Magazine Web Marketing Xtra Affiliation

Webmarketing xtra-affiliation 22 August, 2009 | created using fivefilters.org L’affiliation Web est souvent présentée comme un modèle économique fondé sur la performance et opposée à d’autres canaux Webmarketing comme les liens sponsorisés ou le display. Sauf que dans l’affiliation Web, il suffit de distinguer le modèle économique, des canaux et des formats adoptés, par les affiliés, pour comprendre qu’elle se trouve juste à l’intersection des autres techniques Webmarketing. Une distinction sur laquelle a insisté François Deltour, PDG  de la plateforme d’affiliation “Effiliation”, dans une intéressante interview avec Jérôme Bouteillet de “L’Expansion.com” :

Matt Cutts revient sur le “nofollow”! Aug 15, 2009 02:01PM

Après avoir déclaré le changement de l’algorithme du PageRank, en juin 2009, Matt Cutts revient, dans une interview avec SEOmoz, sur l’usage potentiel du nofollow. Ses recommandations ont été essentiellement les suivantes :

François Deltour, Effiliation : “Comme la guerre, l’affiliation est un art simple et tout d’exécutio via kwout

Si vous avez déjà plusieurs liens internes (liens qui mènent vers des pages internes au sein de votre site) avec l’attribut nofollow et qu’il faudrait un travail ardu pour les enlever, par contre, vous êtes à l’aise avec votre ranking, vous pouvez les laisser. Au moins, pensez à éliminer les attributs nofollow associés aux liens internes se trouvant sur la page d’accueil. Dorénavant, n’affectez plus l’attribut nofollow à des liens internes même s’il s’agit de la page contact ou de la page FAQ.  Matt Cutts affirme que même une FAQ pourrait être considérée comme un contenu pertinent. [Mon commentaire : Alors si on lit entre les lignes, chaque page de votre site que les robots de Google pourraient atteindre et indexée est importante aux yeux de Google et elle devrait être optimisée.]

Le modèle économique de l’affiliation est un modèle performant du moment où l’annonceur rémunère son partenaire affilié (éditeur) uniquement lorsque l’internaute réalise, par son intermédiaire,  l’action pré-définie dans le contrat d’affiliation (génération de trafic, de leads, de ventes, etc.). En temps de crise, le paiement à la performance est ce qui incite les annonceurs à  déplacer leurs budgets marketing vers des modèles plus performants. On note, alors, que dans l’affiliation Web, le modèle économique a pour rôle de  régir les conditions de la rémunération, le moment et par conséquent le type de la rémunération (CPC, CPL, CPA, CPI, etc.).

L’attribut nofollow gagne toute son importance dans le cas des liens externes douteux, y compris les contenus générés par les utilisateurs comme les commentaires de blogs, ou associés à des sites non crédibles. [Mais, ça ne change en rien le fait que le nofollow consomme toujours votre PageRank.]

Le type de rémunération choisi par l’annonceur dépend de l’objectif de la campagne d’affiliation :

Voici, en vidéo, l’interview réalisée par SEOmoz :

Le coût par mille impressions ou affichages (CPM) : pour un objectif de notoriété et de visibilité. [sauf que le CPM n’est pas plébiscité par plusieurs acteurs de l’affiliation vu que c’est le modèle de la publicité en ligne classique.] ;

SEOmoz Whiteboard Friday - Matt Cutts on NoFollow from Scott Willoughby on Vimeo.

le coût par clic  (CPC) : pour un objectif de génération de trafic ;

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le coût par lead (CPL) : pour un objectif de génération de prospects qualifiés ; le coût par acquisition (CPA) : pour un objectif de vente ;

Affiliation Web : entre le modèle économique et le canal Webmarketing

le coût par appel (Cost per call) : pour un objectif de génération des appels téléphoniques, et donc de génération de lead via le canal “téléphone” ; le coût par installation (CPI) : lorsqu’il s’agit de l’installation de widgets pour des fins de fidélisation ou d’acquisition.

Aug 8, 2009 08:35PM

Et, on pourrait assister à d’autres types de rémunération tant que les formats continuent à évoluer, à l’instar des Widgets.

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Dans un programme d’affiliation, et selon l’objectif visé par l’annonceur et le type de rémunération, divers formats sont mis à la disposition des affilés : Bannières, liens textuels, catalogues produits, kits e-mailing, vidéos, widgets, etc. Face à cette variété des formats, les affiliés peuvent recourir à divers canaux adéquats et à leur créativité, pour promouvoir l’offre de l’annonceur : Les sites éditoriaux et de contenu comme les blogs (qui, aussi, doivent utiliser des techniques du SEO et de génération de trafic pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche). les liens sponsorisés

