Marknadsanalys0930

Familjenytt Marknadsanalys

Erik Forsberg Mindpark AB 2008-09-30

1. Sammanfattning Efter att studerat marknaden med de aktörer som finns idag i Sverige och USA är det svårt att se någon som lyckats med familjeannonser på nätet. De sajter som har lyckats skapa någon trafik att tala om, rör sig mer mot community-hållet (ex Familjeliv) än mot sajter med familjeannonser. Också i USA är de stora sajterna mer inriktade på community och planeringsfunktioner (t ex myfamily.com & theknot). I Sverige är morgontidningarna fortfarande starka när det gäller familjeannonser av mer "proklamations"-karaktär, dvs annonser med större "händelser" som t ex födslar och bröllop.

Vi ser också att de sociala nätverken som t ex Facebook tar en allt större del av gratulerandet. Både när det gäller att gratta andra med en snabb knapptryckning/hälsning och när det gäller att lägga ut material runt bröllop, födslar, födelsedagar och fester. I dagsläget är det svårt att se en stor potential i fristående sajter med familjeannonser på nätet. Dock kan man fundera på samarbete med morgontidningar, som fortfarande är starka på familjeannonser i papperstidningen och i vissa fall även på webben. Kan man dra nytta av trafiken från tidningsajterna och bygga upp en samlingssida med familjeannonser? Grattis "på riktigt" kontra enkel knapptryckning i Facebook. Eller är "på riktigt" att skicka ett vykort/blomma...? Det finns kanske inte utrymme för något mellanting (läs Familjenytt)...

2. Analys av marknaden idag. Statistik SCB (2007) Förlovningsdagar (Uppskattningsvis äger cirka 25 000 till 35 000 förlovningar rum per år) Bröllopsdagar (Cirka 40 000 par viger sig årligen) Nyfödda (Det föds runt 100 000 barn varje år) Jämna födelsedagar (Årligen fyller 650 000 personer 30, 40, 50 år osv) Halvjämna födelsedagar (Årligen fyller 680 000 personer 25, 35, 45 år osv) Födelsedagar (Varje dag fyller totalt 25 000 människor år)

Familjenytt idag När man tittar på trafiken, antalet inlagda annonser och andra mått, som tipsade annonser, på Familjenytt ser man ingen kärna eller organisk tillväxt. När det har gjorts aktiviteter/tävlingar så har trafik och antal annonser ökat. Men när kampanjerna är över dör aktiviteten ut lika snabbt som den kom. Unika besökare per vecka har i år som mest legat på 4487 besökare under en vecka. Vi ser också några mindre toppar under våren, vilket hör ihop med aktiviter (se nedan under antal annonser).

Antalet annonser ökade i februari-mars som resultat av tävlingar och kampanjer. Men när det inte förekommer några marknadsaktiviteter avtar annonseringen.

Svenska sajter Familjeliv är den sajt i Sverige som har den största trafiken.

Enligt Alexa så har familjeliv.se klart mest trafik på sin sajt. Family.se startade starkt men har tappat rejält. Siffrorna från Alexa ska tas med en rejäl nypa salt, eftersom den bygger på trafiken från användare som har installerat Alexa Toolbar. Urvalet blir långt ifrån representativt för samtliga internetanvändare, det rör sig alltså inte om en statistiskt säkerställd mätning.

Men också Google Trends visar på ungefär samma mönster. Där Familjeliv är störst och Family.se tappar trafik sedan starten. Bröllopstorget ligger hyfsat jämnt. I Google Trends ritas varken Familjenytt eller Familj.se ut i diagrammet…

Värt att komma ihåg: Google Trends är inga exakta trafiksiffror utan endast en uppskattning av trafiken till sajterna. Familjeliv Ägs av Familjeliv Media AB (ingår i Stampen-gruppen) som också driver Bröllopstorget. Startade 16 juni 2003. Familjeliv är ett community/forum starkt nischat kring kring graviditet och föräldraskap. Familjeliv har ett mycket stort och aktivt forum. De har även bildgallerier och en annonsmarknad för barnprylar med mycket annonser. Det är gratis att annonsera (kräver medlemskap). Har också bilder på nyfödda/adopterade.

Källa: KIA-index, http://www.kiaindex.org/

Sedan årsskiftet har trafiken på familjeliv legat på runt 200.000 unika besökare per vecka. Mycket av trafiken beror på det aktiva forumet på sajten. Family.se Family.se startade i augusti 2007. Family.se ingår i Schibsted och grundades av Blocket.se och Aftonbladet.se. Upplägget är Blocket fast för familjeannonser sökbart per kommun och typ av händelse. Just nu är det gratis att anonsera.

