Marketing De La Moda

MARKETING DE LA MODA Elsa Martínez Caballero y Anabel Vázquez

retos Sistematizar y ordenar ideas sobre la moda Contribuir al estudio de la moda en castellano Intentar entender el sentido de la moda Atrevernos a vaticinar tendencias

obstáculos La propia naturaleza efímera de la moda. La rapidez con la que evoluciona el mercado Escasa bibliografía

1 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

moda como actividad y sector económico

Tendencia a la concentración Atención a los países del BRIC Deslocalización de la producción Equilibrio entre lo local y lo global

marketing y moda

Marketing de experiencias: no se fabrican productos, se diseñan experiencias El poder de la emoción; el branding es emocional o no es Enfoque integrador diseñomercado: pronto moda.

2 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

mercado y los actores de la moda Diseñadores, directores artísticos, empresarios, editores, directores de revistas, estilistas, celebrities… Los límites del mercado (geográficos, de uso, demográficos, etc.) de la moda de amplían constantemente Fuerte competencia, sobre todo en el sector de la moda masiva.

la moda y su entorno global Importancia de la tecnología en el diseño y la distribución El recurso a la diversificación Movimientos estratégicos: adquisiciones y alianzas

3 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

segmentación del mercado y sistemas de información

Adiós a la segmentación tradicional. Bienvenidos los nuevos segmentos y los subsegmentos Era del Ego-Consumo: el valor de lo único De estrategias concentradas a diferenciadas: Top Shop, Comptoir des Cotoniers, Inditex Coolhunters

cómo se comporta el consumidor

Importancia de la experiencia emocional Conciliando la aceptación de su grupo y los deseos de imitación Su compra depende de sus ingresos y de sus modo de vida Es activo, sabe comparar, está informado: prosumismo ( consumo proactivo) Compra por impulso Personal shoppers

4 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

la moda como producto

Diferenciación: requisito esencial El personaje como marca. Extensiones de marca: una macrotendencia

proceso de creación

Ruptura del calendario tradicional de la moda. El alimento de la moda: apropiación, referentes audiovisuales y autoreferencialidad. Revitalización del producto de moda Copias y falsificaciones: la anti-creación

5 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

el nuevo lujo

Trading up: quién lo ejerce Tipos: Accesible Superpremium, Old Luxury Brand Extensions, Masstige

el precio

El precio para posicionar Los precios se polarizan Fenómeno outlets

6 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

la distribución y logísitica

Zara: la referencia La longitud de lo canales tiende a acortarse La tienda: factor clave Proceso de internacionalización de las empresas

la tienda

El gran escenario Arquitectos estrella y moda: tandem ganador La experiencia de compra

7 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

comunicación de moda

Moda mestiza: cobranding Formatos comunicativos específicos: el desfile

e-marketing Ventajas de la compra de moda online Blogs como plataformas generadoras de consumo Creación de comunidad entre consumidores

8 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com

responsabilidad social Control de proveedores: importancia de la fabricación de moda en países emergentes Repercusión en la imagen Presión de las ONG’s (ropa limpia, ropa tóxica) Diseños solidarios

9 PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com