Pour les affiliés américains chevronnés, l’Affiliation Web est plus qu’un modèle économique, c’est un style de vie. Un bon affilié devrait s’offrir les bonnes conditions physiques en vue de fournir de bons résultats. C’est simple, être en bonne forme signifie se ressourcer en créativité. En tout cas, c’est ce que nous proposent les co-éditeurs du magazine Feedfront, dans son 7e numéro. Shawn Collins a interviewé Lauren (P.9 pdf), une affilié américaine reconnue, à propos de son travail tout en marchant sur un tapis roulant, notamment pour perdre du poids et calmer les maux du dos. Au début, j’ai dit c’est vraiment surprenant, mais il s’est avéré qu’elle n’est pas la seule “affilié”, à se soucier de ces problèmes de santé (et la fièvre continue, à la page 25 de la version pdf, avec l’Affiliate Fatblogging). Lauren a eu le désir de travailler sur le tapis roulant après avoir regardé une émission portant sur une recherche sur le sujet ; ça tombait bien car elle était enceinte. Durant son expérience avec ce style de travail, et qui est devenu répondu aux USA, Lauren tweetait ses stats à chaque fois qu’elle venait de perdre des kilos. Mais, par la suite elle a pris conscience qu’il lui fallait plus que des Tweets, alors elle a mis en place son blog traitant le travail sur le tapis roulant.

les comparateurs de prix

les réseaux sociaux

Associer son activité de blogging à sa passion pourraient être la source de revenus la plus rentable pour un affilié. Sur le blog de Lauren, on trouve des liens pour acheter des “treadmill desks” (des bureaux sur tapis roulants) sur Amazon ou Ebay.

l’E-mailing

C’est cool ! Vous ne trouvez pas ? 

etc.

La morale de l’histoire : L’Affiliation Web, c’est bien plus qu’une source de revenus. C’est un style de vie avant tout !

les sites cashbacks

Vous voyez qu’ici divers canaux Webmarketing peuvent être utilisés par les affiliés pour atteindre l’objectif du programme d’affiliation. Chaque canal ou type d’affilié utilise le format adéquat :

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Qu’est ce qu’un e-marketeur ?

Les sites éditoriaux peuvent utiliser à la fois des bannières et des liens textes (liens contextuels), ce qui leur permet de tester plusieurs formats et déterminer les plus performants. Les affiliés PPC (Pay Per Clic) ayant recours aux liens sponsorisés peuvent utiliser des annonces textuelles ou illustrées via Adwords, par exemple.

Jul 17, 2009 10:49PM

Définir les nouveaux métiers de l’Internet est le principal objectif du portail des métiers de l’Internet, inauguré le mercredi 8 juillet 2009.

Les comparateurs de prix utilisent les catalogues produits. Même si une distinction entre le modèle économique, le format et le canal s’impose, dans l’affiliation Web, ces composants sont très liés et orchestrés par un objectif qui devrait être clair.

Le secteur des TIC évolue très rapidement, aussi bien via les outils que via les usages adoptés par les entités économiques, d’où de nouveaux métiers émergent, de nouvelles compétences sont recherchées et de nouveaux postes devraient être créés. L’idée est de clairement définir des métiers de l’Internet jusque là  flous, comme par exemple, le “Community Manager”, ce qui, à mon avis, aide à structurer le marché de l’emploi de l’Internet en créant comme une sorte de standards de compétences reconnues par  tous ses acteurs. Encore plus intéressant lorsque ces définitions portent sur la manière avec laquelle les métiers de l’Internet s’intègrent dans l’entreprise.

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L’Affiliation Web est plus qu’un modèle économique ! Jul 26, 2009 06:52PM

Dorénavant, chaque étudiant ou candidat saura quelles sont les

http://turbowalkstation.com/

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compétences requises pour occuper un “poste Internet” bien défini, et par conséquent, orienter ses efforts en vue de faire correspondre son profil à ce métier. Il pourrait, aussi, se renseigner sur les formations potentielles au sein même du portail. Le portail des métiers de l’Internet engrange 12 principales familles de métiers ; chacune d’elles regroupe des “sous-métiers” clairement définis. Vous trouverez par exemple la définition d’un Webmarketeur ou d’un e-marketeur. Le portail s’adresse aux entreprises, aux organismes de formations et aux candidats, dont le but est de constituer un référentiel de métiers dédié aux acteurs de l’Internet.

3. Les moteurs de recherche : selon Geno, les moteurs de recherche permettent de détecter des affiliés potentiels, déjà, familiarisés avec l’affiliation Web, notamment via Google Adsense. [remarque : les moteurs de recherche pourraient aussi être utilisés pour le débauchage des affiliés, autrement dit, le recrutement des affiliés de vos concurrents. Il suffit de taper dans Google par exemple “Link:www.siteconcurrent.com” pour les détecter. Mais pour recruter les affiliés d’un concurrent, il faudrait leur présenter des conditions de programme plus avantageuses en termes de rémunération, d’utilisation des liens sponsorisés, de vente différée, de supports publicitaires, etc.]

L’inauguration du portail a été couverte par TechtocTv.

4. L’ affiliation multi-niveau : les affiliés auront la possibilité de recruter d’autres affiliés qui seront leurs filleuls. A chaque fois qu’un filleul génère une transaction, l’affilié qui l’a recruté reçoit aussi une commission sur cette transaction. Souvent, Geno ne recommande pas l’ affiliation multi-niveau [Remarque : vous pourriez avoir recours à l’affiliation multi-niveau tout en étant sélectif dans l’approbation des filleuls]. Toutefois, certains types d’affiliés ont fondé leur business sur ça. Il s’agit des annuaires des programmes d’affiliation qui sont généralement très bien positionnés sur les moteurs de recherche.

