Las Agencias De Publicidad

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS

Las agencias de publicidad 

Empresas que prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias.

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Competencias de las agencias: 

Agencias de servicios generales: creación, producción, distribución, planificación, etc.

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Agencias de servicios especializados: boutiques creativas, consultorías de comunicación, de exclusivas publicitarias y de compra de medios.

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Agencias internas que pertenecen a los propios anunciantes.

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Otras agencias: de publicidad, de Internet, de marketing telefónico, directo o promocional, de patrocinio y esponsorización, de relaciones públicas, de congresos y de eventos. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Estructura y organización de las agencias de publicidad 

Estructura básica: 

Departamento creativo. Función creativa de la empresa tras la recepción del briefing. Director creativo>director de arte>copies, productores y realizadores.

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Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones de la agencia y sus servicios con el anunciante. Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo junior>asistente.

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Departamento de medios. Planificación de medios y compra de espacios y tiempos. Director de medios>d. planificación>planificadores seniors, juniors y asistentes.

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Departamento de investigación y marketing. Apoya al departamento creativo realizando pretests y postests e investigaciones necesarias. D. de investigación>investigador junior.

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Departamento de financiación y administración. Función financiera, administrativa y de R.R. H.H. D. financieroadministrativo>tesorería-caja, contabilidad y personal.

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Otros departamentos. Medios Interactivos.

Las agencias de publicidad y las agencias de medios

La remuneración de las agencias de publicidad Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe de los medios, aplicada sobre el importe total de contratación de medios (15% del bruto). Remuneración por honorarios: Agencia y anunciante establecen cantidad a pagar a la agencia por los servicios definidos. Si el alcance de estos es mayor entrarían los honorarios. Otras formas. Sistema mixto o en función de los resultados obtenidos y definidos previamente, aunque con un sistema mínimo de remuneración. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

La elección de las agencias de publicidad legir una agencia es consecuencia de abandonar otra o por expansión de la empresa. o existe la agencia ideal, si no una que se adapta mejor que otra a determinadas necesidades del anunciante. l anunciante debe informarse antes de la agencia: Identidad de la agencia. Experiencia de la agencia. Recursos humanos. Servicios que presta. Situación económico-financiera. rocedimiento de la elección:

Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Situación de las agencias de publicidad rincipales Agencias de Publicidad en Perú  Circus.  Mccan

Ericcson .

 Toronja.  Mayo

FBC.

 Walter

Thompson.

 Ogilvy.  Pragma

DDB.

 CAUSA. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Las agencias de medios n los años cincuenta surgen los media independents, organizaciones intermediarias independientes de los anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. n los ochenta aparecen en Perú llamándose Centrales de Compra de Medios, actualmente Agencias de Medios.

us actividades: ompra y venta de espacios y tiempo. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Estructura y organización de las agencias us actividades: epartamento de compra de medios. epartamento de planificación de medios. epartamento de investigación de medios. epartamento de informática. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

Remuneración de las agencias Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe sobre los medios contratados sin porcentaje establecido, aunque suele ser 1 % del importe bruto Remuneración por honorarios: Pago sobre los servicios de planificación, investigación y complementarios.

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