocupaciones sobre el servicio efectivamente prestado por la empresa. Servicio al cliente: Existen diversos conceptos y definiciones de servicio al cliente, pero la idea central del servicio gira alrededor de satisfacer a los clientes y hacerles la vida cada vez mas grata por medio de soluciones rápidas, creativas, coherentes a un costo convenientes. El autentico servicio se orienta esencialmente a todas aquellas oportunidades surgidas en la relación con los clientes que demandan de los integrantes de la organización no solo un dominio de las tareas operacionales del servicio, sino, fundamentalmente, una amplia capacidad de iniciativa, de anticipación y de reacción y sobre todo de aprendizaje. Cliente: Persona que compra en un establecimiento comercial o que utiliza los servicios de un profesional, especialmente si lo hace de forma habitual. Escala servqual: define la calidad del servicio como la diferencia entre las percepciones reales por parte de los clientes del servicio y las expectativas que sobre éste se habían formado previamente. De esta forma, un cliente valorará negativamente o positivamente la calidad de un servicio en el que las percepciones que ha obtenido sean inferiores o superiores a las expectativas que tenía. Percepción: es la función psíquica que permite al organismo, a través de los sentidos, recibir y elaborar la información proveniente de su entorno.
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Empatia: la habilidad que posee un individuo de inferir los pensamientos y sentimientos de otros, lo que genera sentimientos de simpatía, comprensión.
2.3.- Identificación de variables. Variables
Dimensione s
Indicadores
Escala
13
El agua tiene presencia de cloro residual. Las instalaciones como tuberías, desagües están en buenas condiciones.
Expectativas: Sin ninguna importancia Poca importancia Importante Muy importante
Elementos Tangibles
Existen atoros en red de alcantarillados.
Totalmente importante Percepciones: En total desacuerdo
Existen roturas de red de agua potable.
Desacuerdo Indiferente De acuerdo
Epsel cuenta apoyo técnico en caso de emergencia. El servicio que brinda EPSEL tiene una tasa específica para toda la población. Epsel cuenta con personal para la atención del usuario.
Fiabilidad
El servicio de EPSEL brinda la confianza para ser consumido
Totalmente de acuerdo Expectativas: Sin ninguna importancia Poca importancia Importante Muy importante Totalmente importante Percepciones: En total desacuerdo
La empresa insiste en mantener registros exentos de errores
Desacuerdo Indiferente De acuerdo
Los empleados de la empresa ofrecen un servicio rápido a la
Totalmente de acuerdo 14
III. METODOLOGIA 3.1. Tipo de Estudio La presente investigación es de tipo descriptivo, en la cual se comparará las expectativas que tienen los clientes en cuanto a las distintas dimensiones que estudian la calidad de servicio y las percepciones de los clientes acerca de las mismas lo cual me permitirá conocer si EPSEL S.A. brinda un buen o mal servicio. 3.2. Población, Muestra y de Estudio. La población está constituida por todos los clientes que hacen uso del servicio de esta empresa, la cual está constituida por una población objetivo aproximada de 5000 usuarios. La muestra la constituyen n = 195 usuarios de los servicios de EPSEL, este tamaño
de
muestra
ha
sido
determinado
para
estimar
proporciones con un nivel de confianza del 95% y un margen de error máximo del 7%. Z 2 P (1 − P ) n0 = e2 para población finita :
n=
n0 n (1 + 0 ) N
3.3. Métodos, Técnicas e Instrumentos de Recolección de Datos La
metodología
utilizada
esta
acorde
con
el
siguiente
procedimiento: Método: El método utilizado en la presente investigación será el Descriptivo.
15
Técnicas: Se emplearán las siguientes técnicas: a) Técnica de Gabinete, donde usaremos la denominada: •
Técnica de Fichaje, cuyos instrumentos serán: Fichas Bibliográficas, Fichas Textuales y Fichas de Resumen. En el caso de las bibliográficas utilicé el sistema APA.
•
Técnica de Análisis de Textos. Comentarios de los textos
documentados,
a
través
de
las
citas
de
documentación.
b) Técnica de Campo, como técnica de campo se aplicó: •
Encuestas, con su instrumento el cuestionario.