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5. Les événements : n’importe quel événement susceptible

Vous pouvez y trouver du contenu pertinent, des informations sur les formations, etc. Les responsables du portail ont pour ambition d’offrir un portail collaboratif, accessible en termes techniques (via le mobile) et en termes de capacités physiques des utilisateurs, notamment garantir aux personnes handicapées leur droit de bénéficier de ses fonctionnalités (via des Interfaces sonores).

d’intéresser les affiliés est une occasion pour développer des partenariats potentiels. [Mais aussi une occasion pour rencontrer , face à face, vos affiliés actuels] Exemples : le forum e-marketing, à paris, et le salon de la VAD et du e-commerce.

Affiliation Web : les outils et les techniques de recrutement des affiliés

6. Le recrutement symbiotique : là, il s’agit de s’associer avec d’autres affilieurs, s’accordant avec vos produits ou services, sans qu’ils soient vos concurrents, pour qu’ils fassent la promotion de votre programme auprès de leurs affiliés et à vous d’en faire autant. Encore pour cette technique, il faudrait veiller à ne pas spammer vos affiliés qui attendent les actualités de votre programme.

Jul 9, 2009 08:07PM

Geno Prussakov, dans son Guest Post “Affiliate Recruitment: Tools and Techniques”, affecte les outils et les techniques de recrutement des affiliés à six catégories : 1. Les logiciels : Geno cite trois exemples d’applications pour le recrutement des affiliés, il s’agit d’ “Arelis”, de “LinkCapture” et de “Syntrix” (cette dernière s’avère quand même coûteuse, mais elle est utilisée et appréciée par d’autres Outsourced Program Managers - OPM). Il prévient qu’il faudrait les utiliser avec précaution pour que ça ne finisse pas par spammer des partenaires potentiels. En effet, après avoir recueilli les informations de contact des affiliés potentiels, l’affiliate manager devrait passer à une sélection pour retenir que les affiliés éligibles, pour promouvoir son programme d’affiliation. Par la suite, il convient d’envoyer des e-mails personnalisés aux affiliés sélectionnés et de ne pas oublier de leur renvoyer un e-mail de rappel ou une carte postale, après une semaine du premier e-mail. 2. Les médias sociaux : utiliser les forums, les blogs et les réseaux sociaux, comme les groupes Linkedin et facebook, et Twitter.

A côté des techniques sus citées, incontestablement, on ne pourrait pas passer à côté des plateformes d’affiliation qui ont un réseau préalable d’affiliés. De plus, votre newsletter pourra bien permettre aux affiliés qui n’ont pas encore adhéré à votre programme de suivre ses tendances, ainsi qu’ils pourraient devenir vos affiliés à tout moment. —————————————————————————————————— —————————————Articles liés Les affiliés, où trouvent-ils les programmes d’ affiliation ? 15 astuces pour attirer l’ attention des affiliés vers votre programme d’ affiliation Monétiser Twitter par l’Affiliation Web

Pour réussir sa stratégie de recrutement des affiliés, sur les médias sociaux, il faudrait implémenter une démarche progressive sur le long terme, c’est à dire, construire une image d’un membre actif, au fil du temps. Une fois accepté par la communauté, vous pourriez commencer votre recrutement.

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Les trois “R” pour la réussite de la gestion d’ un programme d’ affiliation

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Le fait de vous familiariser avec le blog dans lequel vous souhaiter rédiger un Guest Post, vous permet de savoir si le sujet que vous projetez de proposer a été déjà abordé ou non. Si c’est le cas, peut-être que vous devriez l’aborder d’une manière différente et originale.

5 étapes pour réussir la publication de son "Guest Post"

How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout

Jun 20, 2009 11:41PM

2. Avoir son Guest Post, sous la main

J’ai choisi d’aborder le Guest Post après les retours positifs sur le mien, intitulé “Le SEO 2.0, la carte gagnante du SEO en 2009 !”, et qui a été publié sur le blog conseilsmarketing.fr, dans le cadre du concours de conseils en marketing. (Merci à Frédéric Canevet qui m’a accordé cette opportunité et qui s’est montré coopératif) Tout d’abord, je vais commencer par les retours sur mon “Guest Post” [ça ne va pas être long] et par la suite, je décrirai la démarche à suivre pour réussir la publication de son “Guest Post”, en se reposant aussi sur l’article de ProBlogger “How to Guest Post to Promote Your Blog” (qui est aussi un Guest Post de Josh klein).

