Imagen Corporativa

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

DISEÑO CORPORATIVO

ADRIANA PÉREZ SEXTO NIVEL “B”

IMAGEN CORPORATIVA IDENTIFICACIÓN INSTITUCIONAL

Identidad corporativa 

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Etimológicamente, identidad viene de idem, que significa "idéntico", pero idéntico a sí mismo y no a otra cosa. Así, la identidad implica la dialéctica de la diferencia: el ser, o el organismo que es idéntico a sí mismo es, por tanto, diferente de todos los demás. La identidad es el ADN de la empresa, los cromosomas de su génesis, que son la herencia de los caracteres de su emprendedorfundador, y que están inoculados en aquella en el acto de instituir, en el espíritu institucional de la organización. La identidad corporativa se define de inmediato por dos parámetros: - lo que la empresa es - lo que hace. La identidad corporativa es la causa de la imagen corporativa. Es un "sistema" de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y se extiende y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones.

Aplicaciones de la identidad gráfica corporativa PAPELERÍA CORPORATIVA Y ADMINISTRATIVA Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y directo con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo, reconocerá nuestra imagen gráfica y toda la información relacionada a la misma. Haremos énfasis de la presencia de nuestro negocio, empresa, servicios y/o productos, e inconcientemente saber todo aquello a lo que debe relacionarnos. Los elementos primordiales de la papelería de una imagen corporativa son: • El papel de carta o membretada. •Contratos •Factura •Sobre sin ventana para envíos ordinarios •Sobres de distintos tamaños para envíos especiales •Tarjetas de presentación •Hojas de fax •Carpetas corporativas •Sello fiscal

ARQUITECTURA CORPORATIVA Este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o identificarlo, consiste en personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dos clases de identificación de un edificio corporativo, el que se identifica con la imagen de la propia empresa, o bien con el propio edificio corporativo. La arquitectura de una sede empresarial es una afirmación de principios de la empresa misma A través de la Arquitectura Corporativa los edificios son diseñados para crear una identidad claramente identificable para la empresa, aumentar su prestigio y fomentar la identificación de los empleados y los clientes con la empresa y su producto. Esta consta de: Interiores (Sistemas Señaléticos Interiores, campañas motivacionales); o Exteriores (Identificación de Edificios Corporativos, Postes Corporativos, Señalización Exterior, etc.)

UNIFORMES •Que pueden tener también diversos niveles o jerarquizaciones, por ejemplo: ejecutivo / operacional, masculino / femenino. Fuerza de ventas / fuerza de producción / fuerza administrativa, etc

ENVASES, ETIQUETAS Y EMBALAJES A continuación veremos ejemplos de páginas de manuales de identidad gráfica, en los que se pueden observar lineamientos de diseño para el uso y aplicación de los diferentes elementos que deberán conformar la identidad gráfica corporativa aplicada en envases, etiquetas y embalajes.

ARTÍCULOS PROMOCIONALES Un buen artículo promocional sirve para asegurar el éxito de su empresa: aumenta las ventas, incentiva a los clientes y contribuye a reforzar la marca. Éste es el motivo por el que nos preocupamos de garantizar la calidad de nuestros artículos promocionales siguiendo atentamente todas las fases de su elaboración, desde la fase del proyecto hasta el moldeo y la personalización. De nuestra experiencia plurianual en el campo de los artículos promocionales de plástico nace una gama de artículos funcionales, con una personalización de gran impacto visual. Todos ellos se fabrican directamente en nuestra fábrica, lo que nos permite garantizar a los clientes un elevado control de la calidad y el dinamismo necesario para afrontar distintos tipos de necesidades en poco tiempo.

PUBLICITARIAS Que pueden llegar a considerar lineamientos de diseño a ser manejados de una manera homóloga en medios tanto impresos como electrónicos: prensa, revista, televisión, video, etc.

TRANSPORTES O VEHÍCULOS CORPORATIVOS Se deberá presentar la solución de tantas caras del vehículo como sea necesario. Generalmente se presentan vista lateral, frontal, posterior e inclusive superior. Imprimir su logotipo en folios, tarjetas de visita, sobres, bolígrafos, pegatinas y carpetas, diseñar sus uniformes y rotular sus vehículos con su imagen corporativa, supondrá una optimización de los recursos, pues hará que estos elementos, necesarios de todos modos, se conviertan en importantes instrumentos de comunicación .

APLICACIONES DIGITALES Portal de Internet / tienda virtual, CD’s interactivos, etc. Normas y lineamientos de manejo de identidad en estos medios.

    APLICACIONES EDITORIALES Folletos corporativos o institucionales, catálogos de productos, etc.

NOMBRES o identificadores corporativos 

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Estos nombres pueden producirse mediante muy diversos mecanismos lingüísticos y adoptan, por lo tanto, muy diversos aspectos: desde el de un signo arbitrario abstracto hasta una expresión claramente denotativa de la identidad de la institución, pasando por una amplia gama de variantes intermedias. Pueden ser: Descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos y contracciones.

descriptivos  Enuncian

sintéticamente identidad de la institución.

Centro de Acupuntura

los

Academia Brasilera de Letras

Facultad de la ciencia del color

atributos

de

American Diabetes Association

Acrílicos y laminados especiales

Air Combat Command

Hospital Nacional de Geriatría y

Medical World

Gerontología

Communications

Center for Sports Medicine & Orthopaedics

Catholic Medical Center

simbólicos  Hacen

alusión a la institución mediante una imagen literaria

Dunkin Donuts

Disney Channel

Pizza Hut

Chevrolet

Gatorade

Pepsi

American Express

Reebok

Coca- Cola

Converse All Star

patronímicos  Hacen

alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma – dueño, fundador, etc.

Hoteles Hilton

Renault

Rockefeller Group

Corporación Noboa

Ford

Prada

Valentino

Mc Donald’s

Armani

Walt Disney Pictures

toponímicos  Hacen

alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución

Cámara de Comercio de Guayaquil

Boston medical group

Escuela Politécnica del Litoral

Kentucky Fried Chicken

Deportivo Azogues

Air Canada

Banco de Brasil

Aeropuerto de Genova

La águilas de Veracruz

Banco del Austro

contracciones  Construcción

artificial mediante fragmentos de palabras, etc.

American

Aerolineas Galàpagos

iniciales,

International Business Machines

Broadcasting Company

Agfa photo

Acería del Ecuador C.A

Dirección Nacional

National Broadcasting Company

de Servicios Educativos

National Aeronautics and Space Administration

Instituto Ecuatoriano

Seguro Obligatorio

de Seguridad Social

de Accidentes de Tránsito