•
Para el diseño del cuestionario se tomaron en cuenta cinco dimensiones adaptadas del modelo Servqual correspondientes a: Elementos tangibles, Fiabilidad, Capacidad de respuesta, Seguridad, y Empatía. Las encuestas constan de dos partes la primera dedicada a las expectativas donde se recogen 19 afirmaciones que tratan de identificar las expectativas generales de los clientes sobre el servicio actual de la oficina de evaluación y registro; la segunda está dedicada a las percepciones, formada por las mismas 19 afirmaciones anteriores en la que los clientes debe asumir que es lo que está recibiendo.
3.4. Diseño básico de la investigación. En la presente investigación se utilizará el diseño descriptivo, cuyo diagrama es: M=O En donde: M = Calidad de servicio 16
O
=
Información
recogida
con
los
instrumentos
de
investigación. M
O1
O1= Información recogida con la encuesta aplicada a los clientes de EPSEL .S.A.
3.5. Plan de Análisis Estadístico de los Datos Los datos están resumidos en tablas, cuadros y gráficos presentados
en
figuras;
con
el
fin
de
establecer
las
características en la calidad de Servicio que brinda la empresa Epsel.
17
IV. RESULTADOS Y DISCUSIONES 4.1. Análisis de la Estadística Descriptiva para la Expectativa y Perspectivas: 4.1.1. Análisis de medias para expectativas y percepciones: En lo que se refiere a la estadística descriptiva del análisis de fiabilidad, la mayor media alcanzada, la obtiene los ítems P18 y P19 con una media de 4.08 cada una (Cuadro 01), perteneciente a la dimensión Empatía. Este ítem nos habla acerca del grado de confianza y de conocimientos que los empleados trasmiten a los usuarios. En cuanto a las percepciones, los usuarios opinan que la calidad de servicio percibido en los que se refiere a si existe atoros de red y alcantarillado es buena con una media de 3.41 en la pregunta perteneciente a la dimensión elementos tangibles
este ítem nos
habla acerca de la calidad del agua distribuida, tuberías, el estado en el que se encuentra los todos los elementos externos con los que cuenta EPSEL (Cuadro 2). La media peor evaluada para expectativas se encuentra en ítem P1 con una media de 2.85. En las percepciones la media peor evaluada se encuentra el ítem P19 con media 3.02 en referencia de
a la calidad de atención de los
trabajadores de EPSEL para con los usuarios. 18
Las expectativas hacen referencia a lo que se desea recibir acerca de un servicio o producto y las percepciones a lo que se esta recibiendo por parte de algún producto o servicio
Cuadro 01: Análisis de la media y desviación estándar para las expectativas de la encuesta
19
EXPECTATIVA S
ITEM'S El agua distribuida cuenta con las características para ser distribuida Tuberías y Desagües se encuentra en buenas condiciones Existen atoros en red de alcantarillados Exite roturas de red de agua potable Cuenta con instrumentos de apoyo tecnico en cado de emergencias
P1 Exp P2 Exp P3 Exp P4 Exp P5 Exp P6 Exp P7 Exp P9 Exp P10 Exp
1,1652
195
3,86 3,72 3,91
0,8851 0,9224 0,8444
195 195 195
3,82
0,9669
195
3,61 3,95
0,9755 0,7481
195 195 195
3,72
0,894
195
3,86 3,88
0,7641 0,8219
195 195
4,03
0,7989
195
4,04 3,94 4,02
0,7788 0,8746 0,763
195 195 195
3,94
0,8198
195