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec les blogs cibles, vous devriez au moins avoir une idée précise sur ce que vous allez proposer.   Josh Klein, dans son Guest Post sur ProBlogger, conseille d’avoir son Guest Post sous la main, et de l’envoyer avec sa demande de “ Guest Post” : How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout Tan disque Darren Rowse préfère recevoir uniquement la proposition du sujet sur lequel portera le Guest Post pour pouvoir collaborer avec le Guest blogger et y travailler ensemble pour l’enrichir davantage :

Retours sur mon “Guest Post”

How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout D’après mon expérience de Guest Post avec le blog conseilsmarketing.fr, j’ai constaté que cette pratique de blogging est un très bon moyen pour améliorer la performance d’un blog. Encore plus intéressante, si vous la considérez comme une activité récurrente. En effet, le Guest Post, sus-cité, a permis d’augmenter significativement le nombre d’abonnés aux flux Webmarketing xtra-affiliation (+ 95 %) et de diminuer le taux de rebond de 3 % par rapport à la moyenne du blog. Ce sont des indicateurs positifs, sans oublier que conseilsmarketing.fr est un “blog d’autorité”, dans le Webmarketing. Ce que vous devriez retenir de tout cela, c’est qu’il est important de dynamiser son blog grâce au Guest Post. Alors, commencez à planifier et à mettre en œuvre une démarche pour faire du Guest Post, sur des blogs influents. Vous pourriez commencer par ceux qui offrent déjà une opportunité de co-rédaction, comme par exemple le cas de Webmarketing & co’m 5 étapes pour réussir la publication de son Guest Post

Puisqu’ un même sujet pourrait-être abordé autrement, personnellement, je suis de l’avis de Josh. Vous pourriez ainsi montrer au blogueur sollicité que, effectivement, vous proposiez du contenu unique, et que de toute façon il pourrait intervenir pour améliorer le Guest Post ou le commenter. Et, vous ! Qu’est ce que vous en pensez ?   Ce n’est pas parce que le Guest Post sert à la promotion de votre blog que vous allez le bourrer de liens vers celui ci. How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout Darren signale qu’il est plutôt intéressant de créer des liens internes, entre votre Guest Post et d’autres articles du blog hébergeur, ce qui montre, encore une fois, votre familiarité avec le blog How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout

1. Trouver des blogs pour publier des Guest Posts

Aussi, pensez à ajouter des images et à envoyer une version HTML au blogueur concerné pour lui faire gagner du temps ! [Désolée Frédéric, si je ne t’ai pas tellement aider avec ça !]

La meilleure manière est de solliciter des blogs influents dont vous êtes un lecteur régulier, ce qui suppose que vous en êtes déjà familiarisé avec les sujets, le style, la longueur, etc. Si vous n’avez pas encore une liste de blogs influents ou que vous souhaitiez mettre à jour votre liste existante, il y a de multiples pistes pour trouver ceux qui vous sont pertinents : Top Blogs wikio, le Top des blogs, Google Recherche de blog, del.icio.us, etc.

3. Envoyer la proposition de Guest Post Votre message devrait être concis et convaincant, en voici un exemple : How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout

Twitter est, aussi, un bon endroit pour découvrir des blogs de qualité, partagés ou recommandés par vos “followings” (les personnes que vous suivez sur Twitter).

c’est intéressant, lorsque vous demandez au blogueur sollicité d’ajouter ses propres commentaires à votre post, ainsi pouvoir créer une interaction enrichissante pour les lecteurs.

Et si le blogueur en question a son propre compte sur twitter, vous pourriez le suivre et établir une relation privilégiée avec lui, pouvant aboutir à des collaborations fructueuses comme le Guest Post.

How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout 4. Promouvoir le Guest Post

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Une fois accepté et publié par le blogueur, vous devriez promouvoir votre Guest Post comme si c’était un post sur votre blog. Vous pourriez le promouvoir à travers les digg-likes, Twitter…, ajouter un billet sur votre blog, à cette occasion, pour notifier vos abonnés.

nofollow. Toutefois, avec ce changement, le lien avec un attribut nofollow va quand même consommer le PageRank sans permettre de passer un poids plus important, à la page vers laquelle pointe un lien non bloqué, que si l’ on n’ utilise pas le nofollow.

How to Guest Post to Promote Your Blog via kwout

Pour approfondir le sujet, je vous recommande de lire ces deux articles :

5. Réagir aux commentaires du Guest Post

Google Loses “Backwards Compatibility” On Paid Link Blocking & PageRank Sculpting

Comme vous pouvez le constater, le Guest Posting ne se limite pas à la rédaction du post, mais s’étend à sa promotion et à l’interaction avec les lecteurs du blog auquel vous avez soumis votreGuest Post. Voici un exemple d’une discussion ayant eu lieu lors de mon Guest Post, à propos du Blog Corporate et l’Affiliation Web, sur le Blog Akostic :

Google (Maybe) Changes How the PageRank Algorithm Handles Nofollow Souscrire au flux Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

Les affiliés revendiquent le ” Blog Corporate ” | Akostic.com via kwout

Les affiliés, où trouvent-ils les programmes d’ affiliation ?

