Propuesta De Medios Radiales

Propuest a p ara nu est ro cl iente “E NTI DA D FIN ANC IERA ” Aten ción : Sres . Alumnos .

Ej ecuti vo de Cue ntas : Lucí a Gonz áles

Juli o 2 008

Ne ce sidade s •

PROEMPRESA es una entidad financiera que desea realizar publicidad masiva para lograr el éxito de su campaña navideña.

•

Para lograr los objetivos propuestos se ve la necesidad de realizar publicidad radial.

I de a Público Obj eti vo: Hombres y Mujeres de 23 a más años de edad de los niveles socioeconómicos DE. •Utilizar una radio que conecte con su publico objetivo. •Ser consistentes en el tiempo para que ayudemos a Proempresa a lograr sus objetivos. •La radio idónea es : 18 Imagen

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

¿Qué es Nuev a Q FM ? Es una estación musical de CRP con cobertura a nivel nacional. Su programación se especializa en la cumbia, principalmente cumbia actual nacional. Su conducción y producción es alegre y de fiesta. ¿Por q ué la escu cha n? Porque toca los últimos y mejores éxitos de la cumbia. ¿A quié ne s at rae e ste p roduc to? A las personas que les gusta la cumbia. En cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y fiestero escuchando cumbia.

18 Imagen

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

Co mpo sición de la au dien cia Es una referencia de las características demográficas de la audiencia. Puede cambiar con los gustos musicales de las personas. Está sujeta a variaciones dentro del margen de error estadístico de cada estudio.

Indice Radio vs. Población  

 

Indice Radio vs.   Población

 

Indice Radio vs. Población

 

AB

0.4

 

11-16

0.9

 

Hom.

1.0

C

0.9

 

17-25

1.2

 

Muj.

1.0

DE

1.4

 

26-37

1.3

 

 

 

 

 

 

38-50

0.9

 

 

 

 

 

 

51+

0.5

 

 

 

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Fuente: Estudio de Sintonía Radial – CPI – Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

Nu ev a Q FM 10 7. 1, Don de Man da Nue str a Cu mb ia

¿Por q ué an unc iar en Nuev a Q FM ? Nueva Q FM permite conectar con personas que les gusta la cumbia nacional, en cualquier momento cuando quieren pasar un momento alegre y de fiesta, gracias a la cumbia. Una marca que anuncia en Nueva Q FM conecta con su público objetivo a través de un medio que se asocia a características como: Alegría Fiesta Lo nuestro Popular

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Ra diom ar Plus , Ca te gór icame nte S up er ior ¡Ay Qué Rico ! ¿Qué es Radio ma r Plu s? Es una estación musical de CRP con cobertura en Lima. Su programación es salsera. Su conducción es coloquial, confianzuda y bromista. Su producción enfatiza su posición de liderazgo. ¿Por q ué la escu cha n? Porque se especializa en salsa. Porque es alegre. Por su estilo único de comunicación. ¿A quié ne s at rae e ste p roduc to? A las personas que les gusta la salsa. Cuando buscan alegría para acompañar sus actividades diarias en el trabajo y el hogar. Mayormente son jóvenes y adultos.

Ra diom ar Plus , Ca te gór icame nte S up er ior ¡Ay Qué Rico ! Co mpo sición de la au dien cia Es una referencia de las características demográficas de la audiencia. Puede cambiar con los gustos musicales de las personas. Está sujeta a variaciones dentro del margen de error estadístico de cada estudio.

Indice Radio vs. Población  

 

Indice Radio vs.   Población

 

Indice Radio vs. Población

 

AB

0.6

 

11-16

0.3

 

Hom.

1.1

C

1.2

 

17-25

0.8

 

Muj.

0.9

DE

1.0

 

26-37

1.4

 

 

 

 

 

 

38-50

1.3

 

 

 

 

 

 

51+

0.9

 

 

 

Fuente: Estudio de Sintonía Radial – CPI – Promedio Octubre 2007, Febrero y Mayo 2008

Ra diom ar Plus , Ca te gór icame nte S up er ior ¡Ay Qué Rico ! ¿Por q ué an unc iar en Radio ma r Plu s? Radiomar Plus permite conectar con personas que les gusta la salsa, en momentos en que buscan alegrar su día, gracias a que toca salsa, con un estilo coloquial, confianzudo y bromista. Una marca que anuncia en Radiomar Plus conecta con su público objetivo a través de un medio que se asocia a características como: Salsero Alegría Popular Familiar

Qué proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm

Pos ibles pr ogr amas a a us pic iar : •Grupo 5 y sus a migos Lo último y lo mejor del grupo mas representativo de la cumbia, acompañado con los mejores éxitos de la actualidad y del recuerdo. Horario: De Lunes a Viernes de 11am a 12m •La s 12 que mandan Son las 12 canciones mas pedidas y la que manda, la mas pedida Horario: De Lunes a Viernes de 12m a 1pm y 6pm a 7pm

Qué proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm >

Para que la campaña cumpla con los objetivos trazados es necesario que la pauta sea constante en el tiempo y con una frecuencia promedio que permita que el target sea alcanzado de manera satisfactoria y la marca se posicione en ellos.

>

Cost o d el a usp icio > Horario

Según el programa a elegir.

> Presentación

6 segundos / mención de marca y slogan.

> Mención en vivo del locutor

20 segundos.

> Spots

2 spots de 20 segundos c/u.