EPSEL siempre esta dispuesto a resolver sus inconvenientes El comportamiento de los trabajadores les trasmite confianza El personal es amble con usted
3,77
0,9527
195
3,82
0,8656
195
3,94
0,9696
195
Los empleados siempre están dispuestos a ayudarlos Los empleados les trasmite confianza respecto a orientación en procesos u otras necesidades Los trabajadores de EPSEL muestran conocimientos y destrezas para entregarle
4,01
0,9388
195
4,08
0,8987
195
4,08
0,9044
195
80,85
18,5525
195
Como le parece el trabajo del persona a la hora de la atención Tiene igual calidad de atención todo el tiempo EPSEL ofrece una atención oportuna y eficiente Como le parece su reacciono ante sus demandas o pedidos Como es el grado de confianza que les trasmite sus trabajadores
P11 Exp P12 EXP P13 Exp P14 Exp P15 Exp P16 Exp P17 Exp P18 Exp P19 Exp P20 Exp P21 Exp
DESVET.ES CASOS T
2,85
EPSEL tiene tasa especifica de precios Cuenta siempre con personal dispuesto a la atención Servicio que brinda EPSEL le da confianza para ser consumido EPSEL cumple con lo pactado en los tramites La empresa concluye el servicio en le tiempo prometido
P8 Exp
MEDI A
TOTAL=
Cuadro 02: Análisis de la media y desviación estándar para la percepciones de la encuesta PERSPECTATIVA S
ITEM'S
MEDI A
DESVET.ES CASOS T
20
P1 Per P2 Per P3 Per P4 Per P5 Per P6 Per P7 Per P8 Per P9 Per P10 Per P11 Per P12 Per P13 Per P14 Per P15 Per P16 Per P17 Per P18 Per P19 Per P20 Per P21 Per
El agua distribuida cuenta con las características para ser distribuida Tuberías y Desagües se encuentra en buenas condiciones Existen atoros en red de alcantarillados Existe roturas de red de agua potable Cuenta con instrumentos de apoyo tecnico en cado de emergencias EPSEL tiene tasa especifica de precios Cuenta siempre con personal dispuesto a la atención Servicio que brinda EPSEL le da confianza para ser consumido EPSEL cumple con lo pactado en los tramites La empresa concluye el servicio en le tiempo prometido Como le parece el trabajo del persona a la hora de la atención Tiene igual calidad de atención todo el tiempo EPSEL ofrece una atención oportuna y eficiente Como le parece su reacción ante sus demandas o pedidos Como es el grado de confianza que les trasmite sus trabajadores EPSEL siempre esta dispuesto a resolver sus inconvenientes El comportamiento de los trabajadores les trasmite confianza El personal es amble con usted Los empleados siempre están dispuestos a ayudarlos Los empleados les trasmite confianza respecto a orientación en procesos u otras necesidades Los trabajadores de EPSEL muestran conocimientos y destrezas para entregarle
TOTAL=
3,16
1,0554
195
3,24 3,41 3,19
0,9624 1,0673 1,0067
195 195 195
3,09
1,0363
195
3,25 3,37
1,0158 1,0586
195 195
3,21
1,0463
195
3,15 3,09
1,0826 0,9566
195 195
3,38
1,0981
195
3,28 3,28
1,0292 1,134
195 195
3,05
0,9648
195
3,33
1,0238
195
3,29
1,0252
195
3,3
0,9338
195
3,25
1,0952
195
3,02
1,0934
195
3,12
0,9168
195
3,15
0,8813
195
67,61
21,4836
195
4.1.2. Análisis de la desviación estándar para expectativas y percepciones: en cuanto a la mayor variación de respuestas (desviación estándar) de las expectativas, se encuentran en el siguiente cuadro
21
Cuadro 03: Mayores puntuaciones de la desviación estándar para expectativas
