Facebook Y Los Medios Tradicionales Cecilia Fortunato

Cecilia Fortunato Facebook y los medios tradicionales Los medios tradicionales se presentan en Facebook ampliando el espectro, generan comunidad, incentivan a los usuarios y abren un nuevo canal de participación que pareciera ser más democrático.

En el Grupo Fm Kabul la difusora radial aprovecha este medio para contar su historia y dejar bien en claro cuáles son sus objetivos como emisora, entre ellos: “…desarrollar una propuesta alternativa, vanguardista y de alta calidad desde su formato y desde su selección musical “…propone un estilo propio que rompe con ciertas estructuras establecidas en los formatos radiales” Utilizan Facebook como herramienta útil para desarrollar su propuesta, cuestión que se ve claramente en la manera en que plantean la participación. Kabul como creador, como usuario creador de contenido pareciera no tener tanta presencia, no se ve una jerarquía, sólo publica algunos enlaces para promocionar eventos de la misma radio y fotos. “Dejan ser” a los participantes del grupo quienes aportan el contenido fundamental, alimenta la dinámica planteada desde el medio generando una verdadera comunidad virtual. En este grupo se ve claramente la idea de red distribuida y pluriarquía que se plantea en el libro “El poder de las redes” de David Ugarte: “…todo actor individual decide sobre sí mismo, pero carece de la capacidad y de la oportunidad para decidir sobre cualquiera de los demás actores. En este sentido, toda red distribuida es una red de iguales... Alguien propone y se suma quien quiere. La dimensión de la acción dependerá de las simpatías y grado de acuerdo que suscite la propuesta. Este sistema se llama pluriarquía…” Se tiende a eliminar la separación entre emisor/ receptor. Característica propia de la Web 2.0 hay una separación entre producción y distribución de la información. Difusión de bandas nuevas es el único tema del foro debate que plantean. Sin embargo los usuarios/ audiencia no sólo publican información de bandas en el foro sino que también lo hacen en el muro apropiándose de la dinámica que plantea la radio desde la emisora.

En este grupo se pueden observar varias tipologías de usuario: Con respecto a la audiencia como ya habíamos comentado también se reconocen El usuario/ adulador qué deja mensajes en el muro comentando lo buena qué está la radio. Usuario/ productor qué publica fechas y link de su banda alimentando el funcionamiento del foro. En general los que publican esta información son los mismos músicos, aunque existen casos en los cuales los que publican también son fanáticos y seguidores de los músicos. Usuario/ generador que plantea ideas y sugiere temas para realizar informes. También hay otro tipo de usuario que aprovecha el espacio para promocionar negocios que no tienen nada que ver con el ambiente musical como hoteles, revistas independientes, etc. Usuarios que toman conciencia de la dimensión del medio para realizar llamados a la solidaridad como pedir donantes de sangre, y para quejarse del mal funcionamiento del gobierno. Estos usuarios parecen tener conciencia de la convergencia, y encuentra en el grupo de Facebook un medio de fácil acceso a los medios masivos de comunicación con la esperanza de que sus cuestiones sean escuchadas, movilicen y tengas repercusión. A este grupo de personas se los puede denominar ciberactivistas? En este grupo si bien parece haber una gran participación con respecto al total de adheridos no es un número significativo sólo el 6,1 % del total participan activamente. Se cumple la teoría de Nielsen, más de la mitad de los usuarios que se unen al grupo son Lukers, leen y observan pero no participan en los foros, ni muro.

Grupo Diario el Universal (Venezuela) El usuario/ creador tiene que ver con los mismo trabajadores del diario, publican link con notas, fotos y videos. Apoyan la importancia que tienen como prensa escrita tradicional y sobre todo haciendo énfasis en la importancia de la edición digital. En Facebook tienen una oportunidad más de captar público, generar participación e incentivar el consumo del periódico. Entienden y apoyan la convergencia de los medios por un hecho puramente comercial o tendrán otros objetivos? Facebook, como se plantea en el libro “El poder de las redes” puede servir para “… establecer una comunidad entre empresa, producto y usuarios que generase un entorno de innovación comunitaria y confianza entre las partes. …es un proyecto vital que se gana nuestra confianza no sólo por lo que dice, sino también porque nos relata el contexto de quien lo dice, confiriéndole humanidad y lógica a una evolución en la que la confianza se deposita por ambas partes, lectores y bloggers, por lo que lo biográfico es un componente esencial de los blogs. Lo que emerge es la empresa como background… como identidad” Pareciera que este grupo quiere lograr eso, formar una identidad dando a conocer al grupo de trabajadores, a los periodistas más allá de la identidad del diario como institución. Vemos sus fotos, conocemos sus caras con nombre y apellido.

Con Facebook parecen generan un espacio deliberativo, que si bien hay una cierta jerarquización parece existir una autonomía personal. Aparece una esfera pública no mediada por la industria. El usuario/ creador se da a conocer abriendo dinámicas de comunicación para que otros periodista y gente común pueda opinar y generar contenidos. En Facebook parecen encontrar un espacio que les permite ampliar las voces de la comunidad democratizando la participación. Los usuarios/ audiencia no leen sólo un artículo… pueden opinar, discutir, argumentar, etc.

Encabezado del grupo en Facebook Información básica Tipo:

Negocios - Empleo y trabajo

Descripción:

Compañeros de Trabajo en el Diario El Universal

Información de contacto Sitio web:

http://www.eluniversal.com

Lugar:

Av. Urdaneta Esq. de Animas Torre El Universal

Trabajadores del diario El Universal de Venezuela rompiendo con la formalidad

Grupo Elle España Este grupo tiene como objetivo difundir la revista. Usuario/ creador publica enlaces con fragmentos de las notas que se pueden encontrar en la revista incentivando la comercialización. Los usuarios/ audiencia publican sus comentarios en el muro con características similares al anterior. (Grupo Kabul) Usuario/ adulador Usuario/ promotor que aprovecha el muro para promocionar otros espacios que tienen relación con la temática. Los productores además de ser un usuario creador de contenido también es un usuario promotor ya que intentan utilizar esta plataforma como un espacio publicitario, con un fin comercial, promocionando sitios que tengan que ver con el perfil de los lectores de la revista.

Publicidad dentro del muro del grupo de la revista Elle

Cómo se presenta la participación en estos casos? En todos estos casos participar da lugar a muchos de los conceptos que ya fueron planteados. Participar es promocionar, dar a conocer, difundir, comentar, conectar. Conectar, generar comunidad. Pensar lo virtual como relaciones sociales, como algo nuevo. “Pensar en las relaciones sociales, en la dialéctica de la interlocución con otros, de una manera completamente nueva, una manera en la que hay un número indeterminado de agentes activos, de posiciones, de identidades”