Book Agência Tangram

A Tangram ................................................................... 4 Nome e Marca............................................................... 6 Missão ....................................................................... 8 Objetivos .................................................................. 10 Visão ........................................................................ 14 Filosofia .................................................................... 16 Valores ..................................................................... 18 Descrição dos Serviços ................................................... 22 Vantagem Competitiva .................................................. 24 Perfil ........................................................................ 26 Portfólio ................................................................... 42 Modelo de Contrato ....................................................... 78 Anexos ...................................................................... 82 Contato ..................................................................... 94

Criativa e inovadora, Tangram é uma nova agência no mercado de comunicação social. Montamos peças publicitárias com eficiência e qualidade afim de sempre atingir os objetivos do cliente. Isso só é possível devido aos nossos profissionais únicos e essenciais na agência, que conseguem unir as diferenças para criar as mais expressivas soluções.

Nome e Marca Conta a lenda que um jovem chinês, antes de partir para uma viagem pelo mundo, ganhou de seu mestre um espelho quadrado com que deveria registrar tudo o que visse. Surpreso, o jovem questionou como poderia fazer isso. Nesse instante, o espelho escorregou-lhe das mãos, partindo-se em sete pedaços. Com essas peças, ele construiu figuras para representar as imagens que via, dando origem ao Tangram. Composto por cinco triângulos de variados tamanhos, um quadrado e um paralelogramo, nomeados tans, o Tangram é um quebra-cabeça antigo e pode-se formar mais de 1700 figuras com ele. Todas as peças devem ser utilizadas e não é permitido sobrepô-las, desenvolvendo a criatividade e o raciocínio lógico.

A identidade visual da agência foi inspirada no Tangram e em seus diversos significados. O logo foi desenvolvido com base nas sete peças que o compõem e cada uma é representada por uma cor cuidadosamente escolhida, assim como a fonte do nome da agência, para transmitir compromisso, modernidade e criatividade. As peças representam cada membro da agência, sete integrantes, e, para obter bons resultados, é necessário que todos os membros participem ativamente e juntos, não sobrepondo-se um ao outro. Como principal significado “sete tábuas da sabedoria”, o quebra-cabeça exige astúcia, reflexão e, essencialmente, imaginação. É isso que representa a Tangram Comunicação. Através de nossa singularidade e flexibilidade, realizamos campanhas diferenciadas no mercado publicitário. Para a Tangram, não importa a complexidade do problema, sempre encontramos a melhor solução.

Missão

Criar ações na área de comunicação a partir da integração dos

profissionais da agência,

como um encaixe de diferentes peças.

perfeito

Objetivos

1. Ganhar

reconhecimento

mercado por meio de

no

preços reduzi-

dos, mantendo sempre a qualidade de nossos serviços.

2. Conquistar e fidelizar clientes com

campanhas publicitárias eficazes. 3.

Manter

sempre um ambiente de tra-

balho saudável para que nossos fun-

cionários se percebam peças integrantes e essenciais da agência.

4. Estar entre as

quinze

melhores

agências de Publicidade e Propaganda de São Paulo, em dez anos.

Recuperar, no prazo de cinco anos, todo o investimento aplicado na 5.

agência.

6.

Destinar, no mínimo,

campanhas publicitárias as 7.

por ano

três para

necessidades sociais. Patrocinar eventos de responsabi-

lidade

socioambiental.

Visão

parcerias

fornecedores e planejar estratégias, internas e externas, para reduzir os custos dos serviços da agência e obter mútuos Fazer

benefícios.

com

Bom

relacionamento

clientes

com

fornecedores, além da formação continuada dos profissionais da Tangram, otendo um crescimento progressivo da agência. e

Valores

Atendimento Diferenciado Tratar os clientes e fornecedores de modo exclusivo e inovador, criando relações de parcerias.

Profissionalismo Ser uma agência comprometida com a qualificação de seus funcionários, com a integração no ambiente de trabalho e com o bom relacionamento com os parceiros.

Ética Respeitar sempre os valores da sociedade.

Cidadania Estimular o desenvolvimento sócio-cultural e ambiental, respeitando os valores individuais.

Comprometimento Manter a mentalidade empreendedora e o elevado nível de qualidade em todos os trabalhos realizados para proporcionar resultados eficazes aos clientes e fornecedores.

D

Descrição dos Serviços

Criação Publicitária

Mídia impressa: revistas, mídia card’s, jornais, cartazes. Mídia externa: busdoors, metrô. Materiais promocionais: bonés, camisetas, brindes. Marketing direto: e-marketing, folhetos, folders. Internet: banners, hot-sites.

