Campañas Políticas 2.0 Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008 Club Europeo
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
Índice Taller TIC & Política
1. Las generaciones y la sociedad de la información. 2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación. 5.
Estudios Instituto Política y Democracia.
4. Experiencias en e-campañas.
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
1. Las generaciones y la sociedad de la información Nuevos Contextos, nuevos Medios nuevas Generaciones
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1. Las generaciones y la sociedad de la información
Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton. Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X 2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1. Las generaciones y la sociedad de la información
BABY BOOMERS
GENERACION X
1946 – 1964
1964 – 1980
Hijos de la Segunda Guerra Mundial
Juventud en los 80`s
Primera transmisión de TV en Argentina en 1951
Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K
GENERACION Y 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares
GENERACION GOOGLE 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales
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Cuando el volumen importa
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Estados Unidos en 2015
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
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Las generaciones en Argentina en 2010
Generaciones X + Y
Baby Boomers
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
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Las generaciones en Argentina en 2015
Baby Boomers 7.480.459
18.897.584
Nuevas Generaciones
Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
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Características de los “Millenials” El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog. Revista La Nación – 15 de junio de 2008
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EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011) Año
BB Usuarios de Internet (M)
% en total de BB
% según usuarios totales
2006
58,2
75,0%
32,0%
2007
59,4
76,9%
31,6%
2008
60,6
78,6%
31,3%
2009
61,7
80,3%
30,9%
2010
62,8
81,8%
30,4%
2011
63,7
83,2%
30,1%
Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)
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La revolución de los medios
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17 de octubre de 1951 Primera transmisión de TV en Argentina
Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión
Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.
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1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.
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Los 80´s ayer nomás
1978 primera transmisión de TV a color en Argentina Cultura de masas / hits masivos Tv: Video clips / Caja boba Cultura del Zapping
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Estamos viviendo tiempos exponenciales Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de 50 millones de personas
38
Radio
13
TV
4
Internet
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El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios:
+ 150.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia
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Las redes sociales
Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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¿A quién se le preguntaba antes de Google?
3.100.000.000 (3.1 billones) de búsquedas este mes!!!!
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50%
Usuarios Internet % población mundial
Hoy mundo: 20% Argentina: 40%
10%
1947 - 57
1993 - 03
2015 -20
Prehistoria
Protohistoria
Historia
Tiempo
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1. Las generaciones y la sociedad de la información
Nuevas capacidades cognitivas
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1. Las generaciones y la sociedad de la información
La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros • • • • •
Filtran inteligentemente la información Potencian la socialización a través del uso intensivo de la conectividad Se reapropian del uso de las computadoras Hablan el dialecto de los videojuegos, Desafían a los adultos que no pueden enseñarles porque su portafolio carece de sus competencias/habilidades
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Complejidad en las capacidades cognitivas Dragnet (1967) – Cualquier episodio
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales
1. Las generaciones y la sociedad de la información CONCLUSION
Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios. Es necesario repensar el medio y el mensaje
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Participación, Colaboración, Prosumidor
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Web 2.0
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Redes Sociales
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Nueva forma de relacionarnos
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Espacio de participación y debate
PLAZA
MEDIOS MASIVOS
REDES SOCIALES
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Política 2.0 y 2.1 (móvil)
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Política 2.0 y 2.1 (móvil)
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Hoy
REDES SOCIALES
MEDIOS MASIVOS
PLAZA
REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
Hoy las
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Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
100 personas más influyentes de 2008
Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Ley de la Fractura
Cambio tecnológico
Cambio social Cambio
Cambio en las organizaciones
Cambio político
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Paul Saffo
“En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales”
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2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios CONCLUSION
Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor. Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.
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3. Instituto Política y Democracia Investigaciones
Barómetro de Municipios Identidad Política Digital Cuerpos Legislativos Campañas Políticas
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Sociedad de la Información y el Conocimiento en
Sociedad de la Información y el Conocimiento en
Sociedad de la Información y el Conocimiento en
ACCION POLITICA
ACCION DEMOCRATICA
ACCION GUBENAMENTAL
Política 2.0
Contacto Ciudadano
Innovación en la Gestión
Barómetro de identidad digital
Cuerpos Legislativos
Portales municipales
Concejal 2.0
Intendente 2.0
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Municipios 2.0 Barómetro de Servicios e Identidad Municipal Digital
Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008
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Estudio Municipios 2.0
15%
Sólo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales de Argentina (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos.
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Estudio Municipios 2.0
7%
Menos del 7% de los Concejos Deliberantes de los más de 2200 Gobiernos Locales de Argentina tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del Poder Ejecutivo.
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Identidad Política Digital Barómetro Identidad Política Digital
Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina Argentina 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Instituto Política y Democracia
Identidad Política Digital Muestra Presidentes
7%
Candidatos a Presidente 2007
11%
Gobernadores
24%
Candidatos a Gobernador 2007
10%
Intendentes Conurbano PBA
15%
Diputados Nacionales
5%
Ministros Nacionales
12%
Sindicalistas
3%
Otros (presencia mediática)
13%
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Instituto Política y Democracia
Identidad Política Digital Presencia Online Presidentes
SI 43%
NO 57%
Candidatos a Presidente 2007
SI 91%
NO 9 %
Gobernadores
SI 58%
NO 42%
Candidatos a Gobernador 2007
SI 80%
NO 20%
Intendentes Conurbano PBA
SI 27%
NO 73%
Diputados Nacionales
SI 40%
NO 60%
Ministros Nacionales
SI 25%
NO 75%
Sindicalistas
SI 0%
NO 100%
Otros (presencia mediática)
SI 69%
NO 31%
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Identidad Política Digital Web site propio online
49% SI 51% NO Dominio registrado
59% SI 41% NO
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Las e-campañas políticas Argentina y Estados Unidos 2007 / 2008
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Presidenciales Argentina 2007
Análisis de 12 candidatos Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas
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Presidenciales Argentina 2007
Identidad basada en el candidato o en el partido
42%
58%
Partido
Persona
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Presidenciales Argentina 2007
Información dentro del portal Biografía 100% * Propuesta 75%
*
Noticias 58%
*
Agenda 41%
*
Candidatos
(1)
33%
DDJJ 8%
* *
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice
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Presidenciales Argentina 2007
Interacción / participación con el electorado Propone vínculo con candidato
0%
Usa foro o chat
0%
Invita a enviar propuestas
0%
Invita a crear redes sociales
0%
Invita a suscribirse a newsletter
16%
Muestra dirección física / teléfono
33%
Muestra opiniones del públicos
25%
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Presidenciales Argentina 2007
Uso de web 2.0 Uso de multimedia (1.0)
100%
Muestra vínculos a espacios 2.0
25%
Usa blog (como noticia corta / “título”)
50%
Tiene post propios en Youtube
66%
Tiene post propios en Flickr
33%
Utiliza sindicación de contenidos Wikipedia
(sólo 16% como contenido protegido)
Usa redes sociales (populares o propias)
0% 100% 0%
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Conclusiones “Las e-campañas durante 2007 y 2008” Vuelco de políticos Argentinos a Internet Aun no hay entendimiento del concepto 2.0 Hay un Antes y un Después de Obama
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Campaña 2.0
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Campaña 2.0
MESA ESTRATEGICA
MESA POLITICA
COORDINACION
PRESUPUESTO
EQUIPOS
IMAGEN Y PUBLICIDAD
PRENSA Y COMUNICACION
CONTENIDOS Y DISCURSO
TERRITORIO Y VUINCULO
ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.
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Tips para equipos de campaña
11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.
Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
eamericas.org Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org