Alcances De Las Tic En Las Campañas Electorales Y La Participación Ciudadana

Campañas Políticas 2.0 Alcances de las TIC en las campañas electorales y la participación ciudadana Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza V Foro Jóvenes Políticos – Septiembre 2008 Club Europeo

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales

Índice Taller TIC & Política

1. Las generaciones y la sociedad de la información. 2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación. 5.

Estudios Instituto Política y Democracia.

4. Experiencias en e-campañas.

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales

1. Las generaciones y la sociedad de la información Nuevos Contextos, nuevos Medios nuevas Generaciones

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 1. Las generaciones y la sociedad de la información

Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton. Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X 2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”

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BABY BOOMERS

GENERACION X

1946 – 1964

1964 – 1980

Hijos de la Segunda Guerra Mundial

Juventud en los 80`s

Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K

GENERACION Y 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares

GENERACION GOOGLE 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales

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Cuando el volumen importa

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Estados Unidos en 2015

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

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Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y

Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

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Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers 7.480.459

18.897.584

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

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Características de los “Millenials” El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio. El 60% tiene un fotolog. Revista La Nación – 15 de junio de 2008

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EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011) Año

BB Usuarios de Internet (M)

% en total de BB

% según usuarios totales

2006

58,2

75,0%

32,0%

2007

59,4

76,9%

31,6%

2008

60,6

78,6%

31,3%

2009

61,7

80,3%

30,9%

2010

62,8

81,8%

30,4%

2011

63,7

83,2%

30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)

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La revolución de los medios

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17 de octubre de 1951 Primera transmisión de TV en Argentina

Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión

Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.

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1960 En 1960 el debate televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave para definir la elección. Kennedy “el candidato teletrópico”.

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Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de TV a color en Argentina Cultura de masas / hits masivos Tv: Video clips / Caja boba Cultura del Zapping

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Estamos viviendo tiempos exponenciales Cantidad de años que se tardó en alcanzar una audiencia de 50 millones de personas

38

Radio

13

TV

4

Internet

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El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios:

+ 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia

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Las redes sociales

Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

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Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

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¿A quién se le preguntaba antes de Google?

3.100.000.000 (3.1 billones) de búsquedas este mes!!!!

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50%

Usuarios Internet % población mundial

Hoy mundo: 20% Argentina: 40%

10%

1947 - 57

1993 - 03

2015 -20

Prehistoria

Protohistoria

Historia

Tiempo

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Nuevas capacidades cognitivas

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La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros • • • • •

Filtran inteligentemente la información Potencian la socialización a través del uso intensivo de la conectividad Se reapropian del uso de las computadoras Hablan el dialecto de los videojuegos, Desafían a los adultos que no pueden enseñarles porque su portafolio carece de sus competencias/habilidades

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Complejidad en las capacidades cognitivas Dragnet (1967) – Cualquier episodio

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

The Sopranos (1999) – Episodio 8

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1. Las generaciones y la sociedad de la información CONCLUSION

Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios. Es necesario repensar el medio y el mensaje

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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación Participación, Colaboración, Prosumidor

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Web 2.0

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Redes Sociales

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Nueva forma de relacionarnos

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Espacio de participación y debate

PLAZA

MEDIOS MASIVOS

REDES SOCIALES

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Política 2.0 y 2.1 (móvil)

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Política 2.0 y 2.1 (móvil)

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Hoy

REDES SOCIALES

MEDIOS MASIVOS

PLAZA

REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA

Hoy las

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100 personas más influyentes de 2008

Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Ley de la Fractura

Cambio tecnológico

Cambio social Cambio

Cambio en las organizaciones

Cambio político

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación

Paul Saffo

“En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales”

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2. “2.0” Disrupción de los nuevos medios CONCLUSION

Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor. Hay participación, conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.

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3. Instituto Política y Democracia Investigaciones

Barómetro de Municipios Identidad Política Digital Cuerpos Legislativos Campañas Políticas

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Sociedad de la Información y el Conocimiento en

Sociedad de la Información y el Conocimiento en

Sociedad de la Información y el Conocimiento en

ACCION POLITICA

ACCION DEMOCRATICA

ACCION GUBENAMENTAL

Política 2.0

Contacto Ciudadano

Innovación en la Gestión

Barómetro de identidad digital

Cuerpos Legislativos

Portales municipales

Concejal 2.0

Intendente 2.0

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Municipios 2.0 Barómetro de Servicios e Identidad Municipal Digital

Análisis y evolución de portales y websites de Gobiernos Locales en Argentina. Relevamiento Municipios Argentina 2006/ 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008

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Estudio Municipios 2.0

15%

Sólo el 15% de los más de 2200 gobiernos locales de Argentina (municipios, comunas, ciudades intermedias, etc.) tienen su portal de servicios y relación con los ciudadanos.