ITEM DESV. EST P1T 1,1652 P5T 0,9755 P16SE 0,9527 P18SE 0,9696 EXPECTATIVAS
El total de la desviación estándar para las expectativas es 18,55 % lo que indica una alta igualdad en las respuestas dadas por los usuarios de Epsel. Supera a todos el ítem P1, que pertenece al ítem de la dimensión de elementos tangibles, este ítem esta relacionado con las instalaciones físicas y materiales del agua, tuberías, etc. Las mayores desviaciones estándar para las percepciones son las siguientes, que las encontramos en el cuadro Nº 4:
Cuadro 04: Mayores puntuaciones de desviación estándar para las percepciones
22
ITEM P13C P11C P18SE P9EP
DESV. EST
1,1340 1,0981 1,0952 1,0826 PERCEPCIONES
Por lo mencionado en el anterior párrafo se puede observar que las mayores desviaciones de las respuestas se encuentran dentro de la división capacidad de respuesta lo cual corresponde en cuanto están dispuestos a ayudar Epsel a sus
usuarios; el grado disponibilidad,
atención al usuario de Epsel, grado de
confianza, reacción ante
demandas y pedidos por parte de los usuarios de Epsel, salvo los ítems P18, P16 que corresponde a la dimensión de Seguridad; la cual hace referencia a la seguridad, confianza, cortesía, que la empresa EPSEL brinda . Cuadro 05: Análisis de la media, mínima, máxima y varianza para todos los 21 ítems de expectativas
Cuadro Nº 5: Análisis de Media, Mínima, Máxima y Varianza para los 21 ítems de expectativas Media
Media de 21 items Varianza de 21 items
4,06 0,84
Mínima
Máxima
Rango
Max/Min
Varianza
0,07 0,07
1,02 1,08
0,07 0
4,01 4,08 0,81 0,88 EXPECTATIVAS
El cuadro 5 y 6 explican en resumen las mínimas y máximas los rangos y varianza de las medias, varianzas y covarianzas y correlaciones de las 21 afirmaciones tanto para expectativas y percepciones; que se llevo a cabo para los usuarios de Epsel para ver el servicio de calidad que presenta que brinda Epsel. Cuadro 06: Análisis de la media, mínima, máxima y varianza para todos los 21 ítems de perspepciones Cuadro Nº 6: Análisis de Media, Mínima, Máxima y Varianza para los 21 ítems de expectativas Media
Media de 21 items Varianza de 21 items
3,10 0,94
Mínima
Máxima
3,02 3,15 0,7767 1,2 PERCEPCIONES
Rango
Max/Min
0,13 0,42
1,04 1,54
Varianza
0,00 230,05
4.2. Análisis del instrumento de la medición de la calidad de servicio SERVQUAL: Los resultados arrojados a través de la tabla del Excel, para los datos del 100% de los encuestados en el cuadro 07, indican que el índice SERVQUAL total no ponderado es un
y el índice SEVQUAL ponderado
es un -0.12 Para poder obtener los resultados de los índices debemos calcular las diferencias entre expectativas y percepciones de cada una de las cinco dimensiones, los cuales se obtienen mediante una operación simple de sustracción.
24
El índice SERVQUAL no ponderado, se obtiene del promedio de las diferencias entre las cinco dimensiones de SERVQUAL. El índice SERVQUAL ponderado se obtiene mediante las mismas diferencias anteriores, pero cada una de ellas, es dividida por el porcentaje asignado a la importancia de cada una de las dimensiones, entregadas por los encuestados. Posteriormente se obtiene una media ponderada por dimensión. El promedio de estas medias ponderadas se convierte en el índice SERVQUAL ponderado, para la encuesta a los estudiantes.