Promoção e Promoção de Vendas

Feiras, exposições, lançamentos de produtos, shows, congressos, convenções, seminários, desfiles e ações no PDV.

Merchandising Promocional

Embalagens, cartazes, arranjo de vitrines, showroom, pontas de gôndolas, colocação do produto no PDV.

V

Vantagem Competitiva

A união de diferentes peças que se

complementam na agência promove soluções criativas e inovadoras, dando lugar de destaque à Tangram no

mercado publicitário.

PERFIL

Arthur Lelis Zampolli Mídia “O mais animado. Com ele, não tem tempo ruim!”

Cinthia Carvalho Alves

Diego Seiti Okino Alves Finanças “O resolvido. É branco no preto e pronto!”

Fernanda Capuano Planejamento “Deixa com ela que dá tudo certo!”

Natália do Nascimento Junqueira Criação - Direção de Arte “A iniciativa em pessoa!”

Renata Morais de Oliveira Produção “Adora pôr a mão na massa!”

Tânia Carnielli Assumpção Criação - Redação “A boazinha. Faz qualquer trabalho, por mais difícil que seja!”

T

F

TP P I ORO P R R P I O T I OL F FO I LP

T

F

OP PT L RO P P I POL P OF R I POF PORTFOLIO

Cliente: MTV Título: Cores Anúncio de duas páginas Veículo: Revista Capricho e Rolling Stones “MTV Music Television” “Música a cores.”

TANGRAM

Cliente: Oi Título: Já era Anúncio de uma página Veículo: Revista Época, Veja e Caras “JÁ ERA?” “Traga seu celular antigo para a oi e troque por um novo!” “Seu celular antigo vale 100 reais de desconto na compra de qualquer aparelho novo!” “Promoção não cumulativa válida até 12/2009. Consulte o regulamento no site www.oi.com.br” “Oi. Simples assim”

TANGRAM

Cliente: Discovery Channel Título: Viagem Anúncio de uma página Veículo: Revista Superinteressante e Mundo Estranho “Ouve-se muito que a vida é uma viagem” “Mas uma viagem para onde, exatamente?” “Descubra você, descubra o mundo.” “Discovery Channel”

TANGRAM

Cliente: Secretaria do Meio Ambiente Título: Conscientização Spot 30” Veículo: Rádio Nova Brasil FM e Rádio Oi Locutor 1: Nathália Vieira Moroni Locutor2: Tânia Carnielli Assumpção

(Silêncio) Locutor 1 (Voz cansada de uma senhora) - Bom, há muitos anos atrás eu era forte, estava em todos os lugares. Ajudava as pessoas oferecendo comida, abrigo e água. Elas adoravam me visitar, mas com o surgimento dessa tal tecnologia eu fui ficando de lado (suspiro). Ninguém mais pensa em mim, me ignoram e até me maltratam, dizem que só atrapalho a vida dos outros (tosse). Queria voltar a ajudar as pessoas, mas… Sinto que… estou no meu fim. (Som de natureza crescendo) Locutor 2 - Ela não pode desabafar como você. Não a destrua! Ame a natureza.

Cliente: myspace Título: Zebra pirata Banner em flash para internet Veículo: Web site My Space “Diga não à pirataria” “myspace”

TANGRAM

TANGRAM

Cliente: MTV e Greenpeace Título: Sala verde Teaser em mídia card Veículo: Mica “MTV Music Television” “Greenpeace” “www.mtv.com.br/greenpeace”

TANGRAM

Cliente: Malú Jeans Título: Ajuste Mídia Card Veículo: Mídia Cards em academias específicas Frente: “O ajuste que faltava.”

Verso: “Você se esforçou para emagrecer e conseguiu! Mas ao abrir o armário percebeu que, além dos quilinhos, também perdeu suas roupas. A solução: Malú Jeans conserto de roupas Lourdes (11) 3461-5852 R. Ruben Galvão de França, 324 - Ermelino Matarazzo Próximo à EMFE Octávio Mangabeira”

Cliente: GOL Título: Calçada Rio-SP Anúncio de uma página Veículo: Revista Veja, Isto É, Exame “Nunca foi tão fácil atravessar o estado. Ponte GOL Rio - São Paulo Consulte os novos preços pelo site www.voegol.com.br” “GOL. Linhas aéreas inteligentes”

TANGRAM

Nunca foi tão fácil atravessar o estado. Ponte GOL Rio - São Paulo

Cliente: Hendrix Título: Air 1 Mídia Card Veículo: Mica “O poder da música em suas mãos” “Hendrix Wordmusic”

