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INFORME

JUAN VALDEZ

CASOS EMPRESARIALES

VALENTINA RIVERA HENAO LUIS ALBERTO ZULUAGA MOSQUERA

ADMON.FINANCIERA 6° SEMESTRE

UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

BUENAVENTURA

2019

Contextualización de Juan Valdez Juan Valdez, emblemático representante del Café de Colombia en el mundo, encarna al estereotipo de caficultor que la Federación Nacional de Cafeteros (FNC) se ha empeñado en construir a lo largo de sus 80 años de existencia. El esfuerzo por consolidar una imagen del campesino, que sea reconocida en el exterior y en el interior del país, abarca varias estrategias que van de lo comunicativo y educativo, a lo político, económico y sociocultural. Las acciones continuadas de la agremiación se materializan en la construcción de la realidad social de este grupo de cultivadores colombianos. Juan Valdez vende sabor, calidad, genera bienestar a su capital humano y a su entorno y ante todo la riqueza y el aroma característico del café colombiano, el programa de Tiendas Juan Valdez es un proyecto ambicioso e innovador en cuanto es el primero en su clase, al llevar el café del árbol a la taza y fusionar la estrategia empresarial con un objetivo social, como lo es mejorar las condiciones del caficultor colombiano y preservar la tradición del café colombiano como el mejor café del mundo. Nuestra estrategia comercial está enfocada a ofrecer la experiencia del café de Colombia en todas las ocasiones de consumo y a todos los consumidores del mundo. Detrás de cada uno de los productos y servicios que se encuentran en las tiendas Juan Valdez® se teje una historia de compromiso social y de apoyo al desarrollo de Colombia. Con el modelo de franquicias buscamos que nuestros franquiciados se involucren con la historia que hay detrás de las tiendas de café y conozcan el objetivo social que envuelve este proyecto, al cual se encuentran involucradas más de 500 mil familias caficultoras del país. la experiencia y los años de trayectoria haciendo crecer su café tanto nacional e internacional, su aroma y diferentes sabores ya que por sus años trabajados tienen muchas tiendas en donde ofrecer su famoso y delicioso café, la estructura del programa esta conformada por la asamblea de miembros , el consejo gestor, que está integrado por los fideicomitentes, un representante de los tostadores medianos, y uno de los

pequeños , estos dos últimos elegidos democráticamente y la coordinación ejecutiva .