Les affiliés revendiquent le ” Blog Corporate ” | Akostic.com via kwout Voilà donc, comment un Guest Post m’a-t-il inspiré pour écrire un billet sur le “Guest Post” :). Juste, pour vous dire que si vous n’arrivez pas à trouver des idées de billet pour votre blog, il suffit de vous inspirer de votre vécu et

May 26, 2009 06:08PM

des contributions de vos pairs, sur les réseaux sociaux. En ce qui me concerne, je suis sur Twitter et j’aimerai bien vous inspirer ! Alors, suivez moi.

Shawn Collins a partagé des données chiffrées, du rapport AffStat 2009, sur les sources permettant aux affiliés de se tenir informés des nouveaux programmes d’ affiliation. Dans ce billet, Je vais uniquement traiter les cinq premières et essayer de les commenter chacune à son tour :

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1. Les annuaires de programmes d’ affiliation (18 %) : puisque les affiliés se tiennent informés à partir des annuaires des programmes d’ affiliation, il est recommandé que les affilieurs les intègrent dans leur stratégie de recrutement.

Changement chez Google : le "nofollow" consomme votre PageRank Jun 3, 2009 05:43PM

Aujourd’hui lors de  l’ événement “Search Marketing Expo” (SMX), Matt Cutts, de l’équipe de Google, explique que la pratique nofollow ne va plus faire bénéficier les liens non bloqués (ou Dofollow), d’ une même page, davantage d’ importance (PageRank). Pour comprendre ce nouveau principe, le blog SEOmoz présente une explication graphique simple et pertinente L’ ancien effet de l’ attribut nofollow sur le PageRank Le nouveau effet de l’ attribut nofollow sur le PageRank C’ est vrai qu’ il ne faut pas croire que la répartition du PageRank se fait d’ une manière égale entre les liens de la page concernée, mais ces deux graphiques illustrent bien le phénomène qui, selon les gourous américains du SEO, aura un impact sur les sites ayant des milliers de pages Web et qui auparavant ont eu recours à la technique “PageRank Sculpting” (article recommandé) pour garantir le meilleur rang à leurs pages internes les plus importantes. En effet, le PageRank Sculpting repose sur le

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2. Google (17 %) : Google est la deuxième source auquel un affilié a recours  pour se renseigner sur les programmes d’ affiliation avant de les joindre. Dans ce cas, l’ affilieur devrait consacrer une page, sur son site, pour son programme d’ affiliation et optimiser cette page de telle sorte qu’ elle apparaisse dans les premiers résultats de Google, sur des expressions liées à son offre et précédées du mot “programme d affiliation” (par exemple). 3. Le Gestionnaire du programme contacte l’ affilié (15 %) : si un affilié utilise Google pour trouver des programmes d’ affiliation attractifs, un gestionnaire de programmes d’ affiliation pourrait aussi chercher un partenaire affilié potentiel, encore une fois sur Google. Donc, en tant qu’ un affilié vous pouvez “convertir” un gestionnaire de programmes selon le modèle AIDA : Tout d’ abord, en attirant son Attention (A) sur Google, par un bon positionnement dans les résultats naturels ou sponsorisés, ensuite, en suscitant son Intérêt (I), une fois sur votre site, avec un contenu ciblé, riche et pertinent. Vous pourriez aussi partager publiquement vos données Google Analytics, de votre choix, grâce à une application comme Analyticator (pour des blogs Wordpress) ou encore Youcalc. Des indicateurs de performance positifs éveilleront certainement le Désir (D), du gestionnaire du programme, de vous recruter. Pour lui permettre de vous

contacter (A : Action), vous devriez faciliter l’ accès à vos informations de contact. De plus si vous avez une présence sur les médias sociaux (Twitter, linkedin, etc.), n’ hésitez pas à ajouter des liens vers vos profils respectifs, notamment, pour des collaborations et des communications ultérieures et pour permettre à l’ affilieur de vous atteindre là où vous êtes, sur vos réseaux privilégiés . 4. Le Gestionnaire du programme d’ affiliation est actif sur les forums (12 %) : les affiliés se rendent sur les forums pour s’ échanger des astuces, parler des programmes et des plateformes, discuter des rouages et des actualités de l’ industrie de l’ Affiliation Web, etc. Les forums constituent l’ un des canaux de recrutement des affiliés. 5. Les conférences (11 %) : elles permettent aux affiliés et aux responsables de programmes d’ entretenir une relation directe pouvant renforcer la confiance des affiliés qui pourrait-être difficile à établir dans un monde virtuel. Pour les plateformes, les conférences sont un moyen de recrutement et d’ animation, offline, de leur réseau d’ affiliés. Si vous êtes un affilié, quelle est la source que vous utilisiez pour se tenir informé des nouveaux programmes ?

9. Autoriser les liens profonds. 10. Fixer des objectifs et offrir des incentives. 11. Utiliser Google pour trouver de nouveaux affiliés. 12. Ajouter une page sur votre site pour  le programme d’affiliation. 13. La durée du cookie est importante (30 à 60 jours). 14. Ne pas ajouter votre numéro de téléphone (toutefois il y a des exceptions…) 15. Partager les informations importantes (valeur moyenne de la commande, les taux de conversion, les raisons pour lesquelles vous avez désapprouvé des ventes, la performance des affiliés, etc.). Finalement, “tout est une question de conversion” ! Understanding the affiliate mindset - a4uexpo Europe - Yonego View more presentations from yonego. Souscrire au flux Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

N’ hésitez pas à laisser votre commentaire.