Under augusti och halva september 2008 snittar family.se med 103 registrerade annonser om dagen i riket. En betydligt lägre siffra än motsvarande period förra året då antal annonser låg på 322 annonser om dagen i genomsnitt. Under introduktionen i början av augusti 2007 toppade antalet registrerade annonser.

Även trafikmässigt har family.se tappat sedan introduktion i augusti förra året.

Övriga svenska aktörer familj.se

Har inga trafiksiffor för denna sajt. Antalet annonser som läggs in är litet (knappt en om dagen). Familj.se har dock "Till minne" som alternativ och det materialet är det populäraste på sajten. Under topplistan "mest sedda" på familj.se är det "Till minne"-annonser som ligger i topp.

birthday.se Fokuserar på sökning av personer, för att kunna se när dessa fyller år. Samarbetar bland annat med expressen.se där man har en deal om delade annonsintäkter. Har en hyfsad trafik som ökat något i år. Dock ligger den betydligt lägre än t ex Familjeliv (ungefär hälften).

Amerikanska sajter myfamily.com theknot.com cozi.com commily.com yadahome.com kidmondo.com

Mer ett socialt nätverk. Handlar om att bygga familjens sida på nätet. Freemium: Fri men möjlighet till premium services (årsabonnemang) Bröllopsplanering Scheman, organisation, påminnelser. Gratis tjänst. Annonsfinansierad Föräldrar och ideella organisationer. Gratis. "My fridge", community, spel, recept, forum, nyheter, kalender mm Dagbok på nätet. Berätta om ditt barn. Foto, nya tänder viktkurvor mm

I USA är det framförallt myfamily.com och theknot.com som lyckats locka användare. Dock verkar inte trafiken öka nämnvärt om vi tittar på Google Trends siffror. Släktforskningssajter geni.com myheritage.com kindo.com itsourtree.com famento.com genoom.com

Vision: bli ett Facebook för familjer Precis uppköpt av myheritage.com

Geni.com och MyHeritage.com är de två stora. Geni.com har ökat sin trafik kraftigt under det senaste året. En tydlig trend bland släktforskningssajterna är att de går mer och mer mot att bli communities. MyHeritage har t ex som mål att bli "Facebook för familjen".

Dödsannonser tributes.com familjesidan.se

Kombination av dödsrunor på kända personer (från tidningar) och möjlighet för privatpersoner att skapa egna minnessidor. Bland investerarna finns Dow Jones. Sveriges Begravningsbyråers Förbund. Sidan är inte mycket att hurra över. Bara en enkel sökning bland de dödsannonser där de anhöriga valt att betala extra för publicering på webben.

I USA finns tributes.com som är en kombination av kända personers dödsrunor och möjligheten att skapa egna minnessidor kring vänner eller familjemedlemmar. Besökarna har inte strömmat till tributes i några större mängder. I Google Trends dyker inte sajten upp alls och i Alexa ligger de på låga nivåer. Familjesidan är knappt värd att kommentera. En svag sida med en dålig affärsmodell (att betala extra för att dödsannonsen ska synas på sajten). Trist! Webbisar på lasaretten Sedan ska vi inte glömma bort landstingens och sjukhusens egna sajter när det gäller familjehändelser. I Sverige har för närvarande följande någon typ av publicering av nyfödda: • • • • • • • • • • • •

Landstinget Blekinge Landstinget Dalarna Landstinget Gävleborg Landstinget Halland Kvinnokliniken i Värnamo Landstinget i Kalmar län Landstinget i Uppsala län Landstinget Kronoberg Landstinget Sörmland Landstinget i Värmland Landstinget Västernorrland Norrbottens läns landsting

• • • • • •

Centralsjukhuset i Kristianstad Lasarettet i Ystad Helsingborgs lasarett Karolinska, Stockholm Södersjukhuset, Stockholm Västra Götalandsregionen

Morgontidningar Även på tidningarnas webbplatser publiceras det idag familjematerial. Och bland besökarna är detta ett mycket populärt material. Några exempel på familjeannonser i tidningarna: • • • • • •

sydsvenskan.se - webbisar (http://sydwebbisar.sydsvenskan.se) med möjlighet till dagböcker hd.se - publicerar babybilder (http://hd.se/familj/baby/) och bröllopsbilder (http://hd.se/familj/baby/) gp.se - webbisar (http://webbisar.gp.se/) och bröllop (http://brollop.gp.se/) nwt.se - babybilder (http://nwt.se/babybilder/) och födelsedagar smp.se - publicerar bland annat bebisbilder (http://www.smp.se/personligt/bebis/) vk.se - bb-bilder och bröllop (http://vk.se/familje/)