Hablemos De Marca!

¡HABLEMOS DE MARCA! Por Arq. Y Lic. Ricardo López

LAS MARCAS, PARA QUE SEAN MARCAS Y NO SENCILLAMENTE NOMBRES, HAN DE SER COMO PERSONAS.

DEBE TENER VALORES …

RACIONALES

EMOCIONALES

DEBE TENER VALORES … RACIONALES

¿Qué queremos que piensen? (sinónimo del producto)  Presentación  Layout  Textura  Color  Equilibrio

DEBE TENER VALORES … ¿Qué queremos que sientan? (sinónimo de personalidad) Dinámico  Fresco  Creativo  Moderno  Amigable  Impactante 

EMOCIONALES

Fabricando MARCA  Buscar

DIFERENCIACIÓN en: CALIDAD (Contenido, técnica, etc.) PRESENTACIÓN (Medida y forma) PROYECCIÓN (Layout, estructura gráfica, color, etc.)

“Fallar en la diferenciación erosiona el valor de la MARCAÓ

Diseño de MARCA Abarca tres etapas básica: Etapa analítica : Investigación, elaboración y selección de concepto gráfico y de contenido.

Diseño de MARCA

Etapa de desarrollo: Estudio, análisis y evaluación de opciones para elaborar la propuesta final.

Diseño de MARCA

Etapa normativa: Nivel de aplicación del concepto a todos los soportes, por número de importancia y jerarquización

No se trata de crear publicidad y ponerle el sello de su MARCA, sino que, Ud. como MARCA tiene que proyectar todos sus beneficios en el PORTAFOLIO.

La fuerza de la MARCA  La

MARCA se fortalece si proyecta:

Calidad percibida: Expectativas superadas, que tendrán las personas de la MARCA. Asociaciones: Se refiere a lo que significa una MARCA y lo que es. Personalización: Cualidades personales que proyecta la MARCA.

La imagen gráfica de la MARCA (IMAGEN CORPORATIVA)

Diseño básico Variantes Tipografía Tipografías Logotipo Diseño básico Corporativa especiales

MARCA Logotipo + Imagotipo Diseño aplicado

Colores corporativos

La imagen gráfica de la MARCA Diseño aplicado

Gestión interna

Papelería Señalización ProductosUniformes

Gestión externa

Publicida d

Envases

Edificios Vehículos

GRACIAS