Cliente: Hendrix Título: Air 2 Mídia Card Veículo: Mica “O poder da música em suas mãos” “Hendrix Wordmusic”

Cliente: Hendrix Título: Air 3 Mídia Card Veículo: Mica “O poder da música em suas mãos” “Hendrix Wordmusic”

Cliente: Hendrix Título: Air 1, 2 e 3 Mídia Card Veículo: Mica Verso “Hendrix Wordmusic” “Instrumentos musicais”

Cliente: Secretaria da Cultura - São Paulo Título: Raul 1 Mídia Card Veículo: Mica “Maluco Beleza” “20 anos”

Cliente: Secretaria da Cultura - São Paulo Título: Raul 2 Mídia Card Veículo: Mica “Maluco Beleza” “20 anos”

Cliente: Secretaria da Cultura - São Paulo Título: Raul 3 Mídia Card Veículo: Mica “Maluco Beleza” “20 anos”

Cliente: Secretaria da Cultura - São Paulo Título: Raul 1, 2 e 3 Mídia Card Veículo: Mica Verso “Exposição de objetos pessoais de um dos maiores compositores da música brasileira” “21.07 a 21.08 13h às 22h” “Av. Pedro Álvares Cabral Oca - Parque Ibirapuera São Paulo, SP Classificação: Livre” “Patrocínio: Nova Brasil FM”

Modelo de Contrato CONTRATO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS DE PUBLICIDADE, QUE ENTRE SI CELEBRAM A TANGRAM COMUNICAÇÃO E A HARLEY-DAVIDSON MOTOR CO. Pelo presente instrumento particular, de um lado a Tangram Comunicação, doravante denominada AGÊNCIA, com sede na Av. Paulista., nº 2584, Consolação, CEP 01310-300, Telefone 3170-2278, CGC nº 02.765.138/0001-08, neste ato representada por sua Diretora Natália do Nascimento Junqueira, e de outro lado a Harley-Davidson Motor Co., doravante denominado CLIENTE, com sede à Av. dos Bandeirantes, nº 2040, Moema, CEP 04553-002, São Paulo/ SP, Telefone 5090-1700, CGC nº 02.358.459/0001-61, Inscrição Estadual 68454451745 neste ato representado por seu Diretor Paulo Jorge Cerqueira Campos, têm entre si, justo e acertado o que segue: 01. A Agência fará a prestação de serviços de publicidade compreendendo, entre outros serviços: a) planejamento, produção e veiculação de peças ou campanhas publicitárias; b) produção e veiculação de matéria legal; c) ações de promoção e patrocínio; d) programação e identidade visual; e) pesquisas de opinião e de mercado, e de outras de interesse do Cliente. 02. A Agência poderá prestar também serviços especiais de comunicação mercadológica e marketing direto, compreendendo elaboração e expedição de correspondência institucional e promocional, house organ, manuais, relatórios, e serviços afins, mediante acordo prévio.

03. Quando o Cliente, para atender suas conveniências, entender ser necessário autorizar anúncios diretamente aos veículos de comunicação, comunicará ao referido veículo o seu vínculo com a Agência, respeitando o direito desta no concernente à sua comissão. 04. A Agência obriga-se, em qualquer contratação e subcontratação feita para a execução dos serviços objetos deste contrato a obter a prévia e expressa autorização do Cliente, mediante tomada de preços entre seus fornecedores, indicando aquele mais adequado para a execução do serviço contratado. 05. Toda veiculação aprovada pelo Cliente e autorizada pela Agência, somente poderá ser cancelada de comum acordo com o veículo e atendendo às normas deste. 06. Os entendimentos efetuados entre o Cliente e Agência, serão sempre documentados através do relatório de visitas que deverá relacionar as solicitações do Cliente, e as indicações da Agência. Todos os assuntos constantes no relatório de visitas serão considerados automaticamente referendados pelo Cliente, caso este não os contradite no prazo de 48 horas, após a entrega do mesmo. 07. Os serviços da Agência serão remunerados de acordo com as normas estabelecidas de comum acordo entre as Agências, Veículos e Anunciantes, na seguinte forma: •Fee mensal fixo perfazendo R$15.000,00 baseado nas horas trabalhadas e a na média salarial dos profissionais da Agência, desconsiderando-se as comissões. •Acréscimo de um percentual de 1,3% sobre o faturamento do Cliente, baseado no volume de vendas do mesmo. 08. Marcas, logotipos, rótulos, embalagens, desenho industrial, projeto de decoração, stands e demais serviços especiais, serão cobrados à parte, previamente ajustados pelas partes. 09. Serviços como pesquisas de opinião e levantamento de mercado, ou outros quaisquer, serão cobrados à parte, conforme orçamento dos Institutos de Pesquisas. 10. Os serviços internos da Agência serão cobrados de conformidade com a tabela padrão do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo. Quando houver cancelamento, as despesas já efetuadas pela Agência terão uma remuneração especial, a título de ressarcimento dosas gastos efetuados, incluindo os honorários correspondentes. Todo material produzido terá a sua utilização vinculada à Lei de Direitos Autorais. A cessão dos diretos de criação de seus serviços internos de planejamento e criação de peças e campanhas publicitárias.