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Estudio Municipios 2.0

7%

Menos del 7% de los Concejos Deliberantes de los más de 2200 Gobiernos Locales de Argentina tienen su presencia en Internet. Casi la totalidad dentro del marco del Poder Ejecutivo.

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Identidad Política Digital Barómetro Identidad Política Digital

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación Análisis y evolución de la identidad y presencia de políticos en Argentina Argentina 2007 / 2008. Versión 1.1 – Mayo 2008

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Instituto Política y Democracia

Identidad Política Digital Muestra Presidentes

7%

Candidatos a Presidente 2007

11%

Gobernadores

24%

Candidatos a Gobernador 2007

10%

Intendentes Conurbano PBA

15%

Diputados Nacionales

5%

Ministros Nacionales

12%

Sindicalistas

3%

Otros (presencia mediática)

13%

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Identidad Política Digital Presencia Online Presidentes

SI 43%

NO 57%

Candidatos a Presidente 2007

SI 91%

NO 9 %

Gobernadores

SI 58%

NO 42%

Candidatos a Gobernador 2007

SI 80%

NO 20%

Intendentes Conurbano PBA

SI 27%

NO 73%

Diputados Nacionales

SI 40%

NO 60%

Ministros Nacionales

SI 25%

NO 75%

Sindicalistas

SI 0%

NO 100%

Otros (presencia mediática)

SI 69%

NO 31%

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Identidad Política Digital Web site propio online

49% SI 51% NO Dominio registrado

59% SI 41% NO

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Las e-campañas políticas Argentina y Estados Unidos 2007 / 2008

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Presidenciales Argentina 2007

Análisis de 12 candidatos Nestor Pitrola (Partido Obrero)* José Alberto Montes (PTS)* Vilma Ripoll (MST)* Elisa Carrió Jorge Sobisch Ricardo Lopez Murphy Roberto Lavagna Luis Alberto Ammann Cristina Fernández de Kirchner Gustavo Breide Obeid Alberto Rodriguez Saá Fernando Pino Solanas

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Presidenciales Argentina 2007

Identidad basada en el candidato o en el partido

42%

58%

Partido

Persona

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Presidenciales Argentina 2007

Información dentro del portal Biografía 100% * Propuesta 75%

*

Noticias 58%

*

Agenda 41%

*

Candidatos

(1)

33%

DDJJ 8%

* *

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice

Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Presidenciales Argentina 2007

Interacción / participación con el electorado Propone vínculo con candidato

0%



Usa foro o chat

0%



Invita a enviar propuestas

0%



Invita a crear redes sociales

0%



Invita a suscribirse a newsletter

16%



Muestra dirección física / teléfono

33%

   

Muestra opiniones del públicos

25%

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Presidenciales Argentina 2007

Uso de web 2.0 Uso de multimedia (1.0)

100%

Muestra vínculos a espacios 2.0

25%

Usa blog (como noticia corta / “título”)

50%

Tiene post propios en Youtube

66%

Tiene post propios en Flickr

33%

Utiliza sindicación de contenidos Wikipedia

(sólo 16% como contenido protegido)

Usa redes sociales (populares o propias)

0% 100% 0%

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Elecciones primarias Estados Unidos 2008

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Elecciones primarias Estados Unidos 2008

u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.

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Elecciones primarias Estados Unidos 2008

Taller Julio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia

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Campañas Políticas 2.0 Impacto de TIC en las campañas electorales 3. Las e-campañas durante 2007 y 2008

Conclusiones “Las e-campañas durante 2007 y 2008” Vuelco de políticos Argentinos a Internet Aun no hay entendimiento del concepto 2.0 Hay un Antes y un Después de Obama

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Campaña 2.0

Política 2.0 Las campañas políticas en la Sociedad de la Información 4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

Campaña 2.0

MESA ESTRATEGICA

MESA POLITICA

COORDINACION

PRESUPUESTO

EQUIPOS

IMAGEN Y PUBLICIDAD

PRENSA Y COMUNICACION

CONTENIDOS Y DISCURSO

TERRITORIO Y VUINCULO

ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA

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Tips para equipos de campaña

1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.

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Tips para equipos de campaña

2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.

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Tips para equipos de campaña

3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.

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Tips para equipos de campaña

4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.

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Tips para equipos de campaña

5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.

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Tips para equipos de campaña

7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).

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Tips para equipos de campaña

8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.

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Tips para equipos de campaña

9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.

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Tips para equipos de campaña

10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.

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Tips para equipos de campaña

11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.

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eamericas.org Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia

www.eamericas.org