Brief Chery

BRIEF COMERCIAL Chery en el Mundo Chery Automobile Corporation Ltd., fue fundada en 1997 y, dos años después- el 18 de diciembre de 1999- el primer auto de la marca salió de la línea de producción. Para 2002 logró consolidarse dentro de las diez mejores marcas nacionales, luego de superar las 50 mil unidades. En 2006, sus ventas incrementaron en un 62 por ciento respecto del mismo período del año anterior, con 305 mil 200 unidades, aumentando su participación en un 7.2 por ciento y rankeado en el cuarto lugar del mercado de pasajeros chino. En octubre de 2006, Chery firmó un acuerdo de cooperación con la italiana Fiat Auto para el suministro anual de 100 mil motores y en julio de 2007 firmó un joint venture con el grupo Chrysler que le permitirá ingresar a los mercados en donde participa este reconocido grupo estadounidense. Chery cuenta con dos fábricas de automóviles, dos fábricas de motores, una fábrica de cajas de transmisión, un instituto de investigación mecánica y un instituto de planificación y diseño automotriz. Actualmente Chery cuenta con nueve modelos y se espera que durante 2009, se lancen entre cinco a siete nuevos modelos. Con ello, se convertiría en el productor automotriz con la más variada y amplia gama de modelos del mercado chino.

Chery en Chile Chery Automobile Corporation Ltd., es representada en Chile por SKBergé, una de las empresas más importantes en el rubro automotriz, que además cuenta con la representación de marcas como Fiat, Ferrari, Maserati, Alfa Romeo, Mitsubishi, SsangYong, Chrysler, Jeep y Dodge En su primera etapa en el mercado nacional, Chery lanza dos modelos: el juvenil y moderno IQ y el poderoso y robusto Tiggo, a los que a mediados de noviembre, se les sumará el familiar S21 y el elegante A516. Con esta variada gama de modelos, Chery hace su entrada al mercado nacional en varios segmentos con productos altamente competitivos, de gran equipamiento y modernos diseños. Chery cuenta hoy en día, con una amplia red de concesionarios integrales a lo largo de todo Chile, que entregan servicios de venta de automóviles, venta de repuestos y servicio técnico; todos con el respaldo de SKBergé, que avala un servicio de calidad y excelencia para todos sus clientes.

1. Objetivo Comercial Aumento de la participación de mercado en el segmento Ca y Cb (Esomar) en un 8 % en el primer trimestre del 2009.

1.1. Trabajo de la agencia publicitaria: Para ello necesitamos posicionar la marca Chery en el segmento bajo los conceptos de seguridad, confianza (post-venta) y diseño a precios convenientes, pues existe en el mercado un desconocimiento de los estándares de calidad utilizados por la marca en el país. Chile en general desconfía, según nuestras investigaciones, en la calidad de los productos de origen chino por estar asociados a productos desechables. Nuestra competencia directa son las marcas de origen coreano (Hyundai, Kia) las cuales se han posicionado bien en los segmentos a los que nos enfocamos, las marcas japonesas, americanas y europeas son competencia indirecta en el segmento de los city car principalmente.

2. ESTRATEGIA COMUNICACIONAL 2.1.

Objetivo Comunicacional

Redacte el objetivo comunicacional para la campaña 2.2.

Grupo objetivo Desarrolle cualitativamente el grupo objetivo al que dirigirá la campaña.

2.3.

Desarrollo de marca Branding.

Utilice el modelo BAV para justificar la propuesta de gestión de marca 2.4.

Posicionamiento deseado

3. ESTRATEGIA CREATIVA 3.1.

Concepto Central Creativo

3.2.

Piezas requeridas mínimas

Spot de TV, Frase de radio, Aviso de Prensa, Folleto, Material POP.

4. ESTRATEGIA DE MEDIOS 4.1.

Objetivo de Medios (Priorizar alcance, frecuencia o continuidad)

4.2.

Presupuesto: $ 350.000.000 + Iva.

4.3.

Período

Fecha de lanzamiento Fecha de término

4.4.

Medios troncales y de apoyo

4.4.1.Justificación de Medios Medio

Justificación

4.4.2.Justificación de soportes Medio

4.5.

Soporte

Plan de medios (anexo)

5. COSTOS Y PRODUCCIÓN 5.1.

Medios (acompañar con gráfico) (*)

Justificación

(Ejemplo)

5.2.

Producción Item

Descripc ión

Cantida d

Valor unitario

Valor parcial( *)

Total

5.3.

Otros (*) Item

Descripc ión

Cantida d

Valor unitario

Total Resumen general de inversión (Gráfico)

Valor parcial( *)

(Ejemplo)