25
Cuadro Nº 7: Consolidado de los Resultados de las Encuestas a los estudiantes EXPECTATIVA PERCEPCIONE S S DIMENSION ITEM'S No P pond Pond No pond ond El agua distribuida cuenta con las características para ser P1 Exp distribuida 2,85 3,16 P2 Exp P3 Exp P4 Exp
3,86
3,24
3,72
3,41
3,91
3,19
Existen atoros en red de alcantarillados Existe roturas de red de agua potable
3,82 3,63
P6 Exp EPSEL tiene tasa especifica de precios
3,09 1,13 5
3,22
3,61
3,25
3,95
3,27
3,72
3,21
P9 Exp EPSEL cumple con lo pactado en los tramites
3,86
3,15
P10 Exp
3,88
3,09
Cuenta siempre con personal dispuesto a la atención
P8 Exp El servicio brindado le da confianza para ser consumido
La empresa concluye el servicio en le tiempo prometido
1,01
Elementos Tangibles
31,26
0,64
Elementos Tangibles
20,08
Promedio Parcial 3,80 P11 Exp P12 Exp
%
Tuberías y Desagües se encuentra en buenas condiciones
Cuenta con instrumentos de apoyo técnico en cado de P5 Exp emergencias Promedio Parcial
P7 Exp
PONDERACION
Como le parece el trabajo del persona a la hora de la atención Tiene igual calidad de atención todo el tiempo
0,76
3,19
4,03
3,28
4,04
3,28
26
P13 Exp P14 Exp P15 Exp
EPSEL ofrece una atención oportuna y eficiente
Como es el grado de confianza que les trasmite sus trabajadores Promedio Parcial
P16 Exp P17 Exp P18 Exp
3,28
4,02
3,05
3,94
3,33
3,99
0,65
3,24
Siempre están dispuesto a resolver sus inconvenientes El comportamiento de los trabajadores les trasmite confianza
3,77
3,29
3,82
3,3
El personal es amble con usted
3,94
3,25
Promedio Parcial P19 Exp P20 Exp P21 Exp
3,94
Como le parece su reacción ante sus demandas o pedidos
Los empleados siempre están dispuestos a ayudarlos Los empleados trasmiten confianza en procesos u otras necesidades Los trabajadores muestran conocimientos y destrezas para entregarle
3,84
0,67
3,28
4,01
3,02
4,08
3,12
4,08
3,15
Promedio Parcial
4,06
Promedio Total de las 5 Dimensiones
3,87
0,59 3,10 0,76 1 3,21 INDICE SERVQUAL
INDICE SERVQUAL
TOTAL NO PONDERADO= -0,66
0,53
Elementos Tangibles
16,26
0,57
Elementos Tangibles
17,34
0,45
Elementos Tangibles
14,6
0,64 TOTAL PONDERADO =
-0,12
27
4.2.1.
Análisis
de
las
Ponderaciones
según
metodología
SERVQUAL: En el siguiente cuadro y grafico podemos observar el grado de importancia que los usuarios de Epsel, les han dado a las dimensiones de:
fiabilidad,
elementos
tangibles,
capacidad
de
respuesta,
seguridad y empatía.
Ponderación de las Dimensiones % Elementos Tangibles 31,26 Fiabilidad 20,08 Capacidad de Respuesta
16,26
Seguridad Empatía Total =
17,34 14,60 99,5 4
Cuadro Nº 8: Ponderación de las Dimensiones
Grafico Nº 1: Ponderación de las 5 dimensiones de SERVQUAL, según la Importancia otorgada por los usuarios de EPSEL
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Ponderaciones de las Dimensiones 35,00
31,26
Elementos Tangibles
30,00 25,00 20,00 15,00
Fiabilidad 20,08 16,2617,34 14,60
Cap. de Respuesta Seguridad
10,00 5,00
Em patía
0,00 1
Al analizar las dimensiones según la metodología SERVQUAL, se puede observar en el grafico nº 1, el cual nos muestra una claras prioridad en lo que se refiere a la importancia o representatividad de las dimensiones, ocupando el primer lugar la dimensión “elementos tangibles” con un 31.26%. A la dimensión “Elementos Tangibles” se le atribuye el más alto porcentaje, esta dimensión hace referencia todo lo que se refiere a las instalaciones de la empresa EPSEL en este caso un elemento tangible importante es el agua distribuida, las tuberías, desagües, alcantarillados. También se puede observar que las dimensiones Fiabilidad y Capacidad de Respuesta presentan una importancia media debido a que estas dos tienen cierta relación en cuanto a lo que es la atención a la atención del personal. De importancia menor encontramos a las dimensiones Capacidad de Respuesta y Empatia. Como una conclusión puedo decir que los usuarios de EPSEL le dan prioridad a lo, que las instalaciones físicas en este caso seria el agua que es distribuida para ser consumida por los pobladores, el estado de conservación de tubería y desagües, etc. Seguido de una atención
29
siempre dispuesta para el usuario, que proporcione confianza y sean hábiles para prestar su servicio. Lo que menos importancia le dan los usuarios de EPSEL es la seguridad. 4.3. Análisis de resultados por Dimensión del Instrumento de Medición SERVQUAL Como todos sabemos, el instrumento de medición de la calidad de servicio: SERVQUAL, posee 5 dimensiones diferentes, las cuales miden la calidad a través de las diferencias generadas entre expectativas y percepciones. A través de este instrumento podemos establecer que si las percepciones superan las expectativas existe y se da una buena calidad del servicio.
