Blockbusters' Branding Technique

‫‪MINDS‬‬ ‫‪SPACE‬‬ ‫‪  13:53:31 211/08/2009‬‬

‫ם‬ ‫חסמים‬ ‫מיתוג פוורץ‬ ‫על פי שיטת הושיין*‬ ‫ירידה בהיקף המככירות‪ .‬אלו‬ ‫ה‬ ‫דות מול‬ ‫רבות מתמודד‬ ‫פת משבר כללכלי חברות ר‬ ‫אתגר‪ .‬בתקופ‬ ‫הא‬ ‫ביא לשיפור‬ ‫אלות‪ :‬מה לא בסדר‪ ,‬מה נייתן לשנות‪ ,‬כיצד ניתן להב‬ ‫מיתגו את עצמן בעבר שוא‬ ‫שמ‬ ‫ביא לעליה‬ ‫שורה התחתוננה‪ .‬אלו שלא מיתגו את עצמן שואלות‪ :‬מה עושים‪ ,‬ככיצד ניתן להב‬ ‫בש‬ ‫עד שללקוח‬ ‫רה קשה‪ .‬ד‬ ‫בי‪ ,‬יותר מכיר‬ ‫תרון הקל‪ :‬יותר לדחוף‪ ,‬יותר אגרסיב‬ ‫ביצועים‪ .‬הפת‬ ‫בב‬ ‫אס ‪.‬‬ ‫פוטנציאלי נמא‬ ‫הפ‬ ‫זה שקיים או זזה שאיננו‪.‬‬ ‫עם המותג‪ ,‬ה‬ ‫מחסום‪ .‬חלק מהמנהלים מבינים שקיימת בעיה ם‬ ‫המ‬ ‫שהפתרון לא יבוא מעוד‬ ‫יש כאלו המצלליחים לשרוד טוב יותר‪ .‬ש‬ ‫מרות שהשוק כולו ירד‪ ,‬ש‬ ‫למ‬ ‫שמיתוג או מית‬ ‫מוקה‪ .‬הצרה ש‬ ‫רבה יותר עמ‬ ‫ה אגרסיביות‪ ,‬ושהבעיה הר‬ ‫מוקדניות מכירה‬ ‫תוג מחדש‬ ‫איננו מתאים ללכל חברה‬ ‫גבוהות‪ .‬תהליך שא‬ ‫ת‬ ‫עלויות‬ ‫רכב‪ ,‬ארוך טוווח‪ ,‬שבצידו ע‬ ‫הינו תהליך מור‬ ‫בזמן משבר‪.‬‬ ‫הינו תהליך‬ ‫די‪ .‬הפתרון ה‬ ‫הזמנים צפוף‪ .‬חייבים להבייא לשינוי מייד‬ ‫פתרון‪ .‬בעת משבר לוח ה‬ ‫הפ‬ ‫מיתוג פנים ארגגוני‪.‬‬ ‫בה של עובדי החברה‪ .‬נצציגי כל המחללקות‪ 12 .‬אייש ואישה‪.‬‬ ‫ת צוות חשיב‬ ‫שיטה‪ .‬הקמת‬ ‫הש‬ ‫במהלך חודש ימים‪ ,‬ארבעה מפגש‬ ‫ך‬ ‫שבוע‪,‬‬ ‫רכים אחת לש‬ ‫עור‬ ‫שים בני ‪ 4.5‬שעות כל אחד‪ .‬המפגש‬ ‫של סיעור מוחות‪ .‬את המפ‬ ‫תנהל במסגרת פורמט ל‬ ‫מת‬ ‫פגש מוביל מנחה‪ .‬מטרת המפגשים‬ ‫מים להצלחה‪ .‬לבחור תחוום פעילות‬ ‫הפעילות הבעייתיים‪ .‬לאתר חסמ‬ ‫ת‬ ‫חומי‬ ‫הגדיר את תח‬ ‫לה‬ ‫הגיש להנהלת החברה‬ ‫תג מחדש‪ .‬לה‬ ‫לגבש את מרכיבי זהות המות‬ ‫ש‬ ‫ת דרך‪.‬‬ ‫שיוביל לפריצת‬ ‫התכונן לכל‬ ‫מחויב לתהליך ולה‬ ‫ב‬ ‫יידרש להיות‬ ‫ש‬ ‫תתפים‬ ‫תמציתית‪ .‬כל אחד מהמשת‬ ‫תוכנית פעולה ת‬ ‫ברי הצוות‬ ‫המוזרם על ידי חב‬ ‫ם‬ ‫מידע‬ ‫דע לקבוצה‪ ,‬להתעמק במ‬ ‫פגש ומפגש‪ :‬להזרים מיד‬ ‫מפ‬ ‫אחרים‪.‬‬ ‫הא‬ ‫מיתוג פורץ ח‬ ‫חבילה‪ .‬הנחייית תהליך מ‬ ‫הח‬ ‫חסמים‬ ‫בת‬ ‫תוך החברה‪ .‬במשך ‪ 45‬יום‪ .‬מפגש מקדים‬ ‫אשון עם הנהלת החבר‬ ‫רא‬ ‫רה לאפיון צרכים‬ ‫ת‪ .‬מפגש מ‬ ‫תיאום ציפיות‬ ‫ולת‬ ‫מקדים שני וושלישי‬ ‫מפגש מקדים רביעי‬ ‫של החברה‪ .‬מ‬ ‫לללימוד עומק ש‬ ‫החשיבה‪ .‬הנח‬ ‫עם חברי צוות ה‬ ‫ם‬ ‫חיית ארבעה מפגשי‬ ‫פגשים‪.‬‬ ‫סיעור מוחות‪ .‬לליווי אנשי הצצוות בין המפ‬ ‫פקת והצגת ננייר עמדה מתומצת עם ק‬ ‫הפ‬ ‫קונספט‬ ‫מותג מוטה תוצצאות‪.‬‬ ‫טרטגיה‬ ‫מנחה‪ .‬רמי הסמן‪ .‬מוומחה לאסט‬ ‫המ‬ ‫שיווקית‪ .‬מנחה תהליכי מיתוג אסטרטגי‪ .‬מרצה‬ ‫שיווק במרכז הבינתחומי בהרצלייה‪ .‬בעבר‬ ‫לש‬ ‫הפרסום‪.‬‬ ‫מקצוע בענף ה‬ ‫בכירי אנשי המ‬ ‫מב‬

‫*הושין )יפנית( ‪ -‬מצפן‬

‫לאן‬

‫חסמים‬ ‫איפה‬

‫איך‬

‫לפרטים‪:‬‬ ‫רמי הסמן‬ ‫נייד‪052-2314465 :‬‬ ‫@‪rommey‬‬ ‫מייל‪@mindspace..co.il  :‬‬ ‫‪  www‬‬ ‫בלוג‪w.mindspace.co.il  :‬‬