Komunikasi Massal

KOMUNIKASI MASSAL

Hasna’ Fakhriyah J. Septiana Dwi R. Ardin Tito F. Nadiyah Rizqi A. Syafira Dwi A. Anindita Permata H. Isfania Harmintaswa Devanti Ayu C. Resza Utomo Adelia Okky S.

(161610101071) (161610101072) (161610101073) (161610101074) (161610101075) (161610101076) (161610101077) (161610101078) (161610101079) (161610101080)

Komunikasi adalah.... • Komunikasi adalah suatu proses seseorang atau beberapa orang, kelompok, organisasi ataupun masyarakat dalam menciptakan dan menggunakan informasi agar terhubung dengan lingkungan dan orang lain.

Komunikasi Massa adalah... • Komunikasi massa (mass comunication) adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik media cetak (surat kabar, majalah) atau media elektronik (radio,televisi), berbiaya relatif mahal, yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat, anonim, dan heterogen.

Pengertian Komunikasi Menurut Para Ahli

Menurut Bittner • Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner, yakni: komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang (mass communication is messages communicated through a mass medium to a large number of people). Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi massa itu harus menggunakan media massa.

Menurut Gebner • Definisi komunikasi massa yang lebih rinci dikemukakan oleh ahli komunikasi yang lain, yaitu Gebner. Menurut Gerbner (1967) “Mass communication is the tehnologically and institutionally based production and distribution of the most broadly shared continous flow of messages in industrial societes”. (Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat indonesia.

Menurut Meletzke • Definisi komunikasi massa dari Meletzke berikut ini memperlihatkan massa yang satu arah dan tidak langsung sebagai akibat dari penggunaan media massa, juga sifat pesannya yang terbuka untuk semua orang. Dalam definisi Meletzke, komunikasi massa diartikan sebagai setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar. Istilah tersebar menunjukkan bahwa komunikan sebagai pihak penerima pesan tidak berada di suatu tempat, tetapi tersebar di berbagai tempat.

Menurut Freidson • Definisi komunikasi massa menurut Freidson dibedakan dari jenis komunikasi lainnya dengan suatu kenyataan bahwa komunikasi massa dialamatkan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok, dan bukan hanya satu atau beberapa individu atau sebagian khusus populasi. Komunikasi massa juga mempunyai anggapan tersirat akan adanya alat-alat khusus untuk menyampaikan komuniaksi agar komunikasi itu dapat mencapai pada saat yang sama semua orang yang mewakili berbagai lapisan masyarakat.

Menurut William R. Rivers dkk • Komunikasi Massa dapat diartikan dalam dua cara: 1. Komunikasi oleh media. 2. Komunikasi untuk massa. • Namun, Komunikasi Massa tidak berarti komunikasi untuk setiap orang. Pasalnya, media cenderung memilih khalayak; demikian pula, khalayak pun memilih-milih media.

Elemen-Elemen Komunikasi Masa 1. Komunikator merupakan gabungan dari berbagaiindividu dalam sebuah lembaga media massa. Dengan demikian komunikator dalam sebuah komunikasi massa buka individu tetapi kumpulan orang yang bekerja sama satu sama lain. 2. Isi Masing-masing media massa mempunyai kebijakan sendiri-sendiri dalam pengelolaan isinya. Isi media setidaknya dapat dibagi kedalam 5 kategori : • Berita dan informasi • Analisis dan interprestasi • Pendidikan dan sosialisasi • Hubungan masyarakat dan persuasi • Iklan dan bentuk penjualan lainnya • Hiburan

3. Audience Audience yang dimaksudkan dalam komunikasi sangat beragam, dan jutaan penonton televisi, ribuan pembaca buku majaalah, koran atau jurnal ilmiah. Masing-masing audience berbeda satu sama lain diantaranya dalam hal berpakaian, berfikir, menanggapi pesan yang diterimanya, pengalaman, dan orientasi hidupnya. Akan tetapi, masingmasing individu bisa saling mereaksi pesan yang diterima. 4. Umpan Balik Di dalam komunikasi massa umpan balik biasanya tidak secara langsung. Artinya antar komunikator dengan komunikan dalam komunikasi massa tidak terjadi kontak langsung yang memungkinkan mereka mengadakan reaksi langsung satu sama lain. 5. Gangguan Gangguan dalam saluran komunikasi massa biasanya selalu ada. Salah satu solusi untuk mengatasi adanya gangguan terhadap saluran adalah penggulangan acara yang disajikan.

6. Gatekeeper Mereka yang bertugas untuk memengaruhi informasi itu (dalam media massa). Hal itu juga bisa dikatakan, gatekeeperlah yang memeberi izin bagi tersebarnya sebuah berita. 7. Pengaturan Yang dimaksud pengaturan dalam media massa adalah mereka yang secara langsung ikut mempengaruhi proses aliran pesan media massa. Pengaturan ini tidak berasal dalam media tersebut, tetapi diluar meida. Namun kelompok itu bisa ikut menentukan kebijakan redaksional. Pengaturan tersebut antara lain pengadilan, pemerintah, konsumen, organisasi profesional, dan kelompok penekan termasuk narasumber, dan pengiklan. Semua itu berfungsi sebagai penagtur.

8. Filter Adalah kerangka berfikir melalui mana audience menerima pesan. Filter ibarat sebuah bingkai kacamata tempat audience bisa melihat dunia. Hal ini berarti dunia real yang diterima dalam memori sangat tergantung dari bingkai tersebut. Ada beberapa filter antara lain fisik, psikologi, budaya dan yang berkaitan dengan informasi. Filter dibagi menjadi 3 bagian yaitu 9. Filter psikologis a. Filter Fisik b. Filter Budaya ( warisan budaya, pendidikan, pengalaman kerja, sejarah politik) Semua filter tersebut akan mempengaruhi kuantitas atau kualitas pesan yang di teima dan respons yang dihasilkan. Sementara itu, audience memiliki perbedaan filter satu sama lain

KARAKTERISTIK KOMUNIKASI MASSA

Pesan bersifat umum Komunikannya anonim dan heterogen

Adanya keserempakan Mengutamakan isi daripada hubungan Bersifat satu arah Umpan Balik tertunda dan tidak langsung Stimulasi alat indra terbatas

Fungsi Komunikasi Massa Surveillance (pengawassan) Interpretation (penafsiran) Linkage (pertalian) Tranmission of Values (Penyevbaran Nilai-Nilai) Entertainment (Hiburan) Dominick (2009:29-35)

Menurut Effendy Fungsi informasi Fungsi Pendidikan Fungsi Memengaruhi

Menurut Nurudin : Informasi Hiburan Persuasi Transmisi Budaya Mendorong Kohesi Sosial Pengawasan Korelasi Pewarisan Sosial Melawan kekuasaan dan kekuatan Represif Menggugat Hubungan Trikotomi

DAFTAR PUSTAKA • McQuail, 1987, Teori Komunikasi Massa ed. 2, Jakarta: Erlangga • Nurudin, 2003, Komunikasi Massa, Malang: CESPUR. • Warsito, 2005, Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia. • Jalaluddin Rakhmat, 1994, Psikologi Komunikasi, Bandung: Remaja Rosdakarya. • Shoemaker & Reese, 1996, Mediating the Message: Theories of Influences on Mass Media Content, USA:Longman.