Levi

Levi's Brand equity ­ Presentation Transcript 1. 2.

Branding The Brand:  LEVI’s BRAND POSITIONING “ALTER THE GENES” “An original company for more than 150 years….” FOR WHAT?  FOR WHOM? WHEN? AGAINST WHOM?  3. STATED IMPORTANCE MAP IMAGE SERVICE QUALITY IMPORTANCE AS PER CONSUMERS CONVINIENCE  ASSOCIATIONS QUALITY PRICE AVAILIBILITY VARIETY INNOVATIONS BRAND OFFERINGS  4. THE BRAND IDENTITY PRISM AND LAYERS OF BRAND LEVIS BRAND KERNEL ABILITY TO BUY, YOUTHFUL  FRONTIER REBILLIOUS INDEPENDENCE AMERICAN FOUNDERS INDIVIDUALISM STYLE BRAND VALUE AND  STYLE ETHICS VALUES WAY OF LIFE APPRECIATING COMPANY NEEDS,EMPATHY FOCUS AND (WALKING IN  THE YOUTH CULTURE BLUE DENIMS ELITE CLASS CONSUMERS AND THE RED TRENDSETTERS SHOES)  LOGO BRAND THEMES  5. BRAND CIRCLE FOR LEVI’S STRAUSS & CO EXTENSION AREAS NO­GO AREAS Areas to which NO­GO AREAS  Involvement would brand Levi’s seriously damage and can be widened compromise clarity of without damage  EXTENSION AREAS brand proposition Belts OUTERCORE Wallets Male Low INNER CORE Fitting jeans¬Premium  Price ¬Quality Washed Low Price ¬Pre Positioning waist  Jackets Customized Fit Caps Tshirts Low Quality INNER  CORE OUTER CORE Critical elements in Formal Dressings Optional attributes brand identity Mapping out Extension  Areas of Levi’s Using a Brand Circle  6. BRAND EXTENSION FOR LEVI’S STRAUSS & CO  Best source of profitable growth for Levi’s Reasons for Brand  Extension   Prevent Switching to competitor’s brandRejuvenate the brand’s image  >Functional stretch­ Levi’s  Functional Benefits >Emotional stretch­ Levi’s Emotional Associations Successful Levi’s Brand Extensions Levi’s 501  original jeans Levi’s Dockers Levi’s Signature Flop Brand Extensions: Levi’s Classic Suits Brand Extension in  Dilemma : Levi’s Mobile Phone launched in September 2007 and levis watches. .  7. STATUS FAMILIARITY ESTEEM NICHE BRAND LEADERSHIP RELEVANC E DIFFERENC E NEW EROSION  PATHS OF BRAND GROWTH AND DECLINE OF LEVIS  8. STRATEGIES FOR PRESERVING SUPERIOR IMAGE OF BRAND • Renew the product regularly, to upgrade it to the  current level of expectation • Create new and emerging needs while holding on to the same positioning • Constantly  confirm one’s superiority on one particular axis • Constantly strengthening the brand’s reputation  9. Brand familiarity Brand Ambassador Brand Insistence Brand Preference BRAND REPULSION BRAND REJECTION  Brand Non­ Recognition  10. Emotional connection: Relevant Youth­GEN Y ♣differentiation: Brand Authentic – original conscious and innovation  Value:  Levi’s label improves personal image Awareness:♣Standing out in a crowd,  Accessibility: Who doesn’t know  Levi's Can be made accessible to all  11. THANK YOU 

“Assess the steps taken by Levi Strauss to restore Levis’s as a successful brand.”