Ficam ressalvados os direitos de autor, de interpretação, de imagem e voz, de produção e outros determinados na lei, das peças em que se incluem trabalhos de terceiros. A Agência, na contratação de terceiros, estabelece que o prazo de cessão de diretos poderá ser renovado por igual ou fração, fixando a remuneração do contrato para a renovação, em função dos valores correspondentes aos direitos conexos, fixados na contratação inicial em 70% (setenta por cento), corrigidos monetariamente, a partir da data da primeira veiculação até o início da renovação, segundo a variação de IGPM da Fundação Getúlio Vargas. 11. A Agência promete envidar todos os esforços no sentido de obter para o Cliente as melhores condições de negociação junto a veículos, fornecedores, transferindo ao Cliente os descontos e vantagens permitidos por lei, tais como descontos de freqüência, tabela conjunta, pacote, posicionamento, etc. 12. Pela prestação de serviços objeto deste contrato, a Agência e os veículos de comunicação/fornecedores receberão os valores constantes nos orçamentos específicos por ela apresentados para cada serviço encomendado, aprovados pelo Cliente, respeitadas as condições de sua proposta de preços. 13. O Cliente deverá efetuar os pagamentos correspondentes aos serviços autorizados e comprovadamente executados, na data de vencimento, nos prazos e condições estipulados nas previsões de custos. 14. Além da concordância geral para uma campanha, os serviços a serem executados deverão ser previamente aprovados pelo Cliente, incluindo: a) texto, layout, arte-final, roteiro e story-board; b) planos de mídia; c) estimativas de custos dos vários itens referentes à publicidade. 15. O Cliente se compromete a fornecer à Agência dados e informações a respeito do produto ou serviço a ser anunciado, respondendo perante consumidores, autoridades, Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária – CONAR e terceiros pela qualidade, autenticidade dos dados e informações divulgadas com base naqueles por ele fornecidos. A responsabilidade, entretanto, será exclusiva da Agência, na hipótese de divulgação de dados e informações não fornecidas, ainda que verbalmente, pelo Cliente ou em desacordo com as mesmas.

16. O prazo de vigência do presente contrato é de 12 (doze) meses, a contar da data de sua assinatura, podendo ser prorrogado, a critério do Cliente, por períodos sucessivos de 12 (doze) meses, podendo ser rescindido por qualquer das partes, mediante aviso-prévio de 60 (sessenta) dias, sem qualquer penalidade, obrigando-se o Cliente a liquidar todos os pagamentos de compromissos a se vencerem após o período de aviso-prévio, decorrentes de trabalhos ou programações realizadas anteriormente à rescisão. 17. As partes elegem o foro da comarca de São Paulo, com exclusão de qualquer outro, por mais privilegiado que seja, para solução de quaisquer conflitos sugeridos com a execução deste. 18. Por estarem justos e acertados, firmam o presente instrumento, em três vias de igual teor, na presença de duas testemunhas, que igualmente o subscrevem.

.................................... de ....................... de 2009

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TESTEMUNHAS: ....................................................................................... .......................................................................................

Assim como todas as peças do quebra-cabeça são indispensáveis para a formação de figuras, os profissionais da Tangram Comunicação trabalham juntos na realização de campanhas, aproveitando o potencial de cada um e permitindo uma troca de conhecimentos e experiências, através de uma Estrutura por Célula.

Avenida Paulista, 2584 Consolação CEP: 01310-300 São Paulo - SP Tel.: 11 3170-2278 [email protected]

Agradecemos a todos que nos deram a oportunidade de vivenciar esse trabalho de grande importância para nossa formação profissional e pessoal, ajudando e incentivandonos no decorrer deste percurso.

TANGRAM COMUNICAÇÃO