Managing Brand Strategy Of Nutrisari

Ma nagi ng B ra nd Stra teg y of Nu tri sa ri Dody Rukminto (210509038) Retno Purwanto (210509031) Yunitri Suryani (210509015)

Seja rah Nu tris ari • Didirikan tahun 1979 sebagai upaya untuk memenuhi nutrisi sehat • Mengeluarkan produk makanan & minuman sehat • Distribusi produk menyebar diseluruh Indonesia dan lebih di 20 negara didunia

Seja rah Nu tris ari

• Nutrisari selain brand adalah nama SBU dari PT Nutrifood Indonesia • Dibawah naungan SBU Nutrisari, lahir brand Hore, Nutri Tea, Frutillo, Fresh Up, Nutrisari High Calcium, Nutrisari Hangat, & Nutrisari Mate

Visi P eru sahaa n Menerapkan CoCoTeFaSeRa: • Communication • Competency • Teamwork • Fairness • Self Control • Rational

Mut u P ro duk & J asa Lay an an K onsumen • Memperoleh sertifikasi sistem manajemen mutut ISO 9002 & Halal dari LPPOM-MUI • Menerapkan GMP (Good Manufacturing Process) & HACCP (Hazard Analysis Critical Control Point)

Prod uk

• • • • •

Nutrisari Bergizi Hore Nutri Tea Frutillo Nutrisari Hi-Calcium

Nu tris ari B er gizi • Minuman buah alami yang menyegarkan dan juga mengandung 10 macam zat gizi utama. • Tidak mengandung bahan pengawet dan pemanis buatan • Terdiri dari 11 pilihan rasa yang menyegarkan

Hore

• Minuman serbuk buah yang enak dan berkualitas dengan harga murah • Memiliki kadar vitamin C sebesar 20% dan kadar kalsium 2% • Tersedia dalam bentuk sachet

Nu tri T ea

• Terbuat dari ekstrak the alami dan flavor alami • Terdiri dari gula, aspartam 75 mg/penyajian, ekstrak the alami, asam sitrat, vitamin C, flavor

Fr utillo • Tersedia dalam sachet 11 gram • Mengandung gula, asam sitrat, natrium sitrat, flavor, vitamin C, mineral, pewarna makanan, pemanis buatan aspartam 120 mg/sachet

Nu tris ari H i-Ca lc iu m • Mengandung kalsium susu yang tinggi • Terdiri dari 2 macam varian yaitu Nutrisari Hi-Calcium dan Nutrisari HiCalcium Sugar Free.

Pos it ioning • Nutrisari adalah minuman rasa buah yang menyegarkan dan mengandung berbagai macam zat gizi utama yang menyehatkan dan diperlukan oleh tubuh • Namun menurut riset, konsumen mengkonsumsi nutrisari untuk iseng atau kesegaran • Perlu endorsement untuk mengkonsumsi Nutrisari karena alasan kesehatan

Tar get M arket • Target market: pembeli NutriSari adalah Remaja & ibu rumah tangga beserta dengan keluarga. • Usia: 17 – 35 tahun, • Psikografis: enerjik, sehat, fresh, ceria.

Market in g Strat egy • ATL 90% dan BTL 10% untuk mempertahankan posisi market leader di category powder beverage • ATL: TV, Billboard, Leaflet, Majalah • BTL: marketing event dengan bentuk aktivitas membuat resep makanan (meningkatkan frekuensi konsumsi)

Market in g Strat egy

Mulai merambah ke kategori lain: • Untuk kategori teh, lahir Nutri Tea • Untuk pasar bawah, lahir produk HORE • Untuk kategori dairy, lahir L Men & Hi Lo

Market in g Strat egy

Strategi yang dilakukan: • Meningkatkan frekuensi penggunaan • Menambah ocassion penggunaan • Masuk kategori baru

Market in g Strat egy

Nutrisari Nutrisari Hi-Cal

Nutrisari Hangat

Nutrisari Hi-Cal

Nutrisari Other fruit

La unch of Nu tris ari H i-Ca lcium • Dengan menggunakan brand yang kuat, Nutrisari HI-Calcium diluncurkan untuk memenuhi kebutuhan kalsium dengan cara yang menyegarkan dan menyenangkan • Konsumen lebih memilih Redoxon yang praktis • Nutrisari Hi-Calcium masih diragukan mengingat bukan susu

La unch of Nu tris ari H ang at • Nutrisari hangat diluncurkan tahun 2005 ditujukan untuk menjaga kesehatan daya tahan tubuh dalam cuaca yang kurang bersahabat

La unch of Nu tris ari rasa bu ah la in • Diluncurkan untuk menjaring konsumen yang menyukai rasa buah lain. • Tahun 2004, diluncurkan varian rasa Mangga & Jambu • Tahun 2005, diluncurkan varian rasa Lychee & Apel • Cara pembuatan yang unik, yaitu diserut dengan es campur dilakukan untuk memancing curiosity konsumen

Bran d E quit y • Menurut data terakhir mereka Brand Equity mereka mencapai 205.9 (RISET MARS untuk best brand award). • Kompetitor terdekat mereka  Marimas (105), JasJus (40.6), Hore (27.5), Pop Ice (25.2), Sisri (24.6). Top of Mind ( TOM ) Nutrisari untuk minuman serbuk buah adalah 30% dan aided 100%.

Brand Ele ment • Brand Name NutriSari 

– Nutri dari nutritious / bergizi – Sari yang berarti ekstrak

• Tagline & Slogan Tagline Umum Jeruk kok minum jeruk; Rasakan kesegaran Nutrisari setiap hari Tagline Nutrisari Hangat  Nutrisari hangat, dengan madu dan vitamin C, bikin gak gampang sakit Tagline Nutrisari Mate  Nutrisari Mate, bikin beda Nutrisari kamu Tagline Nutrisari Non Jeruk  Mau dibikin aapa aja, yang seger ya Nutrisari • Character Si Jeruk

Marke t Sh are • Nutri Sari masih memimpin di Category minuman rasa buah dengan menguasai pasar hampir 50% untuk channel Modern Trade & Traditional. • Terus melakukan inovasi untuk pengembangan produk dan memperbesar pasar mereka.

Thank You