4.3.1
Análisis
de
Expectativas
y
Percepciones
de
la
Dimensión “Elementos Tangibles”. Los resultados obtenidos mediante el análisis de datos según la metodología SERVQUAL, muestran en el grafico 2, la clara superioridad
de
las
expectativas,
en
comparación
con
las
percepciones, salvo en uno de los ítems que las perspectivas son mayores que expectativas el cual habla de la calidad del agua por ende esto indica que recibían un mejor servicio de lo que se esperaban
en casi todo el grafico se puede observar que la
expectivas son mayores esto quiere decir que la calidad de servicio no esta siendo cubierta en su totalidad por los trabajadores de EPSEL, ya que los usuarios muestran inconformidad en lo que es la conservación de tuberías y desagües. La mayor diferencia de puntuación que podemos observar, la obtiene el ítem P5 con una diferencia de 0.73 puntos y se refiere a si existe roturas de red de agua potable
30
Frente a todo lo expuesto anteriormente debo mencionar que esta dimensión es la más importante para los usuarios de EPSEL encuestados, otorgándole un 31.26%. Grafico Nº 2: Expectativas y Percepciones por ítem para la Dimensión Elementos Tangibles.
Expectativas y Perspectivas para la variable Elementos Tangibles 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0
3,86 3,16 2,85
3,91 3,19
3,82 3,09 Expectativas Perspectivas
P1
4.3.1
3,24
3,72 3,41
Análisis
P2
de
P3
P4
Expectativas
P5
y
Percepciones
de
la
Dimensión Fiabilidad: Como podemos observar en el grafico 3, que una vez mas las expectativas superan a las percepciones pero en una poquísima diferencia, la tendencia de los ítems de la dimensión fiabilidad es la de sobrepasar por un poco de diferencia, las expectativas de las percepciones en 0.32 décimas. Donde se ve una diferencia más o menos entre expectativas y percepciones es en la pregunta P10. Las expectativas para esta dimensión fueron evaluadas con una media para las tres preguntas con un 3.53 que según la escala Likert, se considera como regular, pero una vez que los usuarios hacen uso del servicio que brinda EPSEL, las percepciones bajan si
31
bien es cierto no notablemente, obteniéndose como promedio para las percepciones un 3.21 que se considera como regular según la escala mencionada anteriormente.
Grafico Nº3: Expectativas y Percepciones por ítem para la Dimensión Fiabilidad
Expectativas y Perspectivas para la variable Fiabilidad 5 4
3,61 3,25
3,95 3,37
3,72 3,21
3,86 3,15
3,88 3,09
3
Expectativas
2
Perspectivas
1 0 P6
4.3.3
P7
Análisis
P8
de
P9
Expectativas
P10
y
Percepciones
de
la
Dimensión Capacidad de Respuesta. En el grafico 4, una vez más podemos apreciar la superioridad de las expectativas antes las percepciones, superando una vez más las expectativas en 0,73 décimas. Podemos observar que el ítem P14, referente a como es su reacción ante sus demandas o pedidos de los usuarios de EPSEL es el que obtuvo las menores puntuaciones en lo que se refiere a percepciones, encontrándose de esta forma una no muy buena calidad del servicio para este ítem, y los restantes en cuanto a capacidad de respuesta se refiere.
32
Como
promedio
para
considerándose regular
las
percepciones
se
tiene
un
3.26
y para las expectativas un 3.99 que es
considerado más que todo bueno. Grafico Nº 4: Expectativas y Percepciones por ítem para la Dimensión Capacidad de Respuesta.
