Final 2

MARKETING DE PROXIMIDAD (MP) Asignatura Sistemas de información Alumno Jaime Retamal M. Carrera Ingeniería Civil Industrial Univ. Católica del Norte

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Contenidos 1

Uso de Telefonía Móvil

2

Descripción de la solucion TI

3

Uso del MP en las empresas

4

Actividades de implementación

5

Ejemplos de difusión

6

Estudio estadístico Post- Campaña

7

Empresas que han usado MP

8

Aporte de Valor

Uso de la telefonía móvil  Un celular cada dos personas en el mundo  12 horas diarias junto a un celular.  Avances tecnológicos permiten diversificar el uso del Móvil.  Tecnología de fácil acceso.

Descripción de la solución TI Marketing de proximidad •La información es creada en un ordenador. •Uso de dispositivos WRAP Multiradio Access Server • Son plataformas abiertas para desarrollar aplicaciones o dar servicio a los otros elementos de la red. •Tiene hasta 21 conexiones Bluetooth simultaneas •Interface Ethernet • Envió a clientes que disponen de un móvil con Bluetooth

Descripción de la solución TI Marketing de proximidad Se publicita por intermedio de:

GIF Animados

Aplicaciones Java

Videos

Postales

Juegos Música: Tonos, Politonos

El uso de MP en las empresas Principales actividades dentro de la cadena de valor de las empresas que utilizan este tipo de tecnología de información para publicitar sus productos

En este caso particular se realizara un enfoque en la actividad del marketing que es donde la tecnología estudiada presenta un mayor impacto.

Actividades de implementación

Ejemplo de difusion

Estudio estadístico Post-campaña Ejemplo de software AreaBluetooth light

Registro diario de envíos realizados, ignorados, rechazados y aceptados

Estudio estadístico Post-campaña

Registro semanal de envíos realizados, ignorados, rechazados y aceptados

Empresas que han usado Marketing de proximidad

Empresas que han usado Marketing de proximidad

Aporte de Valor  Condición previa al uso del Marketing de proximidad •Impresión de folletos y publicidad en revistas. •Radio y televisión •Internet.

Aporte de Valor  Gatillo de inversión Uso de telefonía celular en Chile

Fuente: Subsecretaria de telecomunicaciones del gobierno de chile

Aporte de Valor  Gatillo de inversión Estudio de mercado en España año 2007 •46 millones de móviles. •El 91% con Bluetooth. De los cuales el 66% lo tienen activos.

Segmentación por edad

Segmentación por Sexo

Aporte de Valor Conocimiento y uso de los servicios

Aporte de Valor  Valor que aporta esta tecnología a quienes la usan •Resultados rápidos y efectivos, que pueden ser medidos. •En el uso de la Publicidad Bluetooth se simplifica la comunicación e interacción con el cliente. •Se evita el uso indiscriminado del papel y con ello contribuir a la lucha ambiental. •El Publico Objetivo que acepta el mensaje es aquél que está interesado, por ende prestará total atención al mensaje

Aporte de Valor  Valor que aporta esta tecnología a quienes la usan •Publicidad no invasiva, el cliente permite la autorización de la descarga •La Publicidad Bluetooth puede complementar cualquier tipo de campaña publicitaria en medios tradicionales. •Permite establecer un medio de comunicación para programas de dispositivos móviles sin la necesidad de usar las redes de los operadores de telefonía celular, lo cual permite abaratar costos.

Aporte de Valor  Medición del valor aportado Unlimited Distribution, a través de su división de mobile marketing Must, la que dio a conocer los resultados de una serie de acciones Bluetooth realizadas en distintas ciudades durante el verano recién pasado en distintas ciudades latinoamericanas

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