Monétiser Twitter par l’Affiliation Web

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Apr 30, 2009 07:23PM

15 astuces pour attirer l’ attention des affiliés vers votre programme d’ affiliation

Les acteurs de l’Affiliation Web ont trouvé plusieurs usages à travers Twitter. Sans conteste, Twitter est un hub de l’Affiliation Web. Si l’Affiliation Web repose sur la recommandation, Twitter en ai le bon canal grâce à une interactivité sans égal. Partant de ce concept de la recommandation, le service IMshopping, qui consiste en un  guide de shopping, utilise  Twitter pour aider les consommateurs Tweeps (utilisateurs de Twitter) dans leurs décisions d’ achat. Le principe étant simple,  il suffit de suivre IMshopping et de poser votre question comme “reply  Twitter” en utilisant @IMshopping suivi de votre question. Un assistant de shopping vous répondra sur le site IMshopping en vous recommandant un lien (ou des liens, vous pouvez même comparer des produits) qui est en réalité un lien d’ affiliation, et un tweet vous alertera pour vous renvoyer à la réponse.

May 19, 2009 01:35PM

Comprendre l’ état d’ esprit des affiliés est primordial pour la réussite d’ un programme d’ affiliation. Joris Toonders révèle 15 astuces  pour attirer l’ attention des affiliés vers votre programme d’ affiliation (détaillées dans la présentation, à la fin du billet), et qui sont les suivantes : 1. Votre commission est importante.

4. Parler aux affiliés.

Ce qui est important c’ est l’ application du permission marketing puisque le tweep demande de l’ aide et l’ assistant lui répond sans aucune interruption, au contraire, après son autorisation. Et, surtout que le trafic renvoyé vers le site annonceur est qualifié dans la mesure où les taux de conversion seront certainement élevés parce que les visiteurs sont déjà intéressés.

5. Ajouter des catalogues produits à votre programme.

Source : Monetizing Twitter with a Shopping Service

2. Commencer votre programme par un CPC fixe (pour minimiser les risques). 3. Utiliser un maximum de trois plateformes d’ affiliation (nationales et internationales).

6. Améliorer votre taux de conversion.

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7. Payer rapidement vos affiliés.

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8. Communiquer avec les affiliés via les forums.

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Les trois "R" pour la réussite de la gestion d’ un programme d’ affiliation

Le Personal Branding, un levier de l’ Affiliation Web Apr 8, 2009 08:38AM

Apr 27, 2009 09:44PM

Ces jours-ci, sur Twitter (service de micro-blogging), le Personal Branding est un sujet phare auprès de  mes cher(e)s followings (les personnes que je suis sur Twitter) francophones. A leur tête on trouve les expertes de l’ e-réputation et du Personal Branding, Fadhila Brahimi et Emilie Ogez, dont vous pouvez suivre sur Twitter respectivement @fbrahimi et @eogez .

Geno Prussakov, un OPM (Outsourced Program Manager) chevronné, révèle les trois “R” pour une gestion réussite d’ un programme d’ affiliation : 1. Reachable (accessible) : faire en sorte d’ être à la disposition des affiliés quand ils ont besoin de vous poser des questions, et les informer comment pourront-ils vous joindre, via des moyens de communication traditionnels (téléphone, e-mail) ou des moyens plus modernes ( la messagerie instantanée, Twitter, le blog, etc.). 2. Responsive (Réactif) : Pour un gestionnaire de programme d’ affiliation, il ne suffit pas d’ être accessible, encore faut-il être réactif et répondre aux demandes des affiliés. Être accessible sans être réactif, c’ est comme “entendre sans écouter”. Pire si l’ affilieur est accessible mais qu’ il n’ est pas capable, ou qu’ il n’ est pas impliqué pour vous fournir la bonne solution. 3. Real (authentique) : être authentique signifie que c’ est inutile de cacher son identité derrière des signatures comme “gestionnaire de programme”. Les affiliés sont des personnes réelles qui désirent travailler avec d’ autres personnes réelles.

Dans ce billet, je vais essayer d’ apporter une touche d’ Affiliation Web au Personal Branding :). Vous allez comprendre, par la suite, pourquoi ces deux Stratégies Marketing sont-elles étroitement liées ? Si une personne qui ne connaît rien en Affiliation Web, et encore moins en Webmarketing, me demandait c’ est quoi l’ Affiliation Web, je lui répondrai : ” C’ est une pratique que l’ on fait presque souvent entre amies. Vous trouvez une offre alléchante, vous avez planifié des vacances de rêve dont vous voudrez, à tout prix, que votre ami(e) en fait partie,  vous avez repéré deux robes de soirée prêtes à vous transformer en divas…vous en parlez tout de suite à votre amie qui n’ hésitera pas à se lancer dans l’ expérience d’ achat parce qu’ elle a confiance en vous. Sauf que dans l’ Affiliation Web, lorsque vous recommandez un bien ou un service à une amie qui finit par l’ acheter, le vendeur vous accorde une commission.” Mots clés : ami(e), confiance, recommandation, rémunération

Three R’s of Affiliate Program Management Success

les mots ami(e) et confiance relèvent du domaine du Personal Branding alors que la recommandation et la rémunération relèvent du domaine de l’ Affiliation Web. Et, si les affiliés parviennent  à intégrer les deux domaines dans une stratégie globale, ils pourront bénéficier d’ un effet de synergie.

