Manual De Usuario

1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA 1.1 Historia 1.2 La marca 1.3 Variedades de la marca 1.4 Publicidades 1.5 Competencia

2. LA MARCA 2.1 Fundamentación de la remodelación 2.2 Elementos fundamentales 2.2.1 Isologo 2.2.2 Logotipo 2.2.3 Paquete 2.3 Deformaciones y distorciones 2.4 El color 2.4.0 Logotipo; Esc. Grises 2.4.1 Logotipo; CMYK 2.4.2 Logotipo; RGB 2.4.3 Logotipo; PANTONE

2.4.4 Paquete; Sabor Tallarin (CMYK) Paquete; Sabor Tallarin (RGB / PANTONE) 2.4.5 Paquete; Sabor Caserito (CMYK) Paquete; Sabor Caserito (RGB / PANTONE) 2.4.6 Paquete; Sabor Fettuccini (CMYK) Paquete; Sabor Fettuccini (RGB / PANTONE) 2.4.7 Paquete; Sabor Espinaca (CMYK) Paquete; Sabor Espinaca (RGB / PANTONE) 2.4.8 Paquete; Sabor Morron (CMYK) Paquete; Sabor Morron (RGB / PANTONE) 2.4.9 Paquete; Sabor Albahaca (CMYK) Paquete; Sabor Albahaca (RGB / PANTONE)

3. ORGANIZACION DEL ESPACIO 3.1 Relacion de la imagen 3.1.1 Logotipo 3.1.2 Paquete 3.2 Sistema constructivo: Grilla 3.3 Proporciones de los blancos 3.4 Fondos permitidos 3.5 Fondos NO permitidos 3.6 Reducciones 3.6.1 Isologo 3.6.2 Logotipo 3.7 Tipografia 3.7.1 Tipografias utilizadas 3.7.2 Espaciado entre letras 3.7.3 Uso con el producto 3.8 Aplicacion de la marca en producto

Hacia fines de febrero se adquirio la empresa Fagnani Hnos S.A que comercializa la marca Don Vicente. Con esta operacion Molinos logro establecer el liderazgo en el segmento premium de la categoria de pastas secas, asicomo incorporar al portafolio de la empresa la marca de mayor imagen y prestigio, manteniendo las caracteristicas artesanales y familiares de los productos Don Vicente. La produccion de los mismos continua realizandose en la fabrica de Mar del Plata de Fagnani Hnos S.A. la cual sigue bajo la direccion de un miembro de la familia fundadora, respetando las formulas originales de sus productos y manteniendo su altisima calidad. Don Vicente Sabores: Con el objetivo de dar novedad a la marca, se lanzo la variedad de Fettuccini Don Vicente Espinaca y Morron.

Mar del Plata

2

- Largos: Tallarin Caserito Fetuccini Espinaca Fettuccini Albahaca, Fettuccini Morron - Guiseros: Tirabuzon Monos Casereccia

Publicidad Don Vicente - Ano 2006 - Anclaje> El sabor de la pasta casera para cada ocasion

Mar del Plata

La idea de una renovacion de marca surge de darle nueva vida al producto, ya que la estetica anterior del mismo lleva muchos anos en el mercado. La remodelacion consistio en darle modernidad a la marca, aunque manteniendo ciertos detalles de la anterior estetica, que son caracteristicas, manteniendo de esta manera la tradicion del producto. Se mantuvo al fundador de la empresa dandole un estilo mas sintetizado y moderno al estilo Andy Warhol. La tipografia se cambio, jugando con la union entre letras y se utilizaron colores mas calidos y modernos.

Isologo

Isologo CMYK*

Isologo positivo (B/N)

Isologo negativo

* (ver colores en 2.4.1)

Logo

Logo CMYK*

Logo positivo (B/N)

* (ver colores en 2.4.1)

Paquete Paquete de fideos sabor "tallarin" Frente y reves en CMYK*

Mar del Plata

* (ver colores y otros sabores desde 2.4.4 a 2.4.9)

FIDEOS CON HUEVO

Mar del Plata

Mar del Plata

Mar del Plata

Interior degrade / detalles exteriores:

Exterior degrade / Isologo Lineas interior / exterior:

K 9,08

K 76,6

K 16,7

K 83,5

Logo: K 83,5

K 9,08

K 23,8

K0

Mar del Plata

Interior degrade / detalles exteriores:

Exterior degrade / Isologo Lineas interior / exterior:

Logo:

C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C0 M7 Y 45 K0

C0 M 20 Y 45 K0

C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C0 M 30 Y 56 K0

C0 M0 Y0 K0

Degrade Marca / Paquete / Rulos C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Tipo de fideo C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

Lineas interiores C0 M 25 Y 50 K0 Mar del Plata

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Rulos C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

Tipo de fideo C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C0 M 25 Y 50 K0

Lineas interiores C0 M 25 Y 50 K0

C0 M7 Y 45 K0

Mar del Plata

C0 M0 Y0 K0

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

Rulos C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Tipo de fideo C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C0 M 20 Y 45 K0

Lineas interiores C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C0 M7 Y 45 K0

