Repositioning Produk Rri

TOPIK LAPORAN

MASALAH

KERANGKA KONSEP INTERPRETASI DATA

REKA PENELITIAN

ANALISA DATA

METODA PENGUMPULAN DATA



Strategi memposisikan kembali sebuah produk dengan posisi yang berbeda dari sebelumnya, saat terjadi suatu kondisi yang menuntut perubahan untuk mencapai kesuksesan dalam mengubah persepsi dan sikap konsumen terhadap produk tersebut.

 Menata ulang stategi penempatan posisi sebuah brand di benak konsumen, agar perusahaan dapat mempertahankan persepsi unik dan superior di benak konsumen.  Transformasi Bisnis Organisasi untuk menciptakan Value Brand Identity Brand Integrity Brand Image Radio Pemerintah Radio Publik

STRATEGI (2) Pemasaran (3) Operasi (Siaran & Produksi) (4) Keuangan

STRUKTUR ORGANISASI (2) Perampingan (3) Fleksibel

CHANGE

SISTEM (2) Kebijakan pembentukan LPP (3) UU Penyiaran & PP Penyiaran

BUDAYA PERUSAHAAN (2) Customer Oriented : Pendengar,Pengiklan, Pemerintah (3) Profit & Public Services Oriented

CUSTOMER

CHANGE Lingkungan Ekonomi Lingkungan Politik Lingkungan Sosial

COMPANY

COMPETITOR

Lingkungan Teknologi Lingkungan lain (SDA, Hukum, Budaya, dsb)

PENDATANG BARU •MRA Grup •Elshinta Grup •MNC Radio •Indika Grup

PEMASOK • CD/Kaset •Talent •Penyiar •Peralatan

PESAING DALAM INDUSTRI •Prambors •Ramako •Trijaya •Sonora •RRI

PRODUK PENGGANTI •Internet •TV (Kabel/Lokal) •Print Media •Radio Satelit

KHALAYAK (Terkait)

•Konsumen/ Pelanggan •Pemerintah •Masyarakat •Pembeli •Mitra kerja

GLOBAL SDA

TEKNOLOGI

POLITIK

EKONOMI

COMPETITORS

SUPPLIER

COMPANY

INTERMEDIARIES

CUSTOMER

PUBLIC IPTEK

SOSIAL

BUDAYA

GLOBAL

HUKUM

DSB

PEMASARAN

PRODUK

Memilih Nilai

STRATEGI

Menyediakan Nilai

PASAR

Mengomunikasikan Nilai

Penetapan Segmentasi Pemilihan Pemosisian Pengem-PengembPenetapan Sumber DistribusiTenaga Promosi Pasar Pasar Nilai bangan bangan Periklanan MPR Harga PembuatanLayananPenjualPenjualan (S) (T) (P) produk layanan Produk

COMPANY ---------------

MARKET -------------CHANGE COSTUME COMPETITOR

VISI & MISI FILOSOFI BUDAYA TUJUAN SASARAN STRATEGI

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN

KARYAWAN & INFRASTRUCTURE

Unsur IMAGE Bagi Khalayak -------------------POSITIONING Persepsi Customer Persepsi Persepsi Competitor Persepsi Change DIFFERENTIATION

Content Context Technology People Fascilities BRAND

PRODUK Jasa Siaran

Fungsional benefit Emotional benefit Price Other expenses

KHALAYAK (Terkait) Konsumen /Pelanggan Pemerintah Masyarakat sekitar Pemasok Pembeli Kalangan Media Mitra kerja

Marketing Structure

MARKETING COMMUNICATION Process

Specific General Choices Choices -Target Market Mixture -Objective Messages Media Environment Budget Momentum Monitoring + Management

Program Evaluation & Measured results

Brand Equity Enhancement









Evaluasi yang dilakukan pada masa pengembangan konsep dan setelah pelaksanaan MC strategy Mengevaluasi Positioning (Repositioning) Langkah-1 : Pendekatan Situasi  Opportunity  Obstacle Langkah-2 : Analisa Organisasi, Fokus pada 3 aspek :  Lingkungan Eksternal  Persepsi Publik : Visibilitas dan Reputasi  Lingkungan Internal

Business Plan 3.Bagaimana proses repositioning yang dilakukan untuk membentuk brand image ? 2.Bagaimana mengkomunikasikan repositioning tersebut ?

Kom un ikasi Inte rnal

Strategi Komunikasi Pemasaran

4.Bagaimana proses mengkomunikasikan brand identity ? 7.Apakah strategi komunikasi sudah efektif ?

Komunikasi Pemasaran (Eksternal)

Pembentukan Brand Image Efektivitas Perusahaan Komunikasi Pemasaran (Internal)

KHALAYAK (Terkait) Konsumen /Pelanggan Pemerintah Masyarakat sekitar Pemasok Pembeli Kalangan Media Mitra kerja

Dimensi Service Quality Responsiveness Reliability Empathy Assurance Tangibles

OUTCOME (Message Effect)

Khalayak

OUTPUT

OUTGROWTH (Message Transmission)



 

Pemilihan paradigma positivisme dengan pendekatan kualitatif, guna melakukan eksplorasi sebuah proses (studi kasus) dan menjawab pertanyaan ”How” dari langkah-langkah program komunikasi pemasaran yang dilakukan RRI dalam repositioning . Unit Analisis : LPP RRI dan RRI Jakarta Metoda Pengumpulan Data : • • •

In depth Interview Riset Dokumen Observasi Partisipatif





Dimensi kajian analisis STOP-SIT untuk pedoman pengumpulan data dari key-informan organisasi. Dimensi Servqual untuk pedoman pengumpulan data dari keyinforman unsur pemerhati (representasi pendengar).

Formative Research : Analyzing the Situation, Organization and Public Visibility

Performance Niche Structure

Public Perceptions

Organization Internal impediments

Reputation Supporters

Situation Competition Opposition

External impediments

Brand Integrity DIFFERENTIATION

POSITIONING Being Strategy

Core Tactics

Brand Image

Brand Identity

BRAND Value Indicator

Virtuous Circle : Proses penguatan positioning-differentiation-brand