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Taux de conversion en Affiliation Web

En effet, il faudrait, tout d’ abord, pour les affiliés, travailler sur leur Personal Branding afin de gagner la confiance de  leurs visiteurs et les transformer en amis, désormais, des amis fidèles auprès desquels, ils vont continuellement faire des recommandations et gagner de l’ argent. Le Personal Branding est un processus en 7 étapes :

Apr 20, 2009 05:39PM

Ce screencast porte sur les facteurs à prendre en considération lors de l’ évaluation des taux de conversion en Affiliation Web. Ces facteurs peuvent être liés à l’affilié, à l’affilieur, au secteur d’activité, au tracking, et au temps. Visualisez immédiatement la vidéo et n’ oubliez pas de laisser votre commentaire .

1. Préparer le terrain : définir ses objectifs et sa cible 2. Choisir ses graines : choisir les supports à utiliser comme le blog, Twitter, facebook… 3. Choisir les moments propices : Quand faudrait-il agir ?  Tirer profit des événements, des sujets de discussions… 4. Poliniser / communiquer : Participer, communiquer sur soi, son activité, ses réussites, ses références,…

Taux de conversion en Affiliation Web from emarketeur on Vimeo. Souscrire au flux

5. Entretenir : persévérer dans la pollinisation

Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

6. Surveiller : écouter ce qu’ on dit sur vous 7. Éviter : éviter de parler de sa vie privée, de celle des autres et d’ exposer des photos personnelles. Cartographie réalisée par le blog Heuristiquement

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PS: Pour avoir le dossier complet sur le Personal Branding et l’ e-réputation, rendez-vous sur le blog de Fadhila Brahimi Une fois que l’ affilié a mis en place sa Stratégie de Personal Branding, bien évidemment c’ est un processus continu et dont les détails seront actualisés pour suivre l’ évolution du marché, et qu’ il a gagné la confiance de sa cible définie dans la première étape du processus, il va commencer à faire ses recommandations et voir son business augmenter à vie. Souscrire au flux Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

Le destin de l’ Affiliation Web est entre les mains de ses acteurs !

Affiliation Marketing Offline : un "must" pour les affilieurs multi-canal, une source d’ innovation pour les plateformes d’affiliation et un moyen de fidélisation des affiliés Mar 29, 2009 11:39AM

Apr 6, 2009 12:10PM

Tout acteur de l’ industrie de l’ Affiliation Web doit être préoccupé par sa pérennité. Afin de l’ assurer, il faudrait, essentiellement, garantir un cadre juridique clair et précis sans oublier les caractéristiques transfrontalières, se rassurer que les affiliés et les affilieurs se comportent d’ une manière responsable les uns vis à vis des autres et vis à vis des plateformes d’ affiliation en vue d’ un meilleur contrôle des fraudes, encourager les études et les recherches dans l’ Affiliation Web et le marketing à la performance, et finalement, il suffira de mobiliser des organismes déjà existants comme l’ IAB, la FEVAD, et de fonder quelques organismes exclusivement centrés sur l’ Affiliation Web, qui doivent travailler dans une transparence et une collaboration totales, pour mettre tout ça en place et structurer le marché de l’ Affiliation Web ; des organismes comme le ” Collectif des Plateformes d’ Affiliation ” (CPA), constitué de six plateformes d’ affiliation, les plus prestigieuses en France. La constitution du  CPA témoigne indéniablement du grand potentiel de notre industrie. Retrouvez le site officiel du ” Collectif des Plateformes d’ Affiliation “  (CPA) Découvrez les missions du CPA Adhérez à la charte du CPA Cela dit, le CPA devrait être une source d’ inspiration pour mener d’ autres mouvements qui seraient la voix des acteurs de l’ Affiliation Web.