> Despedida

6 segundos / mención de marca y slogan.

> Costo auspicio mensual

S/.9,480.90

> Costo auspicio por 3 meses

S/. 28,442.70

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.)

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qué proponemos ? Propuesta 1 : Auspicio en Nueva Q fm Visual por el último trimestre del año

Qué proponemos ? Propuesta 2 : Avisos rotativos / 6 diarios >

Deta lle d el a usp icio > Horario

de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo.

> Spots

20 segundos c/u.

> N° avisos al mes

6 avisos diarios, 270 avisos al mes.

> Costo avisos rotativos mensual

S/. 16,200

> Costo auspicio por 3 meses

S/. 48,600

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.) >

I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qué proponemos ? Propuesta 2 : Avisos Rotativos / 6 diarios Visual por el último trimestre del año

Qué proponemos ? Propuesta 3 : Avisos rotativos / 8 diarios >

Deta lle d el a usp icio > Horario

de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo.

> Spots

20 segundos c/u.

> N° avisos al mes

8 avisos diarios, 360 avisos al mes.

> Costo avisos rotativos mensual

S/. 21,000

> Costo auspicio por 3 meses

S/. 63,000

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.) >

I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Qué proponemos ? Propuesta 3 : Avisos Rotativos / 8 diarios Visual por el último trimestre del año

Qué proponemos4? : Avisos rotativos / 10 Propuesta diarios >

Deta lle d el a usp icio > Horario

de 06:00 a 24:00 horas de Lunes a Domingo.

> Spots

20 segundos c/u.

> N° avisos al mes

10 avisos diarios, 450 avisos al mes.

> Costo avisos rotativos mensual

S/. 25,500

> Costo auspicio por 3 meses

S/. 76,500

(del 1 al 15 oct , del 1 al 15 de nov. del 1 al 15 de Dic.) >

I

Montos Netos no incluyen IGV /

Tarifas vigentes al 30 de Setiembre

Participación Comercial Condiciones: Montos Netos no incluyen IGV.  Tarifas Vigentes : Hasta el 30 de Setiembre del 2008. La forma de pago por definir.

Estándares y Expectativas Para contribuir con el éxito de la campaña EL CLIENTE y CRP se compromete a cumplir con lo siguiente:

>

EL CLIENTE enviará la orden al menos 4 días antes del inicio de la campaña.

>

CRP entregará los horarios de transmisión a EL CLIENTE al día siguiente de recibida la orden.

>

EL CLIENTE enviará el texto del aviso al menos 2 días antes del inicio de la campaña.

Anexo 1 a

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a más años del NSE “D”, “E”

Anexo 1-b

Estudio CPI, ranking de audiencia Hombres y Mujeres de 23 a más años del NSE “D”, “E” : por medias horas durante el día

Anexo 1-c

Frecuencia de Uso de la Radio Estudio de Adultos Jóvenes Apoyo junio 2008

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Alcance mar ca

Consumo Semanal Porcentual en Lima Metropolitana

100

96.7

94.4 74.4

% personas

80

51.6

60

41.0

40 18.6

20 0 Radio

Televisión

Diarios

Cable

Internet

Alcan ce Sema nal Lim a: 6 ’35 1,6 00 pe rson as La radio es el medio con mayor alcance semanal entre todos. La radio llega semanalmente al 96.2% de las personas de Lima Metropolitana. Fuente: Mix de Consumos - CPI – Febrero 2007

Revistas

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Baja ca Evasión mar El princip al p roblem a d e lo s me dio s e s la e vas ión de la p ublic ida d. Cambiamos de canal. Pasámos la pagina. Consumimos publicidad sin ser conscientes de ello.

Más del 50% de consumidores no está enganchado con la publicidad. Podemos realizar varias actividades al mismo tiempo y procesamos el mensaje implícitamente. Por su baja evasión, la radio permite que el mensaje llegue a los consumidores. No Pue des Cerr ar T us O ído s. O ímo s au n cu an do no est amo s e scuc han do . La radio es ideal para convertir esta inatención en situaciones en las que los oyentes se enganchan con la publicidad. La rad io t iene un ma yor alc anc e e fecti vo.

¿Cuán tas vec es h as can tad o u na c anc ión mie ntras la es cuch as?

Fuente: No Puedes Cerrar Tus Oidos, RAB UK - Clark Chapman Research

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Consistencia mar ca

El ba jo c os to d e la radio per mite ser c ons is ten tes e n e l tiemp o.

Muchos productos que sólo tienen presupuestos para invertir en radio han logrado excelentes resultados gracias a la consistencia que el medio les permite.

Co n la ra dio, tu mar ca si empr e e st á e xpues ta a tus c ons umi dor es .

Anexo 2

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu Alta Frecuencia mar ca

El bajo c os to de la r adio p ermit e g ener ar a ltos niv eles de fr ec uenc ia.

Frecuencia

Recordación

Ra dio: Una e xcele nt e her ra mien ta pa ra po te nciar tu mar ca Mensaje claro + Alcance + Frecuencia + Consistencia

Construcción de Marca

Anexo 2

Ra dio: Med io Re lev ant e La Rad io M usic al: El m ás íntim o d e lo s me dio s ma sivo s

La publicidad en radio es percibida como “más relevante” y con mayor conexión a nivel personal en comparación con otros medios. La radio al ser el medio que las personas eligen para sí mismas, promueve esta conexión personal. Mi est ación de radi o tr ansmite mi s an uncio s.

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