Ppt E-pidemic Revisada Principal

Cenário Atual Saturação da mídia tradicional

CAPACIDADE LIMITADA DE ABSORVER INFORMAÇÕES

+

CONGESTIONAMENTO DE INFORMAÇÃO

=

CONSUMIDOR MENOS ACESSÍVEL

Epidemias Sociais O que está por trás desse conceito?

+

=

MARKETING VIRAL

Marketing Viral Vantagem Mas qual a vantagem para minha empresa ? • maior retorno sobre investimento • experiência de marca • o foco da atenção do consumidor estará voltado somente para aquela mensagem • é mensurável

Estratégi a

Marketing Viral Preparação 1 Elaboração do Briefing

1.

Conhecimento sobre a Marca e Empresa a.

Objetivos Gerais de Marketing

b.

Vantagens e Valores Únicos da Marca (USP)

c.

Concorrentes

d.

Plano de Mídia Atual

e.

Dificuldades e Limitações

2.

Definição de Objetivos

3.

Definição de Target

Marketing Viral Inspiração 2 Definição de Conteúdo

Marketing Viral Implementação 3 Seeding

Marketing Viral Mensuração 4 Tracking

Para que a campanha possa ser medida é necessário rastrear a mensagem com conteúdo viral. O rastreamento consiste em identificar não apenas a quantidade de tráfego gerado pelo conteúdo mas também de onde ele vem

Seeding and Tracking 1. Set up da Campanha

2. Execução

Set up de conta Nós disponibilizamos uma conta para o cliente em nosso sistema

Entrega de conteúdo O cliente entrega o conteúdo (game ou vídeo) para ser divulgado e rastreado

Set up da campanha Os critérios do target da campanha são definidos.

Seeding Nós os enviamos para website e indivíduos

3. Análise/Report Status tempo real Status está sempre disponível através do site e do login do cliente

Relatório Final Ao final da campanha nós entregamos um report final com análises da campanha e resultados

Tracking System: GERM Login

Tracking System: GERM Summary

Tracking System: GERM Visits by Time

Tracking System: GERM Seeding Performance by time

Tracking System: GERM Top Countries

Cases

Cases Tilibra Cliente Tilibra/Talent Briefing Para seu cliente Tilibra, a agencia Talent tinha o desafio de não só promover a marcar mas de fato falar a nova linguagem e interagir com a mídia do seu Target A solução Desenvolver 5 jogos hospedados no hotsite da Tilibra (tilibrazone.com.br) e viralizá-lo de forma permissiva em sites, blogs e fóruns com afinidade ao publico adolescente. Resultados Mais de 187mil acessos em menos de 40 dias.

Cases IED - Instituto Cliente IED/Loducca Briefing Promover a instituição de ensino IED, aumentando seu awarness. http://www.saveuglycountry.com/ A solução A agência Loducca criou um manifesto muito bem humorado baseado em um personagem comigo e excêntrico que convocava as pessoas a salvarem o pais mais feio do mundo. As pessoas ainda concorriam a uma bolsa de estudo pelo objeto mais bonito criado para o pais. Resultados ate agora Em menos de 25 dias foram computados ao site 120 mil visitantes e mais de 140 trabalhos enviados para concorrer a bolsa.

Cases Curtas Neosaldina Cliente Neosaldina/Thanks Briefing A marca de analgésicos Neosaldina quis sair do lugar comum ao promover os benefícios de seu produto. A solução A agência Thanks, em parceria com a E-pidemic desenvolveu o Festiva de Curtas Metragens Neosaldina em que os participantes eram estimulados a produzirem com qualquer meio audio-visaul sua história de dor de cabeça. Resultados Baseado grande parte da sua counicação em redes sociais, o site www.curtasneosaldina.com.br já recebeu mais de 400 vídeos e quase meio milhão de views em um pouco mais de 2 meses. O vídeo viral do festival “Pum da vaca”também se tornou um hit no Youtube

http://www.youtube.com/watch?v=tFT_pxjPzaM&eurl=

Cases Natu Taxi Cliente Pernod Ricard Briefing Pernod Ricard fez uma campanha de consumo responsável e queria trabalhar de forma inovadora o conceito também on line. O hotsite já tinha uma promoção com prêmios baseado em fotos. A solução Foi desenvolvido o game Natu Táxi no qual você tinha a missão de buscar consumidores saindo dos bares antes que resolvessem ir dirigindo sozinhos. Todos os nomes e fachadas eram bares reais de Porto Alegre. Resultados O game foi responsável por 20% do trafego do site promocional.

Cases Niké Olé Cliente Nike Briefing Aproveitar a Euro2004 para reforçar o conceito da marca Nike com o futebol. A solução Desenvolver o primeiro game para a plataforma MSN Messenger em 6 línguas em 12 mercados. Resultados Mais de 15 milhões de paridas disputadas em um período de 3 meses = 30 milhões de usuários (2 jogadores por partida)

Cases Anders & Henriette Cliente RealKredit Danmark Briefing Realkredit é uma instituição financeira que desejava comunicar diversos produtos como seguro de vida, investimentos, financiamentos etc e ao mesmo tempo associar sua marca a uma proposta totalmente inovadora. A solução Desenvolvimento de uma serie de animação interativa em 8 capítulos suportada por campanhas de TV, mídia impressa e online. Resultados Em uma população de pouco mais de 5 milhões de habitantes, obtivemos: - 355 mil visitantes distintos, - 32 mil usuários registrados sendo que - 90% voltaram mais de 6 vezes - 85 mil assistiram todos os 8 episódios= 40 minutos de interação com a marca

Cases Brat Invasion Cliente T-Viral (self promote product) Briefing Aumentar conhecimento de marca e aumentar banco de dados A solução Cartão de Natal da T-Viral foi um grande exemplo do valor do conteúdo quando se refere a ter sucesso em marketing viral. Sem nenhum link que possibilitasse enviar o jogo para um amigo, o jogo foi lançado através de 300 e-mails, enviado a um fórum de discussão e postado em 5 sites de entretenimento. Resultados 1,5 milhões de jogadas Link: www.t-viral.com/christmasbrats/?tprint=mainlink

gency E-pidemic A 85-0574 Tel: 55 11 30 03 , 460 conj 10 o ã it e L o c is ulo R. Franc iros, São Pa e h in P 0 2 -0 4 CEP:0541