Programa Publicidad Ii

Programa Publicidad II

2º semestre 2008 Periodismo ULS Prof. Claudio Covacevich P.

Evaluación de conductas de entrada: c)¿Qué aprendí el semestre pasado? e)¿Qué creo que me falta profundizar? g)¿Qué nota le pongo a mi participación y aporte al semestre anterior? i)¿Qué compromiso asumo para este

¿Qué es la publicidad?: c)Es un medio para difundir información sobre marcas. Es un instrumento primario de las comunicaciones de nuestro sistema económico y cultural. e)La publicidad refleja la sociedad en la que está inserta y propicia cambios sutiles en los usos, costumbres y conductas de quienes se exponen a sus mensajes. g)Una de las funciones de la publicidad es enseñar a las personas a resolver problemas . Una publicidad adecuada debe abordad la forma en la que la marca se relaciona con las preocupaciones

Conceptos claves de la publicidad

¿Qué es una campaña publicitaria?: •Es una serie coordinada de acciones promocionales que se organizan en torno a un tema específico y cuyo fin último es lograr los objetivos comunicacionales de la marca que emprende la acción. •Es un ejercicio de planificación estratégica pues se debe coordinar cada una de las acciones promocionales con las demás variables del Marketing Mix para así asegurar la coherencia en los mensajes.

Conceptos centrales de la campaña a) Una campaña persigue un fin c) Está dirigida a una audiencia objetiva e) Se realiza dentro de un período determinado g) Comprende una serie ordenada y coordinada de acciones de comunicación.

Proceso de planificación de la campaña

Planificación de una campaña de Publicidad.

Ejercicio Nº 1 Escoger una campaña de publicidad nacional y recopilar la mayor cantidad de piezas y documentos al respecto. Analizar los siguientes aspectos: f)¿Cuál es el público objetivo? g)¿Qué pretende comunicar? h)¿Qué conducta quiere modificar o instalar en el usuario? i)¿Que aspectos de la campaña llamaron la atención del grupo para escogerla?