Politica De Produs.doc

Politica de produs Politica de produs are în vedere ”conduita pe care o adoptã o întreprindere referitor la dimensiunile, structura si evolutia gamei de bunuri materiale si servicii ce fac obiectul propriei activitãti”. Componentele politicii de produs Cercetarea produsului, care are în vedere atât analiza situatiei produselor, întreprinderii, prezente pe piatã cât si a celor noi, ce urmeazã a fi lansate într - un anumit moment pe piatã. Fãrã aceastã componentã (corespunzãtoare functiei premisã a marketingului) politica de produs nu poate corespunde asteptãrilor clientilor. Activitatea de inovatie Priveste stimularea capacitatii creatoare din cercetare si productie, prin desxoperirea de noi tehnologii si materii prime, dezvoltarea service-ului. Modelarea produsului Realizarea acestuia sub forma de prototip sau macheta a tuturor componentelor ce dau conturul viitorului produs Asigurarea legalã a produsului, în vederea protejãrii acestuia împotriva concurentei neloiale cãruia i-ar putea cãdea victimã acesta. Atitudinea fata de produsele vechi Presupune evaluarea a gradului de rentabilitatea al produselor aflate in portofoliu Ce este produsul? In acceptiunea clasica Produsul este o suma de atribute si caracteristici tangibile fizice si chimice reunite sub o forma identificabila Produs Total vs Produs Global • Alaturi de substanta materiala produsul mai inglobeaza si o serie de elemente acorporale: numele si marca, instructiunile de folosinta, protectia legala prin brevet, licenta de fabricatie sau comercializare, orice serviciu acordat pentru produs ( termen de garantie, service), pret. • Aceasta inseamna PRODUS TOTAL • PRODUS GLOBAL = este definit ca un produs al carui nume de marca este recunoscut la nivel universal, spre ex COCA COLA, SONY, KODAK, Mc Donalds Produs nou • Bunul sau ansamblul de bunuri care prezinta fie una sau mai multe insusiri noi, un numar mai restrans de insusiri sau pune in valoare o insusire ce nu a fost cunoscuta sau utilizata- fata de produsele existente pe piata si/sau in consum. PRODUSUL ÎN ACCEPŢIUNEA MARKETINGULUI Componente corporale ale produsului Se refera la însusirile fizico-chimice, la performantele tehnico-economice ale produsului – în esentã, la caracteristicile merceologice ale produsului,caracteristici mãsurabile, riguros cu metode si tehnici specifice studierii calitãþii merceologice Componente acorporale ale produsului reprezentând mai degrabã elemente “ auxiliare” produsul respectiv, si anume: pretul, marca, numele, termenul de garantie, protectia legalã, servicii conexe legate de produs

Informaţii referitoare la produs Comunicatia dintre întreprindere si mediul sãu trebuie realizatã astfel încât publicul vizat de produsul întreprinderii sã aibã informatii referitoare la existenta acestuia, mai întâi, apoi la caracteristicile si avantajele produsului ( vândut sub marca întreprinderii). Imaginea produsului Ansamblul celor trei componente (corporale, acorporale, informatii referitoare la produs) creeazã o anumitã „ imagine” a produsului în rândul consumatorilor potentiali. Aceastã rezultantã, a reprezentãrilor mentale ale fiecãrui individ din cadrul pietei-tintã, reprezintã, ea însãsi, o componentã a produsului. Gama Sortimentala De regulã, produsul pe care îl oferã o anumitã întreprindere pe piatã, nu este singur. El face parte dintr-o anumitã gamã de produse. Acest lucru înseamnã cã el face parte dintr-o grupã de produse înrudite prin satisfacerea unei nevoi ( produse cosmetice) În cadrul unei game de produse pot exista mai multe linii de produse. O linie are în componentã produse omogene din punct de vedere al materiei prime sau al tehnologiei de fabricatie. ( SAMPOANE) Dimensiunile gamei de produse • Lungimea gamei ( efectivul de produse distincte din cadrul intregii game de produse) • Largimea este reprezentata de suma numarului de linii de produse din cadrul gamei • Profunzimea este data de numarul de produse distincte din cadrul fiecarei linii de fabricatie Strategii ale politicii de produs • In functie de dimensiunile si structura gamei de produse: 1. Diversificare sortimentala 2. Stabilitate sortimentala 3. Selectie sortimentala In functie de nivelul calitativ al produselor 1. Adaptare calitativa 2. Diferentiere calitativa 3. Stabilitate calitativa In functie de gradul de innoire al produselor 1. Asimilare de noi produse 2. Perfectionarea produselor 3. Mentinerea gradului de noutate