Wat Is Jou Doel? Junior Academie Voor Artdirection Naam:

wat is jou doel?

JUNIOR ACADEMIE VOOR ARTDIRECTION naam: klas: opdracht: betreft:

HAMILTON LOPEZ IIIA AVONDOPLEIDING EXAMEN 2009 | GOEDE DOELEN EXAMEN DEBRIEFING

Opdracht beschrijving Introduceer een nieuw goed doel en ontwikkel hiervoor een landelijke (reclame)campagne. Situatieschets Veel mensen hebben geen of niet altijd behoefte aan wervingsacties of collectieve benaderingen door verschillende instanties van goede doelen. Potentiële donateurs zien met ca. 18.000 goede doelen alleen al in Nederland soms door de bomen het bos niet meer. Er is een wildgroei van goede doelen. Er zijn (te)veel instanties met een goed doel. Er zijn bovendien ogenschijnlijk veel goede doelen met eenzelfde streven, alle die iets/een donatie van je willen/hopen te werven. Product / merkbeschrijving Stichting Goed Gevoel zal zich positioneren als een intermedium om potentiële leden/donateurs/gulle gevers te vergemakkelijken in een ‘zoektocht’ naar een goed doel door middel van een soort ‘zoektool’ / ‘goed gevoel tool’. Stichting Goed Gevoel wilt hiermee overzichtelijkheid bieden. Dit zal voor het welbevinden van de mens zijn; zowel de mensen van/achter de goede doelen, als de gulle gevers (jezelf). Het maatschappelijk belang van deze stichting is het feit dat mensen met een goed gevoel positiever staan in de maatschappij/samenleving; in hun sociale leven; in hun werk; in hun beleving van hun omgeving/land/wereld. - vind je goede doel ...en je krijgt een goed gevoel oftewel: het ‘goed-gevoel-doel’ Doelgroep De doelgroep van Stichting Goed Gevoel zullen potentiële leden/donateurs of gulle gevers zijn die het gevoel van ‘ik wil best wel iets doen voor de samenleving/wereld’ willen omzetten in een concrete keuze voor een goed doel. Gevolgd door een donatie aan het desbetreffende passende goede doel. Dit hoeft overigens niet een financiële donatie te zijn. Dit hangt af van de samenhang van de organisatie. Mensen die misschien hun rijkdom willen delen met minder gefortuneerden of misschien stiekem jouw schuldgevoel afkopen met een eenvoudig doch bijzonder gewaardeerd gebaar door bv. een donatie via iDeal/Paypal e.d.?

Postadres Klantenservice internet

STICHTING GOEDGEVOEL Postbus 16272, 2500 PH Den Haag 0800 123 4567 www.stichtinggoedgevoel.nl

pag. 1 van 2

Propositie Verleiden tot doneren door u geheel vrijblijvend persoonlijke begeleiding te bieden in het vinden van een goed doel waaruit u een persoonlijk goed gevoel krijgt! Communicatiedoelstelling Bekendheid genereren. De Stichting Goed Gevoel heeft hier informatie verschaffende en leden wervende uitingen voor nodig. Dit zal moeten worden neergezet in een landelijke reclame campagne via diverse media. Internet zal hierbij een essentiële rol gaan spelen. De stichting verplicht je niet tot een bepaald lidmaatschap. Je hoeft dus geen lid te worden van deze organisatie om informatie te krijgen. Je kan geheel vrijblijvend advies aanvragen. De mogelijkheid bestaat wel om je in te schrijven bij Stichting Goed Gevoel. Doormiddel van een nieuwsbrief zal je op de hoogte gehouden worden van de meest actuele zaken, zoals nieuwe goede doelen of aankondigingen van campagnes van bestaande goede doelen. De ‘zoektool’ op de website van Stichting Goed Gevoel is toegankelijk voor potentiële leden/donateurs/gulle gevers. Hier zullen geen kosten aan verbonden worden. Het is een non-profit organisatie. De essentie van deze stichting is naar mijn mening: De stichting zal zich enkel positioneren als Hét intermedium dat je (snel) helpt bepalen welk goede doel het beste aansluit bij jouw idealen of levensvisie. Potentiële leden/donateurs/ gulle gevers zullen niet behoeven te doneren aan de Stichting Goed Gevoel, maar enkel aan het desbetreffende goede doel naar keuze. Richtlijn voor Naam: Pay-off: Sub Pay-off:

positionering van de stichting STICHTING GOED GEVOEL (SGG) Wat is jouw doel? Kies je doel met gevoel

Mediakeuze (Mix) - Internetsite met een soort keuzewijzer aan de hand van een vragenmenu dat moet worden doorlopen (max. ca. 2 minuten!) - Folders op locaties waar specifieke goede doelen op gericht zijn (kinderen= speelgoedzaken; cultuur= musea/schouwburgen; dieren= dierenspeciaalzaken etc.) - TV/RADIO; als je veel bekendheid wilt en je wilt veel traffic genereren op je site, dan zal radio vaak een goed (en relatief goedkoop medium) zijn om je boodschap over te brengen.

wat is jou doel? pag. 2 van 2

Logo | beeldmerk

pay-off

wat is jouw doel? Typografie

Aa Aa

Optima familie | familie

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UV W XY Z 1234567890

Hiragino Kaku Gothic | familie abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Kleurenpalet

R 126 G 5 B 7

C 11 M 100 Y 100 K 50

R 255 G 255 B 255 C0 M0 Y0 K0

R0 G0 B0

C 50 M 40 Y 40 K 1000

Huisstijl pakket Inhoud : 1. Briefpapier

4. With Compliments Card

2. Enveloppe

5. Presentatie map

3. Visitekaartje

6. CD opdruk / hoes

Briefpapier | voorkant-achterkant

Visitekaartje | voorkant-achterkant

Enveloppe | voorkant-achterkant

Presentatie map | voorkant-achterkant

Presentatie map | 3D

CD | opdruk

With Compliments Card | voorkant-achterkant

CD Hoes | voorkant-achterkant, 3D