Les Francais Et Le Courrier Publicitaire Edition 2008

Les Français et le courrier publicitaire Résultats de l’Etude TNS Sofres 2008

Le courrier, un rendez-vous privilégié avec les Français !

Un Plaisir 9 Français sur 10

récupèrent leur courrier* tous les jours

82%

considèrent qu’aller chercher leur courrier* est un moment agréable * Courrier = pub licité adressée et

 publicité non adr es

sée

Instantané

86%

des Français lisent leur courrier* le jour où ils le reçoivent dont 41% juste après le passage du facteur

* Courrier = pub licité adressée et

 publicité non adr es

sée

Exclusif

54%

des Français se consacrent exclusivement à la lecture de leur courrier*, sans contact avec un autre média

Vs 44% pour la télévision, 40% pour la presse, 37% pour l’e-mail, 36% pour Internet et 12% pour la radio * Courrier = pub licité adressée et

 publicité non adr es

sée

Le courrier publicitaire est idéal pour susciter l’intérêt des Français !

Puissant Plus de

90%

*

92%

des Français qui reçoivent du courrier publicitaire le lisent

lisent les imprimés publicitaires ! * 96% lisent le c ou

rrier publicitaire a dr

essé

Apprécié

45%

apprécient en recevoir *

Alors que seulement 2% apprécient les appels publicitaires !

Seulement 6% des foyers ont apposé un Stop pub ! * imprimé public

itaire

Il est apprécié donc …

Conservé et relu

83%

*

des Français emportent les imprimés publicitaires chez eux après les avoir triés

71%

*

les relisent

* 73% conserven t l

eur courrier publ ic

itaire adressé et 8 6% le relisent

Il est apprécié donc il …

Circule

2/3

Dans des cas, le courrier publicitaire* est lu par un autre membre du foyer

* Taux constaté

 pour le courrier p ublicitaire adres sé et pour le co urrier publicitaire  non adressé

Il est particulièrement apprécié car …

Proche

65%

*

des Français lisent particulièrement les imprimés publicitaires des

magasins proches de chez eux

* 64% pour le co ur

rier publicitaire a dr

essé

Le courrier publicitaire s’impose face aux autres médias

C’est un média

Indispensable

81%

des Français préfèrent recevoir les publicités en format papier plutôt qu'électronique

Il en est de même pour 64% des internautes !

Indispensable car …

Utile Les Français préfèrent le format papier plutôt qu'électronique pour…

88% 84% 82% 73% 71%

consulter un catalogue obtenir un bon de réduction recevoir des informations sur des produits / services d’une entreprise consulter un relevé de compte / une facture regarder un imprimé publicitaire

Le courrier publicitaire est incontournable dans un mix média !

C’est un média …

incitatif

74% 6 +

*

points vs 2005

65%

des interviewés se sont déplacés en magasin suite à la réception d’un imprimé publicitaire se sont déplacés dans un magasin habituel pour y faire un achat * 81% se sont d éplacés en mag as

in suite à la réce

ption d’un courrie r publicitaire adr

essé

C’est un média qui …

qui déclenche l’acte d’achat.

déclenche l’achat

68% 6 +

*

points vs 2005

des interviewés ont déclaré avoir effectué un achat suite à la réception d’un imprimé publicitaire

* 75% pour le co ur

rier publicitaire 

Il est encore plus efficace lorsqu’il concerne le quotidien des Français …

76%

*

des destinataires lisent très attentivement les imprimés publicitaires lorsqu’ils concernent une entreprise dont ils sont déjà clients

* 79% pour le co ur

rier publicitaire a

dressé

Ou lorsqu’il est couplé

81%

des interviewés déclarent que l’imprimé publicitaire couplé à un échantillon les incitent à l’achat

86%

des Français ont déjà utilisé un bon de réduction joint à un imprimé publicitaire

Un média générateur de trafic sur internet

46%

Des Français se sont déjà rendus sur le site Internet de l’annonceur suite à la réception d’un imprimé publicitaire

* 41% pour le co ur

rier publicitaire a

dressé

L’étude TNS Sofres 2008 confirme les enseignements 2005 : le courrier publicitaire est LE MEDIA de la performance

Puissance Proximité Affinité avec le destinataire Conservation après réception Incitation : déplacement et achat