Processo Seo - Konfide

Rote i r o S EO A área de otimização para sites de busca ou search engine optimization (SEO) é uma das áreas mais importantes do marketing online da atualidade. (ver mais: http://pt.wikipedia.org/wiki/SEO). Basicamente, SEO são técnicas de organização do conteúdo do site, sua estruturação técnica (HTML, CSS, etc.) e sua promoção da web com o objetivo de chegar às primeiras colocações dos resultados de busca, principalmente no Google. O SEO tem sido visto por algumas pessoas como atividades técnicas, porém é importante olhar o SEO como um CICLO que envolve grandes mudanças culturais dentro das empresas. Uma boa estratégia de SEO deve atender o seguinte processo:

É essencial entender que o SEO envolve várias áreas da empresa: Marketing, Comunicação, Tecnologia, Diretoria, Comercial, etc.

SEO SEO

Editorial Tecnologia/ HTML

Bom equilíbrio

Editorial

Tecnologia/ HTML

mal equilíbrio

O trabalho de SEO está diretamente ligado à ANÁLISE e MONITORAMENTO, porém a matéria-prima é o conteúdo, que pode ser traduzido (do ponto de vista de SEO) em: Matérias, TÍTULOs, Fotos e Vídeos. A Tecnologia/HTML deve utilizar as melhores práticas de SEO como URLs, gestão de TITLE, padrões W3C de HTML, etc.

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Ciclo de SEO

O que as pessoas desejam? Saber que palavras são mais pesquisadas, é conhecer os DESEJOS das pessoas. Que palavras relacionadas ao seu negócio as pessoas pesquisam? Qual o perfil das pessoas (Diretores, donos das empresas, gerentes, homem/mulher, jovem/idoso)? Atividades: •

Criar uma seleção de Keywords (Planilha)

•

Pesquisa do “mercado de palavras-chave” e análise do comportamento de busca (Planilha)

•

Relatório de posicionamento das palavras selecionadas (AWR / Planilha)

Ferramentas: •

http://www.google.com/insights/search - Tendências de busca

•

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal - Tendências de busca

•

http://www.advancedwebranking.com (AWR) – Posicionamento do site

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Conteúdo relevante Seu site possui conteúdo relevante que estimula a leitura, a indicação para amigos e salvar nos favoritos? É fácil encontrar o mesmo conteúdo nos concorrentes? O Google valoriza CONTEÚDO RELEVANTE e EXCLUSIVO, portanto crie conteúdo exclusivo e relevante se quiser obter resultados efetivos com SEO. Atividades: •

Definição de boas práticas redação o conteúdo (Workshop)

•

Análise da concorrência e benchmark (DOC/PPT)

•

Recomendação de estrutura de conteúdo (PPT)

Ferramentas: •

Cursos de SEO

•

Camtasia (tutoriais)

Redes Sociais e Link Building Usar as redes sociais para divulgar conteúdo do site potencializa a visibilidade do conteúdo existente na sua empresa. Sua empresa posta vídeos no Youtube? Apresentações no Slideshare? Seu site estimula ao visitante colocar o link em blogs ou outros sites? Atividades: •

Identificação das redes sociais mais adequadas para o canal (DOC)

•

Estratégias de LINK BUILDING – Conquistar LINKS em outros sites é fundamental para melhorar o posicionamento no Google. http://www.sembrasil.com.br/artigos/10-dicas-para-adquirir-backlinks-para-o-seu-site.html o

Conteúdo exclusivo e cativante – Criar conteúdo que as pessoas se motivem a incluir links em seus sites.

o

Avisar blogs e outros sites importantes – Criar uma lista de divulgação de sites relacionados

o

Links Patrocinados (em alguns casos)

Ferramentas: •

Google Webmasters Tools (links externos)

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Tecnologia – Otimização técnica As URLs são amigáveis? As META TAGs são dinâmicas? O site permite que os robôs dos sites de busca rastreiem com facilidade? Existem SITEMAPs automáticos implantados? A ilustração abaixo ilustra os principais pontos que devem ser abordados em uma estratégia de SEO (http://www.seofaststart.com/seo-process).

Atividades: •

Análise da estrutura e recomendações (DOC/PPT)

•

Implantação de sitemaps

Ferramentas: •

Web Developer – Firefox

•

SEO Tools for Firefox

•

Google Webmasters Tools (sitemaps)

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Web Analytics e Ranking Em que colocação seu site está para as principais palavras-chave? Quantas visitas seu site recebe? Qual a origem das visitas? Quem aponta para seu site? Que páginas são mais visitadas? Que palavras atraem mais visitantes ao site? Atividades: •

Definição de relatórios e indicadores (Planilha)

•

Recomendação de softwares e ferramentas (DOC)

•

Geração de relatórios mensais consolidados

•

o

Posicionamento (AWR)

o

Backlinks (ALM)

o

Visitas, Palavras-chave e sites de referência (Predicta, Métricas)

Reuniões de análise e direcionamento

Ferramentas: •

Advanced Web Ranking (AWR) – Posicionamento do site

•

Advanced Link Manager (ALM) – Links externos

•

Google Webmasters Tools – Links externos

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