Nuestro Proyecto Identidad Colombia

Nuestro proyecto ANALISIS DE MERCADO.

VARIABLES DESCRIPTIVAS. Para hacer este análisis hemos planteado dos segmentaciones Demográfica y Geográfica. Dentro de la segmentación Demográfica establecimos un rango de edad que se encuentra entre 20 y 25 años; también seleccionamos un usuario masculino y femenino, que nos permitió conocer la ocupación o actividad a la cual se dedica definiéndose así como estudiante activo, que práctica algún deporte y le gusta la rumba , que se desenvuelve en un núcleo familiar compuesto por papá, mamá y hermanos, también se caracteriza por la unidad familiar; es de nacionalidad colombiana y es de raza mestiza. Dentro de la segmentación Geográfica pudimos calificar las diferentes regiones de Colombia, y seleccionamos la Región Andina, arrogándonos así ciudades como Bogotá que cuenta con una densidad urbana y clima templado.

VARIABLES PSICOLOGICAS. Esta variable se divide en tres segmentaciones, Psicografica, por conducta, por actitud. La segmentación Psicografica nos permitió definir una clase social Media alta que se encuentra localizada entre el estrato 4-5 de Bogotá, su estilo de vida refleja un individuo al cual le gustan las artesanías y tiene preferencias por marcas reconocidas que le brinden status, comodidad, confianza, calidad y exclusividad; a los clientes que encajan en este perfil les gusta seguir la moda, y ponerle su propio estilo, cuidan su imagen consumiendo productos Diet, ejercitándose, cuida su piel, su cabello, es ordenado, activo y le gusta ser único. En el momento de analizar la segmentación por conducta se determino que la circunstancia de compra de nuestro usuario es por gusto, no por necesidad, es un comprador potencial, y es leal a las marcas que conoce y consume regularmente.

Dentro del análisis de segmentación por actitud establecimos que la actitud de nuestro usuario al momento de hacer compras es entusiasta; y que la decisión al momento de comprar el producto depende de la vanguardia que este le proporcione, y del consejo de sus amigos en el momento de compra.

PROCESO DE DISEÑO. La temporada que se escogió para realizar la colección es OTOÑOINVIERNO, se tuvo en cuenta que la región en la se encuentra Bogotá es de clima templado y en ocasiones de lluvioso. Nuestra colección está diseñada para ser usada de forma casual , en este caso pensamos en un vestuario con el cual nuestro consumidor vaya a la universidad y que después al salir de rumba no tenga ningún problema con la ropa ya que esta se diseñara para que se acople a diferentes situaciones . Musing es nuestra tendencia la cual revive conceptos de elegancia moderada y lujo absoluto, se destacan las prendas hechas a mano a veces de estilo vintage, esta persona sabe donde encontrar la marca de un diseñador poco conocido que se adapten a su estilo inmaculado y sofisticado, le gusta la artesanía y cuidarse la piel. En este se encuentra una gama de medios tonos comedidos, la paleta de colores se centra en el azul y en los ricos beiges caramelo por su serena suavidad. Dentro de los materiales encontramos sedas, gasas sintéticas, cachemira, crepes, lana y nailon. Esta trabaja una silueta suelta donde se refleja su aire de espontaneidad, en detalles encontramos cosméticos neutros y un glamour sin llegar a ser extravagante, le guata ponerse artesanías o prendas hechas a mano exclusivas, utiliza un peinado corto que sea sofisticado y sensual y un calzado con carácter. Como visionario nos centramos en color siete una marca que maneja un universo casual, su cliente es de espíritu latino, se basa en el sensual y refinado aspecto de la vida tiene una vida de especifica vitalidad y de elegancia tropical, es para una vida urbana y contemporánea. Por ultimo nos inspiramos en el sombrero vueltiao que es una símbolo que representa tanto el folclor como la cultura colombiana , tomamos elementos conceptuales como la elaboración del sombrero y el proceso de la caña

flecha para su elaboración, la idea de colección 21 sale porque el sombrero de 21 fibras es el mas fino, el concepto de doblarlo y reducirlo para cargarlo y las partes del sombrero , como elementos visuales implantamos la forma del sombrero , sus colores y plasmamos pintas de las que trae este dibujadas , trabajamos con una silueta suelta, hicimos cortes en los atuendos , trabajamos el concepto del tejido y los añadidos entre otras cosas, los colores que trabajaremos son el verde por la caña flecha , el azul por la tendencia, el negro, blanco, tonos de café y el tonos de amarillo por los colores que le dan al sombrero, utilizaremos materiales rígidos simulando la caña flecha como driles, índigo, lana entre otros, pero también materiales sueltos como el algodón donde se refleje nuestra tendencia y el volado del sombrero.

DISEGNATRICE NaTaLiA MoRaLeS MEnESeS. PiLaR MoRaLeS ZaMbRaNo. AnA MaRiA TrUjIlLo GoMeZ.