Si on a désigné l’ Affiliation Web par le marketing à la performance, c’ est parce que le paiement se fait au résultat, ce qui réjouit pleinement les affilieurs, encore plus dans une économie de crise. Par conséquent, l’ Affiliation Web se heurte aux possibilités en matière de tracking pour mesurer la performance d’ un programme. En effet, les affilieurs et les affiliés reposent sur des indicateurs afin de mesurer l’ impact d’ un programme d’ affiliation. Bien que les acteurs du Web analytics et les plateformes d’ affiliation s’ acharnent à garantir des mesures fiables de la performance, grâce à des outils de tracking sophistiqués, à la hauteur de cette tâche indispensable et parfois très ardue, il en reste toujours des progrès à faire. Parmi les voies à exploiter pour se différencier, les plateformes d’ affiliation pourraient reposer sur celles du tracking. Et, ce qui dicte les progrès à faire en cette matière, c’ est toujours le comportement du consommateur. L’ autre facette du marketing à la performance dont on devrait tenir compte est que les affiliés devraient jouir de cette performance au même titre que les affilieurs, parce que cette force de vente mérite d’ être récompensée lorsqu’ elle participe à la réalisation du résultat escompté. Mais, on sait que dans certains cas les affiliés ayant été la source de la visite ne reçoivent pas de commissions en contrepartie de leurs efforts, dont le cas des transactions qui s’ effectuent Offline. Parce que le consommateur adopte un comportement multi-canal, il commence son processus d’ achat en ligne, en tapant un mot clé sur Google, et il le complète hors ligne, en achetant dans le magasin traditionnel de l’ annonceur, les affiliés risquent d’ être pénalisés, et par conséquent, les affilieurs, aussi, tout simplement, car sans affiliés le programme n’ aura pas de raisons d’ être. Alors, si un affilieur croit pour une raison ou une autre tirer profit d’ une publicité gratuite, il se trompe sur toute la ligne puisque les affiliés méprisés vont vite chercher ailleurs, et plus prêt chez les concurrents.

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De plus, pour les commerçants multi-canal, en vue de juger la performance d’ un programme d’ affiliation, il faudrait voir son impact sur les canaux Web et sur les canaux traditionnels. La question est comment ?

Si vous êtes un e-marketeur, vous êtes forcément un veilleur

TradeDoubler a déjà répondu à cette question en concevant sa technologie “td Talk” pour suivre les appels téléphoniques générés à partir d’ un site affilié.

Mar 22, 2009 08:15PM

Si la vente se réalise dans le magasin physique de l’affilieur, comment la comptabiliser et l’ intégrer dans la solution de tracking de la plateforme ou de l’affilieur lorsque son origine est un site affilié ?

La veille sur le Web est indispensable pour tout e-marketeur, qu’ il s’ agit de suivre les tendances du marché ou qu’ il s’ agit de veiller sur sa réputation। De ce fait, certains jalons devraient être suivis afin d’ optimiser son processus de veille sur le Web.

RevTrax, une plateforme d’ affiliation américaine, a répondu à ce besoin de tracking pour les commerçants ayant à la fois une présence Online et Offline, dans le but de leur fournir une vision globale sur la performance du programme et sur la synergie entre canaux Web et traditionnels. L’ idée est d’ appliquer une promotion imprimable liée à un code de promo ou à un code barre unique identifiant l’ affilié à l’ origine de la transaction. Ainsi, les affiliés n’ ont pas à craindre que leurs efforts sont fournis pour rien.

Découvrez l’ interview avec Sylvain Guéguen à propos de la veille sur le Web. Souscrire au flux Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

Le Blog Corporate et l’ Affiliation Web

Prenons l’ exemple d’ un consommateur ayant fait sa recherche sur Google, ensuite, il clique sur un lien sponsorisé d’ un site affilié, après il atterrit sur une landing page avec la promotion imprimable, associée à un code barre unique. Ce consommateur a le choix entre imprimer cette promotion pour la présenter en magasin lors du paiement ou cliquer sur un lien d’ affiliation classique pour terminer la transaction en ligne. Ainsi, REVTRAX permet le tracking des opérations Online et Offline.

Mar 16, 2009 11:40PM

Ce billet est une occasion pour moi de remercier Sylvain Géguen qui m’ a permis de poster  l’ article “Les affiliés revendiquent le Blog Corporate”, sur son blog Akostic et de remercier la personne qui m’ a inspiré pour le rédiger, Nathalie Cordeaux Dulac, évangéliste du Blog Corporate et fondatrice du Hub “Entreprise 2.0 en mode Corporate”.

Technologie RevTrax

L’ article “Les affiliés revendiquent le Blog Corporate” met en exergue l’ utilité et l’ importance du Blog Corporate pour les entreprises notamment dans le cadre de l’ Affiliation Web. 

Technologie RevTrax En conclusion, il est prépondérant de pouvoir mesurer l’ impact d’ un programme d’ affiliation sur les transactions Offline, d’ une part pour que l’ affilieur ait des mesures de ROI fiables, et d’ autre part pour fidéliser les affiliés en protégeant leurs commissions qui risquent d’ être évaporées à cause des comportements parfois inattendus et imprévisibles, de la part des consommateurs. Pouvoir fournir des solutions de tracking et de reporting fiables est un atout majeur pour une plateforme d’ affiliation, autant alors en profiter puisqu’ il y en a encore des progrès à faire ! A vrai dire, le modèle économique demeure le même, le paiement au résultat, reste à voir la manière et les supports à mobiliser pour évaluer le résultat. C’ est là où on devrait passer au crible différents scénarios ou chemins adoptés par le consommateur tout au long de son processus d’ achat et être témoin de grandes initiatives d’ innovation.

Je vous recommande de lire “Les affiliés revendiquent le Blog Corporate” sur Akostic. Souscrire au flux Suivez-moi sur Twitter http://twitter.com/emarketeur

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