Expectativas y Perspectivas para la variable Capacidad de Resuesta 5
4,03 3,38
4
4,04 3,28
3,94 3,28
4,02 3,05
3,94 3,33
3
Expectativas
2
Perspectivas
1 0 P11
4.3.4
Análisis
P12
de
P13
P14
Expectativas
y
P15
Percepciones
de
la
Dimensión Seguridad. Aquí como podemos ver en el grafico 5, dentro de las 3 preguntas de la dimensión seguridad, podemos observar que el ítem P18 es el
que
obtiene
la
mayor
diferencia
entre
expectativas
y
percepciones, este ítem hace referencia a acerca si el personal es amble con el usuario. Si bien podemos darnos cuenta una vez más que las percepciones son mas bajas que las expectativas. Obteniendo un promedio de 3.84 para las expectativas y 3.28 para las percepciones, de acuerdo al cuadro de las ponderaciones podemos decir que esta
33
dimensión no preocupa tanto a los usuarios de EPSEL ya que fue la que obtuvo menor puntaje. Grafico Nº 5: Expectativas y Percepciones por ítem para la Dimensión Seguridad.
Expectativas y Expectativass para la variable Seguridad
5 4
3,77
3,29
3,82
3,30
3,94
3,25
3
Expectativas
2
Perspectivas
1 0 P16
P17
P18
4.3.5 Análisis de Expectativas y Percepciones de la Dimensión Empatía.
En este último grafico 6, podemos apreciar, que nuevamente y como se dio en todas las dimensiones anteriores a las expectativas que superan a las percepciones. Observamos que la diferencia de las expectativas sobre las percepciones es de 0.96 décimas como promedio, siendo el ítem P19 el que obtuvo las mayores diferencias entre expectativas y percepciones, los cual quiere decir que en los usuarios de EPSEL 34
encuestados vieron, una buena relación entre los miembros que trabajan en EPSEL en cuanto a la calidad de atención que estos brindan a los usuarios, en cual al momento de usar los servicios de la misma se ve que baja la puntuación a regular casi llegando a mala. Grafico Nº 6: Expectativas y Percepciones por ítem para la Empatia
Expectativas y Perspectivas para la variable Em patia 5 4
4,08
4,01 3,02
4,08 3,12
3,15
3
Expectativa
2
Perspectiva
1 0 P19
P20
P21
Nos damos cuenta, que los encuestados mostraron una gran confusión cuando se les aplico la encuesta, debido a que en la mayoría de los casos era la primera vez que llenaban un modelo de encuesta así, por ello mismo fue que el momento de la aplicación de las encuestas me duro 3 semanas Puedo determinar que la calidad de servicios es una herramienta básica dentro de una empresa ya que sirve para poder medir el estado de satisfacción con la que leguen a sus usuarios
35
V. •
CONCLUSIONES
Al realizar las encuestas a los usuarios de EPSEL puedo observar que tienen casi las mismas expectativas, pero se mostró que los encuestados
muestran un desagrado de los
servicios que esperaban recibir. •
A través de la estadística descriptiva, como del análisis de la metodología SERVQUAL, se obtuvieron las medias de los 21 ítems, en donde las percepciones obtuvieron una puntuación de 36
4.13 y las expectativas un puntaje de 4.85 para la segunda. De estos resultados puedo concluir, que la calidad del servicio que esperaban recibir antes de hacer uso del servicio que brinda EPSEL era regular para bueno, pero una vez que los usuarios hicieron uso de dicho servicio su percepción de la calidad de servicio entregado EPSEL disminuyo llegando casi a ser un servicio malo esto debe ser una alerta para las personas que laboran dentro de EPSEL para que pueden mejor la calidad de servicio de esta empresa. •
En las encuestas aplicadas a los usuarios de EPSEL puedo, resaltar que le dan más importancia a lo que es la variable de elementos tangibles.
•
Si bien es cierto que las 5 dimensiones no brindan un adecuado servicio, podemos decir que la dimensión mejor cubierta es la dimensión “Elementos Tangibles” ya que obtuvo la mayor puntuación para las percepciones que fue de 1.135.
