Publicidad Interactiva - Introduccion
This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA
Overview
Download & View Publicidad Interactiva - Introduccion as PDF for free.
More details
- Words: 731
- Pages: 37
Ramón Castillo // Doubleyou
La nueva publicidad
Pero vamos al principio…
¿Como entendemos la publicidad interactiva?
Una manera diferente de relacionar marca y consumidor.
Aprovechando lo que el medio nos ofrece.
Despertando la curiosidad del consumidor.
Poniéndole trampas…
Poniéndole otras trampas…
Port Aventura. Halloween 2007.
Port Aventura. Halloween 2007.
¡El lenguaje de la publicidad ha cambiado!
¿Cuáles son los síntomas de ese cambio?
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La publicidad ahora es participació n
En la publicidad actual el consumidor forma parte de la comunicación. Tiene un papel activo. Hasta el punto de que en ocasiones se convierte en el generador de los contenidos.
La publicidad ahora es participació n
El consumidor se siente protagonista. Más empatía con la marca. Se establece un diálogo. La marca puede obtener más información. Es más arriesgado. La marca pierde el control sobre los contenidos.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Menos TV pero más vídeos
La penetración del ancho de banda permite ya el uso completamente multimedia del medio. Nacen lenguajes audiovisuales propios de la red y con nuevas significaciones.
Menos TV pero más vídeos
En la nueva publicidad la TV no es protagonista, pero el vídeo se universaliza. Las piezas audiovisuales invaden los medios digitales.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La viralidad no es una moda
Es una nueva manera de comunicar que se desprende de las nuevas tecnologías. Es una disciplina.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Emplear la vida real
La nueva publicidad incorpora elementos cercanos al consumidor. Personas como tú, situaciones corrientes, la vida real forma parte de la comunicación. Te puedes encontrar inmerso en la publicidad paseando por la calle.
Emplear la vida real
Se hace creer que algo es real y a partir de ello se construye la comunicación.
Emplear la vida real
Se toma un hecho real y a partir de ello se construye la comunicación.
Emplear la vida real
Se crea una situación real y se retransmite.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La nueva publicidad deja de pensar en lanzar una larga lista de mensajes repetitivos y se plantea crear experiencias. No hace falta llegar muchas veces (sucesión de impactos) basta con llegar una sola vez si la experiencia es inolvidable.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La tecnología es emocional
La nueva publicidad considera la tecnología como un elemento más para construir la comunicación y para llegar emocionalmente a la gente.
Necesitamos un plan, no una campaña
Planes de comunicación, acciones globales, proyectos formados por un engranaje de medios, y que van más allá de una planificación de medios convencional. Internet tiene mucho que ver con esos planes o proyectos, porque actúa casi siempre como agente vertebrador del proyecto, le da profundidad, lo difunde, y lo hace perdurable y continuable en el tiempo.
Hoy la creatividad va más allá de una idea que se expresa en el “interior” de una pieza. La creatividad forma parte del plan.
En resumen, la nueva publicidad…
Realiza acciones de comunicación participativas… Cuya base estratégica está en Internet… Empleando material audiovisual… Complementándolo con acciones virales… Basándose en algo real… Empleando sin temor la tecnología… Construyendo proyectos, más que campañas… Que configuren un plan…que cubran nuestros objetivos de comunicación… A través de un lenguaje no estrictamente publicitario.
Un millón de…gracias [email protected]
La nueva publicidad
Pero vamos al principio…
¿Como entendemos la publicidad interactiva?
Una manera diferente de relacionar marca y consumidor.
Aprovechando lo que el medio nos ofrece.
Despertando la curiosidad del consumidor.
Poniéndole trampas…
Poniéndole otras trampas…
Port Aventura. Halloween 2007.
Port Aventura. Halloween 2007.
¡El lenguaje de la publicidad ha cambiado!
¿Cuáles son los síntomas de ese cambio?
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La publicidad ahora es participació n
En la publicidad actual el consumidor forma parte de la comunicación. Tiene un papel activo. Hasta el punto de que en ocasiones se convierte en el generador de los contenidos.
La publicidad ahora es participació n
El consumidor se siente protagonista. Más empatía con la marca. Se establece un diálogo. La marca puede obtener más información. Es más arriesgado. La marca pierde el control sobre los contenidos.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Menos TV pero más vídeos
La penetración del ancho de banda permite ya el uso completamente multimedia del medio. Nacen lenguajes audiovisuales propios de la red y con nuevas significaciones.
Menos TV pero más vídeos
En la nueva publicidad la TV no es protagonista, pero el vídeo se universaliza. Las piezas audiovisuales invaden los medios digitales.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La viralidad no es una moda
Es una nueva manera de comunicar que se desprende de las nuevas tecnologías. Es una disciplina.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Emplear la vida real
La nueva publicidad incorpora elementos cercanos al consumidor. Personas como tú, situaciones corrientes, la vida real forma parte de la comunicación. Te puedes encontrar inmerso en la publicidad paseando por la calle.
Emplear la vida real
Se hace creer que algo es real y a partir de ello se construye la comunicación.
Emplear la vida real
Se toma un hecho real y a partir de ello se construye la comunicación.
Emplear la vida real
Se crea una situación real y se retransmite.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La nueva publicidad deja de pensar en lanzar una larga lista de mensajes repetitivos y se plantea crear experiencias. No hace falta llegar muchas veces (sucesión de impactos) basta con llegar una sola vez si la experiencia es inolvidable.
La publicidad ahora es participació n
Emplear la vida real
Menos TV pero más vídeos
Crear una experiencia y hacerla inolvidable
La viralidad no es una moda
La tecnología es emocional
La tecnología es emocional
La nueva publicidad considera la tecnología como un elemento más para construir la comunicación y para llegar emocionalmente a la gente.
Necesitamos un plan, no una campaña
Planes de comunicación, acciones globales, proyectos formados por un engranaje de medios, y que van más allá de una planificación de medios convencional. Internet tiene mucho que ver con esos planes o proyectos, porque actúa casi siempre como agente vertebrador del proyecto, le da profundidad, lo difunde, y lo hace perdurable y continuable en el tiempo.
Hoy la creatividad va más allá de una idea que se expresa en el “interior” de una pieza. La creatividad forma parte del plan.
En resumen, la nueva publicidad…
Realiza acciones de comunicación participativas… Cuya base estratégica está en Internet… Empleando material audiovisual… Complementándolo con acciones virales… Basándose en algo real… Empleando sin temor la tecnología… Construyendo proyectos, más que campañas… Que configuren un plan…que cubran nuestros objetivos de comunicación… A través de un lenguaje no estrictamente publicitario.
Un millón de…gracias [email protected]
Related Documents
Publicidad Interactiva - Introduccion
May 2020 2
Publicidad Interactiva
May 2020 16
Publicidad
October 2019 69
Publicidad
June 2020 35
Publicidad
June 2020 35More Documents from ""
Posicionamiento
May 2020 13
Estadisticas Uso Internet Argentina 2009
July 2020 10