Mar del Plata

C0 M0 Y0 K0

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Rulos C 94 M 16 Y 100 K0

C 83 M0 Y 100 K0

Tipo de fideo C 94 M 16 Y 100 K0

C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

C0 M0 Y0 K0

C 94 M 16 Y 100 K0

Lineas interiores C 83 M0 Y 100 K0

Mar del Plata

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 83 M0 Y 100 K0

a la es p in aca

FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Rulos C6 M 50 Y 100 K0

C0 M 38 Y 100 K0

Tipo de fideo C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

C6 M 50 Y 100 K0

C0 M 38 Y 100 K0

Mar del Plata

Lineas interiores C0 M 38 Y 100 K0

C0 M0 Y0 K0

C6 M 50 Y 100 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C6 M 50 Y 100 K0

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

al m o r r on FIDEOS CON HUEVO

Degrade Paquete C 43 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Rulos C 44 M 13 Y 100 K0

C 32 M0 Y 100 K0

Tipo de fideo C0 M 20 Y 45 K0

C0 M7 Y 45 K0

C 44 M 13 Y 100 K0

C 32 M0 Y 100 K0

Mar del Plata

Lineas interiores C 32 M0 Y 100 K0

C0 M0 Y0 K0

Tipografias C0 M7 Y 45 K0

C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

C 44 M 13 Y 100 K0

a la albahaca FIDEOS CON HUEVO

ORGANIZACION DEL ESPACIO

1 1/4E

1 1/2E

Se toma la medida de la letra "e" como referencia para calcular el espacio que ocupa cada elemento de la marca

ORGANIZACION DEL ESPACIO 4 1/4 X 3X

Se toma la medida de la forma "X" como referencia para calcular el espacio que ocupa cada elemento de la marca

2X

2 1/2 + 1/4 X

1/2 X

1X

1 1/4 X 3 1/2 X

1X 1 1/4 X

Mar del Plata

1/4 X

2X

1X 2 1/4 X 1 1/4 X FIDEOS CON HUEVO

ORGANIZACION DEL ESPACIO Sistema constructivo:

4

ORGANIZACION DEL ESPACIO

Tipografia C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Fondo C0 M0 Y0 K0

Tipografia C0 M0 Y0 K0

Fondo C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Tipografia C 20 M 96,8 Y 66 K 6,27

Fondo C0 M7 Y 45 K0

Tipografia C 19 M 76 Y 79 K 6,27

Fondo C0 M 30 Y 56 K0

* Cualquier duda referida a la utilizacion de estos colores en RGB y PANTONE dirigirse a las paginas> 2.4.1, 2.4.2 y 2.4.3, respectivamente

4

ORGANIZACION DEL ESPACIO

Logo positivo y negativo en Blanco y Negro. Estos se utilizaran para la impresion en: - Serigrafia; para lapiceras, e indumentaria.

Tipografia C0 M0 Y0 K 100

Fondo C0 M0 Y0 K0

Tipografia C0 M0 Y0 K0

Fondo C0 M0 Y0 K 100

Tipografia C0 M 30 Y 56 K0

Fondo C0 M0 Y0 K0

Tipografia C0 M7 Y 45 K0

Fondo C0 M0 Y0 K 100

* Cualquier duda referida a la utilizacion de estos colores en RGB y PANTONE dirigirse a las paginas> 2.4.1, 2.4.2 y 2.4.3, respectivamente

ORGANIZACION DEL ESPACIO

61

ORGANIZACION DEL ESPACIO Reducciones: Isologo

Tamano Original: 100% Se utiliza para Afiches, avisos publicitarios en via publica y carteleria en general.

Reduccion al: 75% Se utiliza para avisos publicitarios en medios graficos de tamaño menor: Revistas y diarios.

Reduccion al: 50% Se utiliza para la indumentaria de la marca (Remeras, gorros, buzos,etc)

Reduccion al: 35-30% Se utiliza para la impresion en merchandising de tamaño pequeño: Lapiceras, tazas, cubiertos, etc. Tambien para la impresion en paquetes de fideos.

62

ORGANIZACION DEL ESPACIO Reducciones: Logotipo

Tamano Original: 100% Se utiliza para Afiches, avisos publicitarios en via publica y carteleria en general.

Reduccion al: 75% Se utiliza para avisos publicitarios en medios graficos de tamaño menor: Revistas y diarios.

Reduccion al: 50% Se utiliza para la indumentaria de la marca (Remeras, gorros, buzos,etc)

Reduccion al: 35-30% Se utiliza para la impresion en merchandising de tamaño pequeño: Lapiceras, tazas, cubiertos, etc. Tambien para la impresion en paquetes de fideos.

71

ORGANIZACION DEL ESPACIO

"ChopinScript": Isologo de la marca

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789

"Georgia": Procedencia de la marca

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789 "Brush Script Std": Tipo de fideo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789

"Times new roman": Informacion referida al producto

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789

71

ORGANIZACION DEL ESPACIO

"ChopinScript": Descripcion del tipo de fideo

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789

Informacion referida al producto

"Arial"

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz 123456789

72

ORGANIZACION DEL ESPACIO

Espaciado entre letras: 0 Tamaño en paquete: 36 pt

Espaciado entre letras: 0 Tamaño en paquete: 12 pt

Espaciado entre letras: 0 Tamaño en paquete: 19 pt

Espaciado entre letras: 0 Tamaño en paquete: 5 pt - 8 pt

Espaciado entre letras: 0 Tamaño en paquete: 9 pt - 10 pt

Espaciado entre letras: -5 / -10 pt Tamaño en paquete: 3 pt - 6 pt

73

ORGANIZACION DEL ESPACIO

Uso de las tipografias mostradas en 3.7.1 Las tipografias estan señaladas en rojo para facilitar la visualizacion y la utilizacion de estas.

Mar del Plata

FIDEOS CON HUEVO