•
Con los datos obtenidos a través de la metodología SERVQUAL, se concluye que el índice SERVQUAL total ponderado es de -0.12 y el índice SERVQUAL total no ponderado es de -0.66, quedando demostrada que son menores a cero, por lo tanto puedo decir que la calidad de servicio brindada por EPSEL a sus usuarios es mala, lo cual comprueba la hipótesis que plantee.
VI. BIBLIOGRAFIA
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ZEITHAML, VALERIE; PARASUMARAN Y BERRY, LEONARD. “Calidad Total en la gestión de servicios. Cómo lograr el
37
equilibrio entre las percepciones y las expectativas de los consumidores”.1993.
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Integral
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38
•
MARTÍNEZ-TUR, Vicente; PEIRÓ SILLA, José M.; RAMOS José. “Calidad de Servicio y Satisfacción del Cliente”. Madrid (2001)
39
ANEXOS
Calidad de Servicio en EPSEL S.A. Nº de encuesta
40
Estimado usuario: queremos llegar a conocer su opinión acerca de la calidad de servicio brindado por EPSEL a sus usuarios. Para contestar sirva poner el puntaje de acuerdo a dos aspectos, lo que esperaba y lo que realmente recibió, dando una puntuación de acuerdo a la siguiente tabla Muy bueno
Bueno
1
Regular 2
Malo
3
Muy malo 4
5
Elementos tangibles: 1.- ¿El agua distribuida por EPSEL cuenta con las características necesarias para ser consumida por la población? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
2.- ¿Las tuberías y desagües de EPSEL se encuentran en buenas condiciones? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
4 4
5 5
3.- ¿Existen atoros en la red de alcantarillados? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4.- ¿Observa usted si existe roturas de red de agua potable? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
5.- ¿Cuenta con instrumentos de apoyo técnico en la reparación en caso de emergencias? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
Fiabilidad 6.- ¿EPSEL tiene una tasa específica de precios para todos los usuarios?
41
Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
7.- ¿En EPSEL, siempre encuentra personal dispuesto a la atención del usuario? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
8.- ¿El servicio que brinda EPSEL le da la confianza necesaria para ser consumido? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
9.- ¿La empresa cumple con lo pactado en los trámites? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
4 4
5 5
10.- ¿La empresa concluye el servicio en el tiempo prometido? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
Calidad de respuesta 11.- ¿Qué le parece el trabajo del personal a la hora de atención? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
4 4
5 5
12.-Tiene igual calidad de atención todo el tiempo? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
13.- ¿La empresa EPSEL ofrece una atención oportuna y eficiente? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
14.- ¿Cómo le parece su reacción ante sus demandas o pedidos? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
15.- ¿Cómo es el grado de confianza que le trasmite los trabajadores?
42
Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
Seguridad 16.- EPSEL esta siempre dispuesto a resolver sus inconvenientes Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
17.- ¿El comportamiento de los trabajadores les trasmite confianza? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
3 3
4 4
5 5
18.- ¿El personal es amable con usted? Esperaba Recibió
1 1
2 2
Empatia 19.- ¿Los empleados siempre están dispuestos a ayudarlos? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
20.- ¿Los empleados les trasmite confianza respecto a orientación en procesos u otras necesidades?
Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
21.- ¿Los trabajadores de EPSEL muestran conocimientos y destrezas para entregarle una buena atención? Esperaba Recibió
1 1
2 2
3 3
4 4
5 5
En la siguiente lista aparecen cinco características que corresponden a la calidad de servicio en la empresa EPSEL Nos gustaría conocer el nivel de importancia que el atribuye usted cada una de las características.
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Para eso usted debe repartir 100 puntos para las diferentes características
TOTAL Elementos tangibles: : Apariencia del servicio (agua), 1
equipos y materiales de difusión de la empresa Fiabilidad: habilidad de prestar el servicio prometido
2 3
Capacidad de respuesta: deseo de ayudar a los usuarios en forma rápida. Seguridad: conocimiento del servicio prestado y cortesía
4
de las personas que trabajan en la empresa, con la
5
finalidad de transmitir confianza a los usuarios Empatía: atención individualizada a los usuarios.
44